海信：獲取歐洲杯權(quán)益，是“命運”使然

　　截止幾日，舉世矚目的歐洲杯小組賽已全部結(jié)束。根據(jù)歐足聯(lián)提供的數(shù)據(jù)：過去的36場小組賽，全球230個國家共有9.58億人次通過電視觀看了比賽，現(xiàn)場觀看人數(shù)超過118萬，法國境內(nèi)9個城市的球迷廣場累計有164萬球迷參與活動。而海信均通過聯(lián)合LOGO使用、LED廣告每場8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權(quán)益。

　　據(jù)CSM提供的數(shù)據(jù)：截至15日，國內(nèi)央視直播平均收視率為1.49%，國內(nèi)有3500多萬精準人群固定收視;截至22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當于890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價值已達3億元。

　　對于如何獲取了本次歐洲杯的權(quán)益，海信品牌總監(jiān)朱書琴解釋收：去年年底，我們下午5點獲取了有這個機會的信息。晚上我們咨詢了資深專家的意見：專家告訴我們，歐洲杯的最大收益是會產(chǎn)生大量的IP，不單是一個廣告行為。晚上9:00我們上書集團總裁和董事長，畢竟贊助數(shù)額巨大。早上9:00我們得到正式答復：同意!于是我們就與歐足聯(lián)指定的市場機構(gòu)約定了“君子協(xié)定”。

　　所以，決策快速是很重要。歐足聯(lián)市場部負責人也高度贊揚海信：從海信身上看到了中國企業(yè)的高效率。

　　對于媒體關注的海信到底拿了多少錢?朱書琴說：這是商業(yè)機密，但真的超值。歐洲杯也改變了海信人對廣告、對體育營銷的觀念。不排除贊助2018年俄羅斯世界杯。