QQ音樂新版再放大招 構建內(nèi)容生態(tài)開放的閉環(huán)體系

　　一段時間以來，“服務+內(nèi)容”的布局成為了各大頭部APP的標配和創(chuàng)新服務挖掘的新藍海。包括微信、應用寶、淘寶、百度云盤等等在內(nèi)的主流互聯(lián)網(wǎng)都在通過內(nèi)容服務的引入，構建各自領域的內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供更多元的服務。

　　日前，動作不斷的QQ音樂終于發(fā)布了備受期待的全新7.5版本。除了例行常規(guī)的界面和ui的升級之外，這次QQ音樂新版對“發(fā)現(xiàn)”板塊進行了重大更新：新增音樂號，讓內(nèi)容和音樂實現(xiàn)協(xié)同效應，達到加乘效果!

　　內(nèi)容升級增加用戶粘度 提升平臺競爭壁壘

　　在內(nèi)容為王的時代，此前因為渠道的缺位，垂直細分領域內(nèi)容的匱乏一直是在線音樂行業(yè)發(fā)展過程中的一大遺憾。音樂號的推出，讓海量音樂領域的內(nèi)容有了傳播的渠道、讓我們的用戶有了情懷釋放的場景。

　　值得一提的是，相比其他單純的內(nèi)容展現(xiàn)方式。音樂號認證后內(nèi)容生產(chǎn)者可通過文字、音頻、視頻、直播電臺等各種形式分享音樂。當然在筆者看來音樂號的推出不是完成了簡單的內(nèi)容聚合，更是情感和互動的聚合，在一篇篇精美的文章和內(nèi)容背后，我們看到有歌手對當下樂壇的看法，我們也看到有樂評人對流行音樂歌單的拾貝和詮釋，當然也有無數(shù)的愛好者書寫ta和音樂的故事，以及音樂給我們帶來的感動。

　　在筆者看來，音樂號服務的推出，大量的音樂自媒體等內(nèi)容生產(chǎn)者出現(xiàn)在QQ音樂的平臺中來，意味著QQ音樂在構建內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)的戰(zhàn)略布局中，走出了堅實的一步。未來，隨著內(nèi)容生態(tài)的落地，QQ音樂也必然要經(jīng)歷從提供音樂服務到音樂內(nèi)容生態(tài)的升級。誠然從產(chǎn)品的角度來說，音樂號的推出并沒有對架構體系進行完全顛覆，但從用戶層面來看，這意味著音樂產(chǎn)業(yè)也迎來了消費升級，QQ音樂借此來滿足消費升級時代消費者更多元化的需求。

　　我們的用戶(消費者)過去未嘗有過這樣的音樂觀感體驗，所以音樂號一經(jīng)上線就吸引了廣大擁躉。同樣正如筆者之前分析所言，QQ音樂正在構建競爭壁壘，而多維服務的不斷完善，則是提升競爭力的關鍵所在。音樂號的推出也必然增加用戶的停留時間，提高了曲庫結合歌單的使用效率，同時用戶黏性的增加又為QQ音樂下一階段的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了基礎保障。

　　音樂+社交+內(nèi)容 三位一體完成內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)

　　背靠騰訊10億級別的社交網(wǎng)絡用戶，隨著7.5版本音樂號的上線，QQ音樂正在形成音樂+社交+內(nèi)容的三位一體的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)體系。值得一提的是這雖然是一個閉環(huán)的生態(tài)體系，但同時又是開放的，它可以讓行業(yè)鏈條上的諸多音樂人、樂評人、內(nèi)容開發(fā)者等共享QQ音樂帶來的發(fā)展紅利。

　　在音樂曲庫層面QQ音樂此前就擁有多達1700萬首的音樂版權，近期又簽署了大量娛樂明星入駐，公布了全新戰(zhàn)略計劃“聚 · 星公社”，周筆暢與蘇打綠、李宇春、TFBOYS、王力宏5位巨星歌手一起成為公社的第一批成員。并且戰(zhàn)略性的和環(huán)球音樂取得深度合作，擁有了海外明星的IP運營版權，已經(jīng)形成足夠穩(wěn)固的競爭力。

　　現(xiàn)在隨著社交和內(nèi)容功能的加入，QQ音樂的價值將進一步被釋放，通過這個平臺，我們的用戶幾乎可以完成對音樂服務所有的需求結合體驗。誠如騰訊一貫低調的作風，雖并未透露音樂號接下來的動作，但不難預計將和騰訊的社交網(wǎng)絡體系平臺進一步打通，在多條跑道上增強影響力和實用價值。

　　釋放用戶價值 共建、共享、共營內(nèi)容體系

　　進入消費升級的時代，我們的用戶意識開始覺醒，他們不再滿足于被動的接受信息和服務，而更希望全身的參與到產(chǎn)品和服務的建設、使用中來。換句話說像QQ音樂這種產(chǎn)品，過去是以產(chǎn)品經(jīng)理意志來不斷完善的業(yè)態(tài)，而未來一定是以用戶意志為出發(fā)點，讓用戶全面參與變革的新物種、新生態(tài)。

　　如果對騰訊系產(chǎn)品有關注的從業(yè)者，不難發(fā)現(xiàn)騰訊現(xiàn)在正在通過各種努力，讓用戶參與到騰訊產(chǎn)品中的“制作”中來。毫不客氣的說，到了一定程度開放中的騰訊產(chǎn)品將不是由騰訊生產(chǎn)，而是有騰訊和用戶共同生產(chǎn)。在這個維度上，騰訊旗下的QQ音樂、微信、天天快報等等創(chuàng)新產(chǎn)品都在依托這個理念加速創(chuàng)新。

　　現(xiàn)在音樂號只是開放了一部分音樂自媒體的入駐，可以看出這算是QQ音樂的一次大膽試水。未來我們可以暢想，隨著這項產(chǎn)品體系的完善，會進一步功能開放，讓我們廣大的用戶也參與進來，這樣用戶既是內(nèi)容的受眾，同時也變成內(nèi)容的生產(chǎn)者。長久以往，伴隨著騰訊“開放”心態(tài)的進一步下探，我們的用戶將共建、共享、共營內(nèi)容體系。

　　三大產(chǎn)品矩陣齊頭并進 協(xié)作騰訊TME遠景戰(zhàn)略

　　TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂品牌，均位居國內(nèi)一線陣營。當QQ音樂在進行內(nèi)容服務的試水，構建內(nèi)容生態(tài)之際，酷狗音樂和酷我音樂也四處出擊，依托自身定位和騰訊的優(yōu)勢資源，不斷推出創(chuàng)新服務。矩陣產(chǎn)品和服務體系的完善是騰訊TME當下取得行業(yè)領先的根本要素所在。

　　時至今日，TME旗下的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)初步完善，各自獨立但又可以相互協(xié)作，來為TME的愿景戰(zhàn)略服務。而QQ音樂，無疑是產(chǎn)品矩陣的橋頭堡和開路先鋒，承載著TME乃至整個騰訊泛娛樂多種產(chǎn)品和服務的鏈接和試驗田作用，給騰訊也給行業(yè)樹立娛樂創(chuàng)新的典范。

　　未來，QQ音樂進一步以行業(yè)領導者的姿態(tài)，協(xié)同TME旗下的拳頭產(chǎn)品，代表業(yè)界進行基于用戶價值拓展的服務。現(xiàn)在7.5版本發(fā)現(xiàn)中的“音樂號”只是一個開始，我們可以期待在接下來7.6乃至更新的版本中出現(xiàn)更多的創(chuàng)新服務，比如IP延伸、直播視頻等等服務，總之創(chuàng)新在路上，音樂一切皆有可能。