農(nóng)村電商迎來新變局 “變”在哪？

　　農(nóng)村電商發(fā)展得如火如荼，尤其是以電商巨頭為首的農(nóng)村淘寶、京東等的推進(jìn)，在大范圍內(nèi)建立了許多農(nóng)村電商站點，看起來農(nóng)村電商有著諸多發(fā)展優(yōu)勢，再加上國家層面的支持，農(nóng)村電商儼然成為一股經(jīng)濟(jì)增長的清流。但是，即便如此，卻總不乏投機(jī)者。電商進(jìn)村模式中，真正能做到落實的十分有限，有很大一部分的農(nóng)產(chǎn)品館是為了拿國家的補(bǔ)貼而走的形式?

　　而恰恰是這樣，迫使農(nóng)村電商走向了一條自救之路，大多農(nóng)村電商的都是自下而上利用電商平臺來創(chuàng)業(yè)，主導(dǎo)了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易反向流轉(zhuǎn)。相反的，自上而下電商平臺的順延模式在執(zhí)行中遇到了諸多的問題。

　　那么，農(nóng)村電商經(jīng)過幾年的發(fā)展，到底到了什么樣的程度?

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模近年來呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，2015年市場規(guī)模達(dá)到3530億元，到了2016年已經(jīng)上漲到4823億元，增長幅度達(dá)到36.6%，預(yù)計在2017年該數(shù)據(jù)會增長到6000億元左右。但是，市場規(guī)模的擴(kuò)大仍然掩蓋不了滲透率的低下，整個農(nóng)村電商滲透率只有可憐的7%，也就是說農(nóng)村電商依然有很大的潛力有待挖掘。

　　相對于生產(chǎn)方面，產(chǎn)需供求不平衡直接影響著真?zhèn)�市場的平衡，農(nóng)產(chǎn)品需求量已劇增，價格猛漲，卻依舊出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。2015年我們糧食缺口500億斤，但卻進(jìn)口了2500億斤，2016年中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額為1875.6億美元，產(chǎn)生貿(mào)易逆差460多億美元。

　　也就是說，國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品急需銷售出去。同時，也從側(cè)面反映出，人們對于進(jìn)口產(chǎn)品的依賴性太強(qiáng)。為什么?難道是因為國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差?

　　我們看到，急劇增長的農(nóng)村電商市場，迫切需要改變農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)中的供需關(guān)系。而要改變這個關(guān)系首先需要認(rèn)清電商平臺的關(guān)鍵作用，其次如何通過上下渠道的聯(lián)通來構(gòu)建產(chǎn)品交易的橋梁。最后，吸引人才，將農(nóng)村現(xiàn)有資源得到優(yōu)化配置。

　　如何上下其手，解決農(nóng)村電商問題，平衡供需矛盾?

　　在其中，農(nóng)村電商扮演者重要的作用，作為聯(lián)系供需雙方的主要工具，不僅要搭建縣域電子商務(wù)站點，還要加速鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)點的改造。充分利用已經(jīng)搭建起來的各類型園區(qū)、廠房、電商平臺、反鄉(xiāng)人才等，利用現(xiàn)有條件加速農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)村進(jìn)入城市被消費。

　　此外，利用時下火熱的農(nóng)村生活體驗項目、便捷的物流渠道、加速產(chǎn)品深加工，配以有效的農(nóng)村硬件設(shè)施，盤活閑置資源形成一條有效的農(nóng)村電商雙向轉(zhuǎn)換平臺。

　　信任問題和信息交互

　　而中央財政對于農(nóng)村電商是秉持著支持態(tài)度的，所以就會有補(bǔ)貼。推出了以獎代補(bǔ)、貸款貼息等措施，從監(jiān)管層面來杜絕騙補(bǔ)行為。社會資金進(jìn)入之后，同時受到政府監(jiān)管和社會監(jiān)督，三方共同推進(jìn)有效資源的配置。

　　其次，農(nóng)產(chǎn)品為何不受用戶的歡迎?也就是說消費者對一些農(nóng)產(chǎn)皮缺乏信任感。這就需要加速農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證、鑒定，培養(yǎng)品牌、質(zhì)量追溯，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的分級、包裝、加工、裝配采取專業(yè)的質(zhì)量認(rèn)證程序。

　　目前有很多農(nóng)村產(chǎn)品走的是微商的渠道，這就基于個人的影響力和圈子，沒有走正規(guī)的貿(mào)易渠道則會在交易過程中，因部分質(zhì)量不過關(guān)產(chǎn)生投訴無門的問題。所以，規(guī)范現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的運(yùn)營模式，監(jiān)管運(yùn)營渠道，才能將整個市場盤活。

　　農(nóng)村電商人才問題

　　無論是何種商業(yè)模式，都需要有人才的運(yùn)作，農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)就成為必不可少的一個環(huán)節(jié)。電商店鋪裝修搭建、產(chǎn)品類目經(jīng)營、物流體系的搭建等都需要專業(yè)人才，而近年來農(nóng)村人才流失是必然的，市場人才供給不足就成為最大的問題。

　　一個是內(nèi)部培養(yǎng)，一個是外部引進(jìn)，兩手都要抓起來，兩手都要硬，豐富農(nóng)村電商運(yùn)營團(tuán)隊，快速加強(qiáng)整個運(yùn)營體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　電商進(jìn)入農(nóng)村是大勢所趨，國家層面和社會各界的支持加速了農(nóng)村貿(mào)易行業(yè)上行，廣大的農(nóng)村用戶有著巨大的消費潛力，堅持農(nóng)村電商發(fā)展，電商是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的助推器。