暑期檔網(wǎng)劇觀察：愛奇藝領(lǐng)跑市場，超級(jí)網(wǎng)劇、小而美制作全面開花

　　開學(xué)將至，暑期檔也即將宣告結(jié)束。

　　每年暑期檔都是衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站內(nèi)容比拼的“修羅場”，各家紛紛祭出優(yōu)質(zhì)資源短兵相接，力圖在全年視頻內(nèi)容軍備競賽中再下一城。

　　回望今年暑期檔，大劇市場亮點(diǎn)頻仍。衛(wèi)視端口《我的前半生》《軍師聯(lián)盟》等網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)大劇，在不同觀看場景中一次次煽動(dòng)輿論的狂歡。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)端純網(wǎng)自制劇同樣群芳爭艷，《雙世寵妃》以超高播放量再次印證了“狗血+甜寵”依舊是吸粉屢試不爽的套路，《河神》讓市場看到國產(chǎn)網(wǎng)劇電影化水準(zhǔn)可以達(dá)到的新高度，《春風(fēng)十里，不如你》則在專屬學(xué)生的暑期檔中，用原始感的青春沖動(dòng)擊中年輕用戶的內(nèi)心。

　　以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站，在這個(gè)夏天網(wǎng)劇制播中，都全力以赴為用戶輸送了形態(tài)各異的內(nèi)容。

　　宏觀來看，今年暑期檔網(wǎng)劇行業(yè)出現(xiàn)了許多新特征，本文將從類型特征、播放平臺(tái)、制作力量、創(chuàng)作概覽等幾個(gè)維度，對(duì)今年暑期檔網(wǎng)絡(luò)劇市場進(jìn)行盤點(diǎn)。

　　類型特征：懸疑探險(xiǎn)、青春校園占主流，“狗血+甜寵”套路不過時(shí)

　　當(dāng)下，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇是否存在差別的討論時(shí)有出現(xiàn)，事實(shí)上，影視行業(yè)對(duì)于該問題已經(jīng)基本形成共識(shí)，認(rèn)為二者在藝術(shù)語言與表達(dá)修辭并無本質(zhì)差異，但在題材選擇上，網(wǎng)劇和電視劇的取向區(qū)隔度略大。

　　相比電視劇，網(wǎng)劇題材定位更加趨于年輕向、女性向，同時(shí)對(duì)于電視熒屏稀缺題材形成一定程度互補(bǔ)，懸疑、推理、志怪、青春、甜寵等類型正在成為網(wǎng)絡(luò)劇更青睞的選項(xiàng)。從今年暑期檔來看，各平臺(tái)在網(wǎng)劇的題材類型上也較為典型的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　整體來看，今夏網(wǎng)劇類型多元化較為豐富，懸疑、探險(xiǎn)、罪案、律政、校園、古裝、喜劇等百花齊放，且不同類型均有代表作品，如懸疑題材《河神》《殺不死》、古裝題材《雙世寵妃》、律政題材《盲俠大律師》、青春題材《春風(fēng)十里，不如你》、喜劇《花間提壺方大廚》、社會(huì)話題類《尋人大師》等。

　　(統(tǒng)計(jì)時(shí)間：8月28日)

　　從平臺(tái)來看，愛奇藝對(duì)于題材的選擇相對(duì)集中于懸疑、探案題材，熱衷架構(gòu)宏大世界觀，騰訊視頻暑期劇集主要為青春、愛情類，優(yōu)酷則有很明顯的二次元?dú)庀�，主打科幻、玄幻�?/p>

　　今年暑期檔，兩部“鬼吹燈”系列作品《鬼吹燈之牧野詭事》《鬼吹燈之黃皮子墳》都不同程度經(jīng)歷了市場冷遇，這其中固然有自身制作上的問題，但另一方面創(chuàng)作者也應(yīng)該反思同類題材的創(chuàng)新之道。

　　值得一提的是，被稱為“高顏值+快節(jié)奏+低成本”的網(wǎng)劇《雙世寵妃》，雖被網(wǎng)友吐槽“五毛特效”和“爆笑著撒狗糧”，但其較高的播放數(shù)據(jù)也顯示“狗血+甜寵”的套路仍不過時(shí)。

　　播出平臺(tái)：愛奇藝產(chǎn)量最高，全網(wǎng)原創(chuàng)增多，IP降溫

　　暑期檔視頻網(wǎng)站“馬太效應(yīng)”愈加凸顯，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的“寡頭之爭”成為最重要的產(chǎn)業(yè)景觀，三強(qiáng)之外的平臺(tái)項(xiàng)目水花普遍較小，有被邊緣化的趨勢，市場注意力幾乎都被前三甲收割。

　　視頻平臺(tái)前三強(qiáng)也并非實(shí)力均衡，從產(chǎn)量來看，愛奇藝、騰訊視頻略勝一籌，據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑期檔各平臺(tái)上線網(wǎng)劇中，愛奇藝13部，優(yōu)酷5部，騰訊視頻12部。

　　從平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制上看，愛奇藝網(wǎng)劇生產(chǎn)由愛奇藝版權(quán)管理中心和自制劇開發(fā)中心兩個(gè)部門同時(shí)負(fù)責(zé)，騰訊視頻由企鵝影業(yè)統(tǒng)籌網(wǎng)劇制作，優(yōu)酷則由優(yōu)酷自制劇中心負(fù)責(zé)。

　　三大平臺(tái)自身定位各有區(qū)分，因此在網(wǎng)劇品相上也各自打上了鮮明標(biāo)識(shí)。

　　騰訊視頻以“不負(fù)好時(shí)光”為品牌標(biāo)語，在內(nèi)容運(yùn)營中依托整個(gè)騰訊系的社交優(yōu)勢;優(yōu)酷標(biāo)榜“這世界很酷”，在融入阿里大文娛后，同樣強(qiáng)調(diào)與各個(gè)板塊的聯(lián)動(dòng);愛奇藝則以“悅享品質(zhì)”為slogan，重視泛娛樂布局。

　　基于各平臺(tái)的不同風(fēng)格取向，今年暑期檔三大視頻網(wǎng)站網(wǎng)劇成色也顯示出了多樣性。從豆瓣評(píng)分TOP10來看，愛奇藝以4席位居榜首，騰訊視頻占3席，優(yōu)酷占據(jù)2席，從這個(gè)角度看，愛奇藝在用戶口碑俘獲上占據(jù)了較大優(yōu)勢。

　　另外，在今夏三大視頻平臺(tái)共計(jì)30部網(wǎng)劇作品中，有13部為原創(chuàng)作品，這個(gè)數(shù)字相比往年有很大提升，這表明視頻平臺(tái)的“IP崇拜”已經(jīng)明顯降溫。

　　13部原創(chuàng)作品劃歸不同平臺(tái)分別是愛奇藝6部、騰訊視頻5部、優(yōu)酷2部，從這個(gè)數(shù)據(jù)也可以看出愛奇藝在挖掘原創(chuàng)作品的能力上優(yōu)勢突出，平臺(tái)包容性更高。

　　制作力量：電影公司入局，港臺(tái)力量北上

　　網(wǎng)劇的跨越式發(fā)展，離不開愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)不遺余力地對(duì)這一新生事物進(jìn)行本體界定、邊界試探以及變現(xiàn)路徑的嘗試，也得益于制作方在網(wǎng)劇創(chuàng)作中摸著石頭過河的反復(fù)試錯(cuò)創(chuàng)新。

　　國內(nèi)網(wǎng)劇制作力量主要分為老牌影視公司和新興公司兩大類別。對(duì)老牌影視公司來說，轉(zhuǎn)型網(wǎng)劇生產(chǎn)需要經(jīng)歷的磨合較小，此前積淀的制作資源可以平緩切換至網(wǎng)劇生產(chǎn)領(lǐng)域，因此很多傳統(tǒng)影視公司華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)等爭先恐后的入局網(wǎng)劇制作。

　　但從今夏暑期檔來看，網(wǎng)劇市場更多的都是新公司的身影，并且相比往年，網(wǎng)劇制作力量中有兩個(gè)很明顯的新特征，一是電影公司的入局，另外則是港臺(tái)制作力量的加盟。

　　今年，“美劇模式”開始成為網(wǎng)劇制作所追求的一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)標(biāo)美劇并非只是一句口號(hào)，除了需要更加成熟的影視工業(yè)體系支撐外，更需要一流制作人才的探索引領(lǐng)。在此背景下，大批電影人和電影公司積極入局，助推了國產(chǎn)網(wǎng)劇“美劇模式”的落地。

　　以愛奇藝、騰訊視頻為代表的一線視頻網(wǎng)站，紛紛向知名電影人拋去橄欖枝。在今年愛奇藝世界大會(huì)網(wǎng)劇論壇上，知名電影人的身影給外界留下了深刻印象，陳可辛、馮小剛、韓三平、周星馳、唐季禮、曹盾、工夫影業(yè)、新文化等知名電影人、電影制作團(tuán)隊(duì)帶來了與愛奇藝的合作項(xiàng)目。

　　今夏，由打造《尋龍?jiān)E》《火鍋英雄》的工夫影業(yè)操盤的《河神》，以及著名電影導(dǎo)演管虎執(zhí)導(dǎo)的《鬼吹燈之黃皮子墳》先后上線播出。

　　其中，《河神》以8.4的評(píng)分，位居暑期檔網(wǎng)劇豆瓣評(píng)分第一把交椅，無論是畫面質(zhì)感、情節(jié)建構(gòu)還是特效水準(zhǔn)，都將國產(chǎn)網(wǎng)劇工業(yè)化水準(zhǔn)提升至美劇高度。

　　而管虎操刀的《鬼吹燈之黃皮子墳》，開始長達(dá)三分多種的長鏡頭模擬黃皮子視角，讓不少人感嘆制作精良，但隨著劇情推進(jìn)，“胡八一的臺(tái)灣口音”、“王胖子不胖”、“劇情拖沓”等質(zhì)疑聲音也讓口碑高開低走，豆瓣評(píng)分5.5分，盡管表現(xiàn)略顯遺憾，卻也為電影人參與網(wǎng)劇制作積淀了良好經(jīng)驗(yàn)。

　　除電影公司的積極入局外，今夏網(wǎng)劇制作力量中還有一支較為特殊的存在——港臺(tái)公司，他們也在將網(wǎng)劇作為進(jìn)軍大陸市場的杠桿。

　　眾所周知，近年來以TVB為代表的香港電視業(yè)江河日下，進(jìn)軍內(nèi)地市場成為香港電視力挽狂瀾的最后一搏。去年以來，TVB、寰亞傳媒與愛奇藝、騰訊視頻等國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站，在網(wǎng)劇領(lǐng)域進(jìn)行了多重試水，《無間道》《再創(chuàng)世紀(jì)》《使徒行者》等合作項(xiàng)目漸次開展，外界也紛紛認(rèn)為香港電視業(yè)將借助內(nèi)地網(wǎng)劇東山再起。

　　今年暑期檔，TVB與愛奇藝《盲俠大律師》頗引人關(guān)注�！睹�俠大律師》承繼了TVB律政劇的類型創(chuàng)作優(yōu)勢，同時(shí)也融合了愛奇藝網(wǎng)劇高維打法的內(nèi)在邏輯，收獲了豆瓣8.0的良好口碑。

　　與此同時(shí)，臺(tái)灣電視業(yè)也在尋求與內(nèi)地網(wǎng)劇市場的共謀。優(yōu)酷與臺(tái)灣可米傳媒合作的《終極三國2017》，該劇帶有臺(tái)劇自帶鬼畜、無厘頭包袱的風(fēng)格，同樣也收獲了不少關(guān)注。

　　創(chuàng)作素描：超級(jí)網(wǎng)劇高舉高打“小而美”以小博大

　　毫無疑問，如今網(wǎng)劇市場比拼也一如電影電視劇，進(jìn)入“大片時(shí)代”，由超級(jí)IP締造的超級(jí)網(wǎng)劇成為內(nèi)容市場攻城略地橫掃千軍的利器，“二八法則”操控指揮著視頻平臺(tái)集中力量辦大事，愛優(yōu)騰前三甲也不遺余力地將重磅投入押注在S級(jí)超級(jí)網(wǎng)劇中，通過大手筆聚人氣斬流量。

　　今夏暑期檔網(wǎng)劇市場，不乏高舉高打的超級(jí)網(wǎng)劇正面對(duì)決，愛奇藝提倡的“美劇模式”在創(chuàng)作領(lǐng)域得到了一次次實(shí)踐，如《河神》《無心法師》《春風(fēng)十里，不如你》等作品，即使與國際頂尖網(wǎng)劇對(duì)標(biāo)也毫不遜色。

　　以《河神》為例，這部24集的網(wǎng)劇投資成本過億，在如今的內(nèi)容市場這個(gè)投資似乎并不算高，但須知這部劇的制作經(jīng)費(fèi)占到了總投入的90%，該劇經(jīng)過了3年劇本打磨、4個(gè)多月全封閉式拍攝，在高成本制作投入保障下，更重要的是主創(chuàng)“工匠精神”打磨下，《河神》最終成為暑期檔最大亮點(diǎn)。

　　事實(shí)上，各平臺(tái)在鑄造大片的同時(shí)，也需要“小而美”的精致之作發(fā)揮長尾效應(yīng)，以求實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的功效。

　　今年暑期檔，三大視頻平臺(tái)都涌現(xiàn)出了一些“小而美”作品，如騰訊視頻《殺不死》、愛奇藝《花間提壺方大廚》、優(yōu)酷的《終極三國2017》等，這些劇都體量不大，成本相對(duì)較小，沒有大IP、大明星加持，但在收獲口碑人氣方面不輸大制作，成為網(wǎng)劇市場逆襲的黑馬。

　　例如《花間提壺方大廚》，這部古裝美食題材喜劇總投資不到三千萬，上線前幾乎未做任何宣發(fā)，卻通過用戶自來水收獲了7.3億播放量，豆瓣8.1分的評(píng)價(jià)。

　　據(jù)了解，該劇最初尋找合作方時(shí)連連受挫，大部分公司拒絕的理由都是，這部劇沒有撕x，沒有逆襲，沒有狗血，也沒有瑪麗蘇反瑪麗蘇，總而言之缺少網(wǎng)感，但正是這部沒有網(wǎng)感的劇通過扎扎實(shí)實(shí)的制作成就了“良心劇”的口碑。

　　網(wǎng)劇造星：“實(shí)力新人”代替“流量明星”，網(wǎng)劇新人演員越來越多

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)造就了很多“暴富”傳奇，也為藝人爆紅提供了超車道，網(wǎng)劇作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)備受關(guān)注的內(nèi)容產(chǎn)品，已經(jīng)在新造星時(shí)代成為加速器，一批爆款劇背后，李現(xiàn)、張?zhí)鞇�、韓東君、張若昀、徐海喬、盛一倫、于朦朧、金泰煥等藝人也啟動(dòng)了成名之路的“開掛”模式。

　　今年暑期檔的網(wǎng)劇作品，無論是高成本大投入的超級(jí)網(wǎng)劇，還是小成本制作，均以新人為主，如《雙世寵妃》男女主角邢昭林、梁潔知名度較小，《河神》四位主演，李現(xiàn)、張銘恩、王紫璇、陳芋米均為新人。

　　但相比很多電視劇純粹看顏值，今夏網(wǎng)劇對(duì)新人演員的表演功底有著較高要求，因此，很多藝人通過不俗的表演得以嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)了人氣聚攏。

　　例如李現(xiàn)因在《河神》中精準(zhǔn)還原了神秘不羈、玩世不恭的郭得友，在這個(gè)夏天迅速躥紅。邢昭林也憑借《楚喬傳》《雙世寵妃》兩部熱播劇一躍成為新星。

　　某種程度上看，網(wǎng)劇縮短了造星周期，為年輕演員提供了一條成功“捷徑”，先利用網(wǎng)劇精準(zhǔn)集聚目標(biāo)用戶，形成相當(dāng)體量的粉絲群體后，粉絲再度成為傳播中介，最后反向引爆大眾媒體關(guān)注。

　　從今年暑期檔整體上乘的網(wǎng)劇表現(xiàn)來看，很多新人演員得到了成名道路的引擎，另一方面也反哺了網(wǎng)劇自身的熱度，不失為今夏暑期檔的又一大鮮明特征。(來源/話娛文/葉實(shí))