《幻城》《超少年密碼》多部大劇輪番上陣 樂(lè)視視頻暑期檔一馬當(dāng)先

　　剛剛過(guò)去的6月，一部《親愛的翻譯官》讓出品方樂(lè)視視頻又一次摘走了上半年現(xiàn)象級(jí)大劇的桂冠，全終端播放量目前已突破47億，隨后播出的《好先生》、《女不強(qiáng)大天不容》同樣霸氣逼人。而進(jìn)入7月的暑期檔，《半妖傾城》、《超少年密碼》、《幻城》等大劇再度重磅來(lái)襲。不難看出，樂(lè)視視頻在出品劇、自制劇的道路上已經(jīng)越來(lái)越“逆天”了，新上線的大劇更是高密度轟炸，讓觀眾目不暇接的同時(shí)，也給視頻行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊波。

　　樂(lè)視視頻各核心指標(biāo)穩(wěn)居前列

　　隨著上半年一系列大劇、綜藝相繼登場(chǎng)，樂(lè)視視頻在內(nèi)容資源上正勢(shì)不可擋地給同行形成壓力，加之樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視、樂(lè)視體育等生態(tài)力量的支持，尤其是基于用戶體驗(yàn)的核心價(jià)值鏈的重塑，讓在同樣內(nèi)容的基礎(chǔ)上，播放量、變現(xiàn)收入及用戶運(yùn)營(yíng)上，樂(lè)視視頻都具備更強(qiáng)的轉(zhuǎn)化能力。

　　近日，艾瑞IUT發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視視頻在日均覆蓋人數(shù)、日均有效瀏覽時(shí)間排名等核心指標(biāo)方面均位居前三位。在具體內(nèi)容方面，艾瑞IVT發(fā)布的2016年5月整體的視頻行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，月度UV 50萬(wàn)+的電視劇視頻網(wǎng)站占有率排行榜中，樂(lè)視視頻位列第二，緊隨愛奇藝之后;在5月熱播電視劇的TOP10榜單中，有6部在樂(lè)視視頻播放，在覆蓋用戶的TOP3自制劇指標(biāo)上，樂(lè)視視頻《絕命卦師》排在第三位。這也表明，樂(lè)視視頻在熱播電視劇、自制網(wǎng)劇的覆蓋上已與愛奇藝成掎角之勢(shì)。

　　樂(lè)視視頻影視劇重磅大戲“排隊(duì)開演”

　　去年年底，樂(lè)視視頻將《羋月傳》打造成“十年劇王”，播放量創(chuàng)出200多億天量數(shù)字，在商業(yè)變現(xiàn)收入實(shí)現(xiàn)廣告、生態(tài)收入等多元化突破，創(chuàng)造了30多億的紀(jì)錄。而后樂(lè)視視頻在出品大劇、自制網(wǎng)劇等方面幾乎是排隊(duì)上演的態(tài)勢(shì)，從創(chuàng)出了42億播放量的現(xiàn)象級(jí)劇目《親愛的翻譯官》，到《好先生》、《女不強(qiáng)大天不容》的接檔，再到8小時(shí)破3000萬(wàn)播放量的《超少年密碼》，樂(lè)視視頻不僅在生態(tài)打法上表現(xiàn)出眾，在內(nèi)容資源上的連環(huán)組合拳，也讓用戶欲罷不能。

　　每年的暑期檔都是兵家必爭(zhēng)之地，不僅僅是線下院線激戰(zhàn)正酣，線上影視劇更是鱗次櫛比，爭(zhēng)奪用戶的注意力。暑期檔期間，樂(lè)視視頻打造了電視劇的豪華盛宴，幾乎覆蓋各個(gè)年齡段、各個(gè)興趣需求的用戶，涵蓋科幻、魔幻、校園、反法西斯、青春等多個(gè)題材。

　　以上周剛剛播出的于正擔(dān)任編劇、藝術(shù)總監(jiān)的民國(guó)華美奇幻大戲《半妖傾城》為例，精致奢華的服裝及唯美造型、獨(dú)創(chuàng)的暗黑系風(fēng)格、魔幻的劇情設(shè)置、霸氣的特效，幾乎是國(guó)內(nèi)超級(jí)網(wǎng)劇中的頂級(jí)規(guī)格，還集合了奇幻、愛情、偶像、虐戀等多種符合當(dāng)下年輕觀眾審美的元素。數(shù)據(jù)顯示，《半妖傾城》免費(fèi)版上線一周，樂(lè)視視頻全平臺(tái)播放量輕松破億，樂(lè)視影視會(huì)員搶先觀看成功吸引150萬(wàn)新會(huì)員的加入。不出意外，這部劇有機(jī)會(huì)成為暑期檔網(wǎng)劇中的一匹“黑馬”。

　　除此之外，TFBOYS首次主演的網(wǎng)劇《超少年密碼》已經(jīng)于7月11日正式在樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播，主打輕科幻懸疑的題材，結(jié)合TFBOYS海量的粉絲群，上線8小時(shí)播放量即突破3000萬(wàn)。7月24日，由郭敬明同名小說(shuō)改編，宋茜、馮紹峰、馬天宇等主演的《幻城》又將強(qiáng)勢(shì)接檔，無(wú)論是大氣磅礴的場(chǎng)景，晶瑩的冰雪世界，都將為用戶打造一場(chǎng)夏季里的清涼風(fēng)尚。不僅如此，根據(jù)大秦炳炳同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的熱血青春校園題材網(wǎng)劇《校園籃球風(fēng)云》也已登場(chǎng)，小說(shuō)原著是籃球類小說(shuō)里的鼻祖，擁有廣泛的鐵桿粉絲，堪稱超級(jí)IP的巨制。

　　可見，進(jìn)入7月，樂(lè)視視頻正以磅礴之勢(shì)，橫掃整個(gè)視頻行業(yè)，暑期檔已成為樂(lè)視視頻重磅大招發(fā)出的“主場(chǎng)”，隨著各類大劇相繼上線，暑期檔的用戶覆蓋、UV、播放時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)指標(biāo)上，樂(lè)視視頻還將有更加穩(wěn)步的上漲趨勢(shì)。

　　樂(lè)視視頻升維打法持續(xù)發(fā)力

　　很多人奇怪，緣何樂(lè)視視頻能頻頻“出位”，原因是規(guī)則變了。目前來(lái)看，視頻網(wǎng)站行業(yè)早已不是購(gòu)買影視劇、綜藝版權(quán)就能拳打天下的時(shí)代了。如果還僅僅停留在從版權(quán)購(gòu)買到廣告變現(xiàn)的階段，早晚會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局，因?yàn)榉旁诜簥蕵?lè)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的背景下，對(duì)各家視頻網(wǎng)站的考驗(yàn)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)苛。

　　一是要具備超級(jí)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，也就是說(shuō)，要從上游IP入手，涉足影視劇的投拍、制作、宣發(fā)、播放、衍生品等各個(gè)環(huán)節(jié)，布局多元化的收入;二是自制網(wǎng)劇、自制綜藝是一道坎，要在提高制作質(zhì)量的同時(shí)，增強(qiáng)出品大劇的操盤水平，由此，版權(quán)購(gòu)買的依賴度會(huì)逐步降低，同時(shí)也能顯著提升盈利能力;三是貫通用戶價(jià)值鏈的核心體驗(yàn)重塑，當(dāng)下樂(lè)視視頻、愛奇藝等在會(huì)員經(jīng)營(yíng)上頻頻發(fā)力，就是這個(gè)道理，這是未來(lái)各大泛娛樂(lè)企業(yè)的主心骨。

　　相比愛奇藝、騰訊視頻等先做大播放量、用戶覆蓋，反過(guò)來(lái)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸不同，樂(lè)視視頻一開始就從自家的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)構(gòu)建上練內(nèi)功，并在會(huì)員經(jīng)營(yíng)上持續(xù)“進(jìn)階”，所以在同行還在玩白銀會(huì)員、黃金會(huì)員、VIP會(huì)員的傳統(tǒng)套路時(shí)，樂(lè)視已經(jīng)開始形成了分眾、分層、分屏的成熟體系。正是因?yàn)橐陨蟽牲c(diǎn)，讓樂(lè)視視頻的版權(quán)、出品及自制大劇，都擁有更強(qiáng)悍的創(chuàng)造營(yíng)收和用戶轉(zhuǎn)化的能力。

　　所以在前不久的上海電視節(jié)上，樂(lè)視視頻宣布了150億元的投資計(jì)劃，還一股腦地拿出了53部超級(jí)IP大劇。樂(lè)視視頻還宣布了一個(gè)重磅舉措，未來(lái)將摒棄純版權(quán)采購(gòu)的模式，而是會(huì)采取“保底+分成”的新型合作模式。同時(shí)，樂(lè)視視頻在上游IP儲(chǔ)備上，也匯聚了月關(guān)、易之、饒雪漫、匪我思存、貓膩、Fresh果果、忘語(yǔ)、風(fēng)弄、丁墨、九夜茴、繆娟、鮮橙、施定柔等知名作者的明星作品，還與慈文傳媒、華策、檸萌影業(yè)、克頓影視、新文化等近40家娛樂(lè)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這恰恰是樂(lè)視視頻所探索的創(chuàng)新合作模式的“熱身”。

　　有業(yè)界人士預(yù)測(cè)，樂(lè)視視頻之所以更可怕、更具威脅力，在于其采取了一種完全不同于視頻行業(yè)成長(zhǎng)路徑的生態(tài)和用戶經(jīng)營(yíng)打法。這是更符合未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的“形態(tài)”，攻擊性更強(qiáng)，也預(yù)示著在用戶覆蓋、播放時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)上，樂(lè)視視頻用更“高維”的玩法，會(huì)表現(xiàn)出不同尋常的成長(zhǎng)特征，并在視頻行業(yè)逐步形成碾壓之勢(shì)。