刷屏的美團(tuán)“妙刷AI”，妙在哪？

　　不是Jellycat買不起，而是AI生成更有性價比。

　　最近，美團(tuán)“妙刷AI”上線了一個讓萬物Jellycat化的玩法。只要上傳一張照片，AI就能自動識圖，把照片主體變成Jellycat玩偶，并附上玩偶名、價格和一份抽象的養(yǎng)護(hù)指南。

　　白雪公主化身“童話世界最強打工人，白天在城堡賺錢買蝴蝶結(jié)，晚上去森林給小動物補習(xí)數(shù)學(xué)”，它的養(yǎng)護(hù)指南是“千萬不要讓她知道南瓜馬車其實是租來的”，火影忍者的養(yǎng)護(hù)指南則是每天陪它修煉“毛絨分身術(shù)”，離譜中帶著一絲合理。

　　這經(jīng)典的小眼睛和微笑的小嘴巴，頗為還原Jellycat的特色，十分呆萌。不少網(wǎng)友表示，“比Jellycat的設(shè)計有新意”、“感覺Jellycat設(shè)計師要失業(yè)了”。

　　實際上，在妙刷AI上線這個玩法之前，小紅書刮過一陣用AI生成Jellycat偽聯(lián)名的風(fēng)潮。

　　但大多數(shù)教程帖都需要使用AI圖像生成模型如Midjourney、即夢AI等輸入提示詞生成，不如妙刷AI使用門檻低、操作便捷和個性化。

　　除了萬物皆可Jellycat外，妙刷AI小程序/App還有“瘋狂菜單”“三國刷”“魔法物品搜集手冊”，以及一鍵變身方塊人、小黃人、哈利波特巫師等圖片玩法，無論是創(chuàng)意本身還是生成效果都很新鮮有趣。

　　一直以來，美團(tuán)在AI方面的探索和動作都相對隱秘。妙刷AI作為美團(tuán)光年之外AI團(tuán)隊出品的一個AI圖片生成應(yīng)用，11月初在AI圈群聊內(nèi)刷屏。

　　今天我們就從妙刷AI玩法設(shè)計和產(chǎn)品傳播的角度出發(fā)，看看妙刷“妙”在哪?后續(xù)的商業(yè)化探索有何可能性?再盤一盤美團(tuán)的AI布局。

　　妙刷AI，妙在哪里?

　　經(jīng)過一番體驗，妙刷AI給我們最大的感受就是:很懂Z世代、很會玩抽象。

　　在交互設(shè)計上強調(diào)“探索性”，上下滑動嘗試不同模板。而且模版大多圍繞熱門IP，如Jellycat風(fēng)捏娃、哈利波特學(xué)院身份、原神抽卡、小黃人等。按照這個邏輯推測，后續(xù)妙刷能嘗試的內(nèi)容方向和玩法還有很多。

　　更重要的是，上傳照片一鍵get同款并進(jìn)行社交分享的易用性，適合任何用戶快速上手，體驗十分絲滑流暢。

　　我先是上傳了一張家里的抱枕圖，原以為實物已經(jīng)很可愛了，沒想到Jellycat同款更是可愛加倍……

　　下方的養(yǎng)護(hù)指南也寫得很有特色，沒有太重的AI味——“一只患上社恐的蘋果君”，這簡直是本人寫照。

　　除了熱門的Jellycat模板，最近妙刷還上新了“瘋狂菜單”，可以把任意兩張圖片的元素融合，生成一份雙拼飯，且附原料表和菜品介紹。這不，做飯的CP粉聞著味就來了。

　　我上傳了一張自嘲熊的頭像和一張紅色的西太后托特包圖片，得到了一份小熊飯團(tuán)吐司。從文字介紹中的“萌萌小熊和奢侈品購物袋”可以看出識圖十分準(zhǔn)確，“食用后能提升時尚品味，副作用是會變得愛買買買”也很別出心裁。

　　“三國刷”這個玩法則可以將上傳的圖片轉(zhuǎn)化成三國殺卡牌，還有SSR、SR、S卡位區(qū)分，畢竟抽卡就是大非大歐的。比如上傳一張原神派蒙的照片，直接一發(fā)入魂SSR，難道這就是“應(yīng)急食品”的實力嗎?

　　“魔法物品搜集手冊”這個玩法可以給上傳的任意物品輸出一段十分有梗的介紹，不管是垃圾桶、攝像頭、還是抽象表情包，是不是感覺有點似曾相識?沒錯，這和此前爆火的“漢語新解”的prompt有異曲同工之妙，都是對一個尋常的物品，進(jìn)行全新角度的闡釋。

　　“消失的錢幣最終化作了數(shù)字的游魂”、“雙生洗魂機(jī)”……這腦洞，如果不是一口一口抽象喂大的AI，都寫不出來。既然熬夜背梗都比不過天賦型選手，還是找AI當(dāng)一下外援吧。

　　“畫廊”是妙刷最近新上線的社交廣場，在這里你可以看到別人分享的作品并一鍵制作同款。

　　妙刷團(tuán)隊介紹，妙刷的定位是一款提供新奇、好玩、荒誕的AI視覺體驗工具，希望把日常一成不變的生活景象變得有趣、多彩，是面對無趣的一點微小抵抗。

　　據(jù)AI新榜了解，妙刷是他們在探索多模態(tài)和工作流上的一個嘗試，他們堅定地看好ComfyUI，認(rèn)為它在多模態(tài)這個方向會有非常多有趣的可能性出現(xiàn)。目前，妙刷AI提供了14種模版，他們正在征集越來越多有趣的ComfyUI創(chuàng)作者，與他們共創(chuàng)更多新玩法。

　　美團(tuán)多元AI布局的背后，大廠也迷茫?

　　自AI圖片生成模型出現(xiàn)以來，風(fēng)格化微調(diào)模型一直都很受歡迎，包括Flux的寫實風(fēng)，Recraft的夢核膠片風(fēng)，但妙刷的產(chǎn)品設(shè)計多走了一步，在生圖的基礎(chǔ)上增加了文案和排版，使用ComfyUI工作流提供了更豐富的玩法體驗。

　　目前，妙刷AI還處于限時免費體驗階段，通過社交分享可以獲得一定的生成額度。

　　至于如何將流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值?一個常見的思路是，從產(chǎn)品激勵和運營活動鼓勵用戶分享到抖音、小紅書、微博等社交媒體，提高產(chǎn)品聲量�，F(xiàn)在爆火的AI視頻特效，就是一個典型例子。

　　但考慮到妙刷AI背靠美團(tuán)，在商業(yè)化探索方面或許會更從容一些。

　　在AI大模型應(yīng)用層面的探索上，美團(tuán)的步子多元但并不激進(jìn)。

　　早在去年一季度財報發(fā)布時，美團(tuán)創(chuàng)始人王興就對外表示，公司已組建內(nèi)部團(tuán)隊進(jìn)行大模型和應(yīng)用層面的研發(fā)。但當(dāng)百度、阿里、字節(jié)都大張旗鼓宣揚各自的大模型產(chǎn)品時，美團(tuán)的大模型進(jìn)展一直都保持著隱秘的狀態(tài)。

　　提起美團(tuán)的AI布局，外界感知最深的或許是用20億人民幣收購?fù)趸畚牡墓饽曛�外。此外，美團(tuán)還投資了月之暗面、智譜AI兩家大模型公司，入股了宇樹科技和銀河通用，在機(jī)器人、無人配送、自動駕駛、芯片等領(lǐng)域也均有投資布局。

　　對于其核心的本地生活業(yè)務(wù)，據(jù)Tech星球今年4月的報道，美團(tuán)曾研發(fā)一款用于美團(tuán)外賣的C端大模型對話產(chǎn)品，名為“米魯”，旨在通過智能推薦和聊天功能提升用戶點餐體驗。很快，美團(tuán)就開始測試AI助手服務(wù)“問小袋”。這是一個基于Raccoon model(浣熊大模型)的外賣智能助手產(chǎn)品，可以給用戶推薦餐飲、提供送禮建議等。

　　光年之外在被收購后，負(fù)責(zé)在美團(tuán)內(nèi)部做一些獨立AI應(yīng)用的探索，目前已在AI社交、AI圖像和AI+兒童等賽道推出多個產(chǎn)品，但遺憾的是，都沒有掀起太大風(fēng)浪。

　　AI社交方向主要是AI伴聊產(chǎn)品WOW，允許用戶通過語音和文字與自由定制的AI角色交流，還包括互動故事、讀書等多種AI互動體驗。

　　在AI圖像生成領(lǐng)域，除了今年9月上線的妙刷AI外，今年2月，美團(tuán)在其應(yīng)用內(nèi)短暫推出了AI寫真館的功能。它被低調(diào)地放置在“結(jié)婚攝影”頁面的輪播展示欄里。與妙鴨相機(jī)的功能設(shè)計十分相似，用戶上傳多張不同角度的照片，AI自動生成一套AI寫真照。

　　在AI+兒童賽道上，美團(tuán)光年之外共推出了兩款產(chǎn)品，一款是由AI驅(qū)動、面向海外的兒童繪畫產(chǎn)品Dodoboo，其能夠?qū)�兒童的簡單涂鴉優(yōu)化生成一幅精美完整的圖畫。另一款則是與小天才手表合作推出、針對兒童推出的AI語音互動APP“俏魚樂伴”，搭載這個APP的小天才Z10手表于今年5月上市。

　　按照王興此前的說法:“在科技變更的前半段，因為風(fēng)險非常大，所以需要用小團(tuán)隊去探索。但到了后半段，紅利變小，整合成為了釋放紅利的方式。”還有美團(tuán)內(nèi)部人士曾透露:“美團(tuán)要做的不只是大模型，還要與自身業(yè)務(wù)相結(jié)合，做的是大模型的垂類領(lǐng)域，方向太多，都還在摸索。”在行業(yè)逐漸將重心從大模型能力突破轉(zhuǎn)向大模型能力應(yīng)用的時候，美團(tuán)會更加集中力量投入到AI應(yīng)用探索上。