抖音推出送禮物紅包，大廠再次上演紅包大戰(zhàn)？

　　Tech星球獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，繼微信內(nèi)測(cè)送禮物功能之后，抖音也能實(shí)現(xiàn)贈(zèng)送商品禮物，并支持本地生活團(tuán)購和電商等兩大領(lǐng)域的部分商品向好友贈(zèng)送。

　　在今年春節(jié)時(shí)，抖音曾推出“團(tuán)購隨心送”的限時(shí)活動(dòng)，但就目前的體驗(yàn)看，該活動(dòng)已經(jīng)成為抖音全新的常駐功能，并得到了進(jìn)一步完善，用戶可以將團(tuán)購商品以類似“紅包”的方式贈(zèng)送給對(duì)方，好友在聊天界面接收到商品禮物后，可以開啟“紅包”使用。此外，在抖音商城內(nèi)購買的商品，也能以包裹禮物的方式贈(zèng)送對(duì)方。

　　12月中旬，微信小店開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。根據(jù)官方公告，目前除珠寶、教育培訓(xùn)這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，只要原價(jià)不超過1萬元的商品，都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。由于送禮物的“包裝”會(huì)以類似藍(lán)色紅包封面的形式，發(fā)送到對(duì)方聊天界面，故被不少網(wǎng)友成為“藍(lán)包”，并引起熱議。

　　在當(dāng)今數(shù)字化商業(yè)浪潮中，社交元素與電商領(lǐng)域正在緊密結(jié)合。微信、抖音等平臺(tái)紛紛敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，迅速布局禮物贈(zèng)送的新賽道，并創(chuàng)新性地采用了紅包這一廣受歡迎的形式來承載和推動(dòng)這一業(yè)務(wù)。這不禁讓人回想起當(dāng)年，微信與支付寶之間那場(chǎng)激烈交鋒的紅包大戰(zhàn)。

　　彼時(shí)，紅包大戰(zhàn)迅速席卷全網(wǎng)，成為了全民高度參與、熱情高漲的線上狂歡盛宴，深刻地改變了支付行業(yè)的格局，如同一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的變革，強(qiáng)力重塑了廣大用戶長期以來形成的消費(fèi)與支付習(xí)慣，在商業(yè)歷史上留下了濃墨重彩的一筆。

　　如今，大廠再度瞄上禮物贈(zèng)送功能，是否會(huì)復(fù)刻當(dāng)年那場(chǎng)驚心動(dòng)魄的紅包大戰(zhàn)?

　　不只微信，抖音也推出了送禮物“紅包”

　　與微信的“藍(lán)包”類似，抖音也同樣支持贈(zèng)送的商品，并與抖音社交進(jìn)行了緊密綁定。

　　Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，抖音贈(zèng)送的商品范圍相比微信更大，支持電商和本地生活團(tuán)購的部分商品。

　　以團(tuán)購商品的贈(zèng)送為例。當(dāng)用戶購買商品后，會(huì)在支付結(jié)果頁看到一個(gè)贈(zèng)送好友的選項(xiàng)，點(diǎn)擊贈(zèng)送好友后，會(huì)跳轉(zhuǎn)至禮物包裝的編輯界面。

　　用戶可選擇系統(tǒng)推薦的封面圖和祝福語，作為商品的包裝，祝福語支持用戶手動(dòng)編輯，字?jǐn)?shù)不超過14個(gè)字。目前僅支持贈(zèng)送有抖音賬號(hào)的用戶，可通過抖音內(nèi)、抖音外途徑分享贈(zèng)送鏈接，禮物包裝編輯完成后，再選擇抖音用戶進(jìn)行贈(zèng)送，平臺(tái)會(huì)通過私信的形式通知該用戶在聊天界面領(lǐng)取。

　　好友會(huì)在聊天界面收到一個(gè)類似于紅包的禮物，點(diǎn)開領(lǐng)取后，即可獲得團(tuán)購套餐。需要注意的是，好友需在發(fā)起贈(zèng)送后的24小時(shí)內(nèi)領(lǐng)取，超過24小時(shí)未被領(lǐng)取則自動(dòng)退回贈(zèng)送人訂單中。

　　除了團(tuán)購商品，抖音的電商商品同樣有著類似團(tuán)購商品的好友贈(zèng)送功能。不過，不是以類似紅包的形式分享到好友的聊天界面，而是以快遞包裹的方式進(jìn)行分享。對(duì)方可以看到商品的物流信息，但看不見具體的商品信息，還有一定的驚喜感。

　　此外，Tech星球還發(fā)現(xiàn)，好友在收到商品贈(zèng)禮后，還可以選擇在商品的同家店鋪中，選擇一個(gè)禮物回贈(zèng)對(duì)方，加深社交互動(dòng)。

　　而且，傳統(tǒng)的送禮方式往往局限于實(shí)物禮品，而抖音團(tuán)購及電商商品贈(zèng)送好友功能，打破這一局限，將吃喝玩樂等各類服務(wù)以及豐富的電商商品納入贈(zèng)禮范疇，用戶可以根據(jù)親友的喜好和需求，選擇送一頓美食、一場(chǎng)電影、一次按摩服務(wù)，或者一件心儀的商品等，為用戶提供了更多創(chuàng)意和個(gè)性化的送禮選擇。

　　一位行業(yè)人士告訴Tech星球，抖音擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的流量優(yōu)勢(shì)，推出團(tuán)購及商品贈(zèng)送好友功能后，商家的商品和服務(wù)能夠得到更廣泛的展示和推廣，吸引更多潛在客戶的關(guān)注，從而增加銷售機(jī)會(huì)。特別是對(duì)于一些本地生活服務(wù)商家，如餐飲、娛樂等，通過團(tuán)購贈(zèng)送的方式，可以吸引更多用戶到店消費(fèi)，提升店鋪的知名度和人氣。

　　送禮物功能，為何戳中了平臺(tái)和用戶的心?

　　實(shí)際上，電商平臺(tái)贈(zèng)送好友禮物并不算新鮮事，早前，淘寶、京東、美團(tuán)等平臺(tái)都推出過向好友送禮的功能。

　　譬如，2021年8月，淘寶APP上線了一個(gè)新功能:給愛的人也送一份，可將商品贈(zèng)送給好友，2023年又進(jìn)行了改版升級(jí)，這個(gè)功能適合年輕人給不會(huì)網(wǎng)購的父母贈(zèng)送商品，特別是吃的，不分男女老少都可以買。

　　為了進(jìn)一步完善淘寶的贈(zèng)送禮物功能，菜鳥APP還為淘寶用戶贈(zèng)送的商品推出包裹加密服務(wù)，可以向被贈(zèng)送人加密包裹信息，并添加電子賀卡給對(duì)方。

　　此外，在京東、美團(tuán)等APP中，也分別上線了各自的送禮、送券功能。

　　不過，為何到微信上線送禮功能后，才引起各方關(guān)注，甚至被視為電商平臺(tái)的下一個(gè)風(fēng)口?

　　一方面，微信送禮采用了類似紅包的玩法，通過與微信紅包的相似性，讓用戶更容易上手和接受。當(dāng)一個(gè)用戶送出禮物后，接收者收到禮物紅包后，會(huì)在好奇之下點(diǎn)開鏈接查看，若也心動(dòng)想要回贈(zèng)或選購新禮物，便會(huì)形成新的購買行為，如此循環(huán)往復(fù)，就像核裂變一樣，在社交網(wǎng)絡(luò)中迅速擴(kuò)散，讓平臺(tái)的用戶群體不斷擴(kuò)大，知名度與影響力也得以快速提升。

　　另一方面，與淘寶、京東、美團(tuán)等平臺(tái)相比，微信擁有龐大且獨(dú)特的社交生態(tài)系統(tǒng)，其用戶之間的社交關(guān)系更加緊密和頻繁。微信小店的送禮功能，能夠更好地利用這一社交優(yōu)勢(shì)，將社交互動(dòng)與電商購物深度融合，使禮物贈(zèng)送成為一種自然而然的社交行為，而不僅僅是一種購物功能。從而也能夠吸引更多的用戶和商家，那么微信小店在電商市場(chǎng)中的份額有望逐步擴(kuò)大。

　　據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》不久前報(bào)道，三只松鼠方面相關(guān)人士向記者表示，微信送禮功能不僅是一個(gè)具體的功能創(chuàng)新，更是一個(gè)積極的信號(hào)，預(yù)示著微信電商在后續(xù)或?qū)⒂瓉砀�大的變革�?/p>

　　上述三只松鼠相關(guān)人士向記者透露，三只松鼠在視頻號(hào)設(shè)有3個(gè)店鋪，共計(jì)10個(gè)矩陣賬號(hào)，公司也第一時(shí)間關(guān)注到了微信送禮功能。經(jīng)過12月19日的內(nèi)測(cè)，三只松鼠微信小店官方店鋪賬號(hào)的單日成交和拉新環(huán)比漲幅均達(dá)到了500%以上，矩陣賬號(hào)維度的漲幅均值也超過了10%以上。

　　受微信小店內(nèi)測(cè)送禮功能影響，資本市場(chǎng)也看好這一功能的商業(yè)前景。12月25日，港股市場(chǎng)方面，微盟集團(tuán)和有贊的股價(jià)分別出現(xiàn)了大幅上漲，其中微盟集團(tuán)上漲31.05%，有贊上漲11.59%。而在A股，三只松鼠、美登科技、天地在線、青木科技等個(gè)股也跟隨上漲，展現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)微信小店未來發(fā)展前景的樂觀預(yù)期。

　　新“紅包”大戰(zhàn)或?qū)⒃倨鸩��?/strong>