平臺(tái)著力自媒體生態(tài)布局 鳳凰新聞客戶端牽線打造自媒體合作戰(zhàn)略

　　近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2017Q1中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告》。該分析報(bào)告主要是針對(duì)2017年第一季度中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)現(xiàn)狀、各平臺(tái)發(fā)展策略進(jìn)行解讀，以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，截至2017年第一季度，中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到6.05億，用戶數(shù)量增長(zhǎng)率放緩。鳳凰新聞客戶端活躍用戶一二線城市占比高于其他平臺(tái)，且一二線城市用戶滿意度居行業(yè)榜首。

　　市場(chǎng)規(guī)模突破6億，鳳凰新聞客戶端一二線城市優(yōu)勢(shì)凸顯

　　截至2017年第一季度，中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到6.05億，用戶增長(zhǎng)率降至1.85%，市場(chǎng)從用戶增長(zhǎng)紅利期轉(zhuǎn)入用戶存量階段。

　　其中，鳳凰新聞客戶端在一二線城市優(yōu)勢(shì)凸顯，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞客戶端相較其他平臺(tái)一二線城市活躍用戶占比最高，一二線城市占比分別為21.9%和35.4% 。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，鳳凰新聞客戶端致力打造品質(zhì)資訊服務(wù)定位，從而為其在一二線城市市場(chǎng)中樹立良好的品牌效應(yīng)，在一二線城市用戶群中獲得肯定。

　　從用戶對(duì)新聞客戶端滿意度來(lái)看，鳳凰新聞客戶端在整體用戶及一二線城市用戶都獲得最高滿意評(píng)價(jià)，網(wǎng)易新聞和今日頭條一二線城市用戶滿意度排名二、三位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，一、二線城市用戶對(duì)于資訊的質(zhì)量要求更加挑剔，在內(nèi)容質(zhì)量、形式及類型的豐富度上需求更多。而鳳凰新聞客戶端，澎湃新聞等長(zhǎng)期注重資源原創(chuàng)性以及獨(dú)家內(nèi)容挖掘的平臺(tái)，其內(nèi)容產(chǎn)出在一、二線城市用戶中形成較好的口碑，獲得該部分用戶的長(zhǎng)期認(rèn)可。

　　鳳凰新聞客戶端牽線“2017自媒體戰(zhàn)略” 優(yōu)質(zhì)自媒體人將迎紅利期

　　由于自媒體人原創(chuàng)權(quán)益不能得到保證、原創(chuàng)利潤(rùn)較低等痛點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容成為稀缺資源。從2016年年底開始，各平臺(tái)在自媒體內(nèi)容深耕方面的意圖已經(jīng)凸顯，2017年第一季度，這種趨勢(shì)還在延續(xù)：

　　鳳凰新聞客戶端和一點(diǎn)資訊牽線“2017自媒體戰(zhàn)略”，宣布將與視覺(jué)中國(guó)、秒拍、小咖秀、一直播、美攝五大業(yè)內(nèi)領(lǐng)先平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，憑借與五大平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，形成龐大的“圖片+短視頻+直播”的移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)新矩陣，為自媒體人創(chuàng)作提供更多便利。而在鳳凰號(hào)與一點(diǎn)號(hào)全面打通之后，鳳凰新聞客戶端和一點(diǎn)資訊圍繞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和載體豐富的融合進(jìn)一步展開合作，對(duì)于保障原創(chuàng)、自媒體人鼓勵(lì)機(jī)制等方面，鳳凰新聞客戶端均擬定出系統(tǒng)的方案，極力維護(hù)自媒體運(yùn)營(yíng)生態(tài)。另外，騰訊新聞繼芒種計(jì)劃1.0播種一年之際推出芒種計(jì)劃2.0，再支持12億元給堅(jiān)守原創(chuàng)、深耕內(nèi)容的自媒體創(chuàng)作者。同時(shí)，百家號(hào)啟動(dòng)的“百億分潤(rùn)”計(jì)劃、今日頭條和京東合作的“京條”計(jì)劃等，無(wú)不是各平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)自媒體資源獲取以及維護(hù)的重要舉措。

　　除了平臺(tái)對(duì)自媒體人的扶持政策和對(duì)于原創(chuàng)的保護(hù)措施以外，傳統(tǒng)自媒體的轉(zhuǎn)型也為自媒體人提供更廣闊的平臺(tái)選擇。移動(dòng)新聞客戶端的興起使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介受到?jīng)_擊，紙質(zhì)媒介呈現(xiàn)形式單一、信息量少等弊端迫使其必須轉(zhuǎn)型。之前傳統(tǒng)媒體主要選擇入駐平臺(tái)或者和平臺(tái)合作，這些方式有存在自主能動(dòng)性差等弊端，未來(lái)傳統(tǒng)媒體自立門戶或?qū)⒊蔀樾碌内厔?shì)，這也意味著優(yōu)質(zhì)的自媒體人將擁有更廣闊的平臺(tái)選擇，種種跡象表明，自媒體人將迎來(lái)紅利期。