6月23日,歐洲杯小組賽結(jié)束,作為56年來第一個出現(xiàn)的海信公布贊助權(quán)益大數(shù)據(jù)。
根據(jù)歐足聯(lián)提供的數(shù)據(jù):過去的36場小組賽,全球230個國家共有9.58億人次通過電視觀看了比賽,現(xiàn)場觀看人數(shù)超過118萬,法國境內(nèi)9個城市的球迷廣場累計有164萬球迷參與活動。而海信均通過聯(lián)合LOGO使用、LED廣告每場8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權(quán)益。
據(jù)CSM提供的數(shù)據(jù):截至15日,國內(nèi)央視直播平均收視率為1.49%,國內(nèi)有3500多萬精準人群固定收視,這個數(shù)據(jù)基本上趕上國內(nèi)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目的平均收視率;海信在下午舉辦的全國媒體報告會上透露:截至22日,海信僅在央視直播的廣告露出已相當于890條15秒廣告,折合15秒央視的硬廣價值已達3億元,加上各類視頻露出、媒體圖片報道露出、社交媒體微視頻、經(jīng)典鏡頭重復(fù)播放等,海信的廣告帶來了“長尾”倍增曝光的效應(yīng)。
因此,盡管小組賽結(jié)束,更高的收視率還在后面,但海信的投資收益僅在中國就已超額收回。
海信贊助世界三大賽事之一的“歐洲杯”,是國內(nèi)第一家在國際體育賽事中“植入”的企業(yè)。
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