5月視頻市場：移動(dòng)月活歷史性突破10億，53%是愛奇藝用戶

　　Via：央廣科技

　　根據(jù)最新的艾瑞mUserTracker顯示，2017年5月，中國移動(dòng)視頻用月活躍設(shè)備達(dá)到10.1億臺(tái)，使用時(shí)長達(dá)198.7億小時(shí)，達(dá)到歷史新高，月活數(shù)首次突破10億臺(tái)。愛奇藝、騰訊視頻的月活數(shù)和觀看時(shí)長位列一、二，并保持高速增長，優(yōu)酷月活、使用時(shí)長均呈下跌趨勢，和第一集團(tuán)的差距拉大。

　　三強(qiáng)格局瓦解，愛奇藝保持優(yōu)勢

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年5月，移動(dòng)視頻APP月活達(dá)10.1億臺(tái)，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷分別達(dá)到5.4億臺(tái)4.9億臺(tái)和3.1億臺(tái)，愛奇藝用戶占比達(dá)53%，依舊是唯一覆蓋超一半的視頻APP。相較2017年4月份，愛奇藝和騰訊視頻的月或設(shè)備均增長1500萬臺(tái)左右，而優(yōu)酷APP月活則流失2500萬臺(tái)以上，和前兩強(qiáng)的差距已經(jīng)被拉大到2.3億臺(tái)和1.8億臺(tái)，傳統(tǒng)三強(qiáng)格局已經(jīng)實(shí)質(zhì)性瓦解。

　　在代表絕對市場份額的使用時(shí)長方面，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷的月使用時(shí)長分別達(dá)到63.7億小時(shí)、44.5億小時(shí)、35.1億小時(shí);愛奇藝、騰訊視頻保持增長，優(yōu)酷APP則持續(xù)下跌。騰訊視頻在用戶黏性，即單機(jī)觀看時(shí)長方面稍顯不足，但用戶量和領(lǐng)頭羊愛奇藝的差距并未明顯拉大，對優(yōu)酷的優(yōu)勢已經(jīng)拉大到近10億個(gè)小時(shí)。這意味著在移動(dòng)視頻端，愛奇藝、騰訊視頻的兩強(qiáng)格局正式形成。

　　愛奇藝時(shí)長僅次微信，騰訊視頻月活將破5億

　　從全網(wǎng)角度看，移動(dòng)視頻的崛起打破了社交應(yīng)用對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的壟斷。2017年5月，微信、QQ和愛奇藝是僅有的三款月活超5億臺(tái)的APP，以現(xiàn)在的趨勢看，在視頻行業(yè)愛奇藝將繼續(xù)保持絕對優(yōu)勢，但騰訊視頻有望在6月份踏入5億俱樂部門檻，成為視頻行業(yè)第二款、全網(wǎng)第四款月活破5億臺(tái)的超級APP。

　　在月使用時(shí)長方面，愛奇藝月使用63.7億小時(shí)，站全移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用總時(shí)長的8.44%，是僅次于微信的中國第二大APP，與第三名QQ的差距拉大到16億小時(shí)。同時(shí)愛奇藝APP保持增長速度的前提下，將有望在年中實(shí)現(xiàn)對QQ的用戶量超越，成為僅次于微信的中國第二大移動(dòng)應(yīng)用。

　　在移動(dòng)視頻領(lǐng)域，愛奇藝、騰訊視頻的雙強(qiáng)格局已經(jīng)穩(wěn)固，但細(xì)分領(lǐng)域的基于依舊存在。西瓜視頻(原今日頭條)以7400萬臺(tái)的月活數(shù)量，超越老牌網(wǎng)站搜狐視頻位列第八，僅次于芒果TV，顯示出信息流短視頻的爆發(fā)力，和廣闊的市場前景。

　　PC視頻市場：集中加速

　　相對于變化依舊迅速的移動(dòng)視頻市場，PC視頻市場整體穩(wěn)固，但集中趨勢還在加大。

　　根據(jù)艾瑞iUT數(shù)據(jù)顯示，2017年5月，愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊分別以3.7億、3.3億和3.1億的月活用戶位列前三，但愛奇藝的月觀看時(shí)長達(dá)21.2億小時(shí)，只比騰訊(11億小時(shí))和優(yōu)酷土豆(10.4億小時(shí))之和略少，顯示出更高的用戶活躍度。

　　雖然整體月用戶規(guī)模相當(dāng)，但用戶黏性卻差異巨大：愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊的日用戶分別為7300萬、4802萬和3460萬人。在PC端，愛奇藝的人均月觀看時(shí)長達(dá)到345分鐘，即每個(gè)用戶每個(gè)月在愛奇藝觀看視頻的時(shí)間近6個(gè)小時(shí);騰訊、優(yōu)酷土豆的人均月觀看時(shí)長分別為213分鐘和189分鐘。IP開發(fā)的娛樂生態(tài)服務(wù)、VIP會(huì)員內(nèi)容、信息流內(nèi)容，都是提升用戶黏性和使用時(shí)間的重要因素，這也是視頻服務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)、用戶量趨近飽和的環(huán)境下，視頻行業(yè)新的變化趨勢，更多形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、付費(fèi)衍生服務(wù)，都是進(jìn)一步集中用戶、提升商業(yè)價(jià)值的決定性因素。