目前,中國汽車市場發(fā)展迅猛,汽車產(chǎn)銷量已連續(xù)7年位列世界第一,日益龐大的汽車保有量為中國車險行業(yè)打開了巨大的市場。對于車主來說,每逢車輛維修時,就會面臨無車可用的尷尬,而車輛出險或者維修期間的代步車服務(wù),業(yè)界普遍認為“需求很大”,但此前并未有接受度較高的產(chǎn)品和服務(wù)。今年7月,凹凸租車和太平洋保險聯(lián)合推出了“出險代步車”增值服務(wù),改變了這一現(xiàn)狀。
客戶購買太平洋車險保單,附贈的“凹凸出險代步車”增值服務(wù)承保即生效,有效期一年。在保單有效期內(nèi),客戶一旦出險即可使用凹凸租車提供的代步車,該服務(wù)全年無限次使用,每次可使用三天。用戶車輛出險報案后登陸太保微信端,即能“一鍵預(yù)約”代步車的交車時間和地點,凹凸租車的車管家將送車上門。
2015年11月,凹凸租車獲得太平洋保險戰(zhàn)略投資,并確立雙方將在業(yè)務(wù)和產(chǎn)品上進行深度合作。2016年7月,雙方共同推出“凹凸出險代步車”服務(wù),進一步加深了雙方合作。對保戶來說,出險后即可獲得由凹凸租車提供的代步車服務(wù),解決了車險事故后的“代步之憂”。對于保險公司來說,意味著行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的升級,同時將激活龐大的代步車市場。“凹凸出險代步車”服務(wù)上線以來,雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢,整合線上線下資源,以產(chǎn)品創(chuàng)新帶動車險服務(wù)、出險代步車服務(wù)的全面升級。
輕資產(chǎn)模式助推出險代步車服務(wù)升級
以凹凸租車為代表的共享租車模式是共享經(jīng)濟最徹底的踐行者,即是將閑置車輛作為資源進行高效再分配和利用,降低出行用車成本,優(yōu)化資源配置。不同于專車和拼車,共享租車模式下車主把閑置的車輛出租,獲得收益,更解放了車主的私人時間,租客則可以低于傳統(tǒng)租車30%-50%的價格租到車況更好的多種車型。在凹凸租車平臺上,在線車輛已突破10萬輛,車型超過1萬款。與傳統(tǒng)出險代步車相比,“凹凸出險代步車”能夠為太平洋保險的出險用戶提供數(shù)量更充足、車型更豐富、車況更好的車輛供給。
目前,保險行業(yè)服務(wù)同質(zhì)化嚴重,加之車險費率市場化之后,險企不約而同地打起了價格戰(zhàn),并希望通過更多的增值服務(wù)來聚攏車主,紛紛進入汽車后市場。有研究表明,提供優(yōu)質(zhì)的代步車服務(wù)在車險客戶需求中的位置相當靠前。早在十年前,出險代步車就已經(jīng)出現(xiàn)在國內(nèi)市場,但是因為車型有限、價格太高、使用門檻高等制約因素,一直不溫不火,被用戶稱為可有可無的“雞肋”服務(wù)。
太平洋保險聯(lián)手凹凸租車,是車險服務(wù)與創(chuàng)新的共享經(jīng)濟新模式的結(jié)合,對于保險公司來說,意味著行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的升級,同時將吸引更多的保險客戶,凹凸租車則是太平洋保險增加用戶粘性的重要入口。
出險代步車市場前景廣闊
“出險代步車”是未來千億車后市場的一個細分領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示,美國家庭擁有一輛汽車的比例為33.7%,這些家庭中有75%會選擇購買“租車補償險”,這是美國所有保險公司的標配險種,出險后保險公司將承擔(dān)修車期間的租車費用,用戶可直接從保險公司合作的租車公司免現(xiàn)金交割使用代步車。
目前,有28.3%的中國家庭擁有一輛汽車,3.48%的家庭擁有兩輛以上汽車,中國的出險代步車市場規(guī)模約為25億元。至2020年,將有57%的中國家庭有能力擁有汽車,若新增家庭唯一用車的人群購買出險代步車的比例與美國相當,那么出險代步車市場規(guī)模將達150億元。
根據(jù)凹凸租車的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有超過7成的受訪者因為可選車型有限、價格太高而從未使用過出險代步車,在車輛出險維修時,出租車、專車、租車成為主流的替代方式。而一旦出險代步車服務(wù)完善,這部分人有極大可能會在車輛出險后選擇使用代步車服務(wù)。
太平洋保險和凹凸租車推出的“出險代步車”服務(wù)將進一步加深雙方合作。太平洋保險用戶出險,將會被推薦優(yōu)先使用凹凸租車提供的出險代步車,另外,太平洋保險還將鼓勵在保車主轉(zhuǎn)換成為凹凸車主。這意味著凹凸租車和太平洋保險將進一步發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),共同挖掘車后市場潛力。數(shù)據(jù)顯示,2015年國內(nèi)汽車后市場的市場規(guī)模已經(jīng)達到8000億之巨,有47%的企業(yè)實現(xiàn)營收增長,37%的企業(yè)實現(xiàn)門店擴張,行業(yè)整體被看好。
市場認可推動指數(shù)級增長
自“凹凸出險代步車”7月份上線以來,受到了大量出險用戶的認可和肯定。用戶調(diào)研回訪結(jié)果顯示,在代步車的預(yù)定流程、車型車況、服務(wù)質(zhì)量、使用便捷度等方面,大大超出了自己的心理預(yù)期,100%的用戶認為“凹凸出險代步車”妥善處理了車輛維修時的用車問題,并表示非常愿意向身邊朋友推薦此項服務(wù)。
據(jù)凹凸租車高級營銷副總裁周林透露,“‘凹凸出險代步車’于今年7月正式啟動試點,我們對服務(wù)流程不斷進行優(yōu)化,使用戶操作更加簡單快捷。目前,這項服務(wù)已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州六大城市順利運行,并將于今年年底前拓展至全國十幾個城市,明年7月將覆蓋全國40個城市。除了太保,我們也將和更多的保險公司進行合作。”
從2015年10月“十三五”規(guī)劃首次將共享經(jīng)濟正式列入黨和國家的發(fā)展戰(zhàn)略,到今年3月1日,發(fā)改委聯(lián)合中宣 部、科技部、財政部等共十部委印發(fā)《關(guān)于綠色消費的指導(dǎo)意見》,明確提出支持發(fā)展共享經(jīng)濟,鼓勵個人閑置資源有效利用,有序發(fā)展自有車輛租賃,中國共享租車行業(yè)迎來空前政策利好。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,凹凸租車于2014年5月上線,目前該平臺已有注冊用戶300萬,注冊車輛10萬輛,車型超過1萬款,業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州等14個城市。平臺上40%是3年以內(nèi)的新車,車型包括經(jīng)濟緊湊型車、商務(wù)車、個性車、豪華車,價格從幾萬至500萬全覆蓋。
當車險遇到共享經(jīng)濟,保險行業(yè)服務(wù)標準顛覆在即。
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