吸取Twitter教訓 Pinterest擬扭虧后再上市

　　在Twitter、Snap之后，另外一家被認為將上市的美國社交網(wǎng)絡乃是Pinterest。不過據(jù)外媒最新消息，該公司已經(jīng)吸取了其他同行的教訓，準備在逐步提高收入、扭轉(zhuǎn)虧損之后再考慮上市，上市時間可能是在2019年。

　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站The Information援引消息人士報道，Pinterest愿意做好內(nèi)功，讓公司業(yè)績更加符合123億美元的估值，之后再考慮在2019年上市。

　　Pinterest是一家提供圖片收藏和分享的社交平臺。在智能手機和讀圖時代，圖片社交獲得快速發(fā)展，Pinterest雖然人氣不如Facebook旗下的Instagram，但是也獲得了數(shù)億人的活躍用戶。

　　據(jù)知情人士透露，今年前九月，Pinterest的總收入為3.1億美元，今年全年收入有望達到4.9億美元，相比去年增長64%。

　　而據(jù)美國科技媒體Recode三月份報道，Pinterest原定2017年的收入目標是5億美元，這意味著實際營收將錯失目標。

　　外媒指出，Pinterest推遲上市時間表明今天高估值的科技公司，在上市方面保持越來越慎重的策略。之前，資本市場上已經(jīng)出現(xiàn)了太多的教訓，比如由于業(yè)績增長達不到預期，閱后即焚聊天工具Snapchat的母公司Snap，以及生鮮電商公司Blue Apron均出現(xiàn)了股價大跌。

　　顯然，Pinterest決定不重演其他互聯(lián)網(wǎng)公司的失誤。消息人士稱，今年，該公司將虧損一億美元左右，其計劃在實現(xiàn)盈虧平衡之時再考慮上實。這和Snap形成了鮮明對比。去年，Snap虧損了5億美元，但是該公司仍然在今年倉促上市，據(jù)悉上市之后的虧損額還將擴大。

　　Pinterest今年為何錯失收入目標，尚不得而知。不過今年以來，該公司擴大了營收模式，比如推出了圖片搜索廣告，和谷歌爭奪廣告收入，不過這遭遇了一定阻力。

　　消息人士稱，明年Pinterest計劃在銷售和市場營銷上投入更多費用，擴大收入增長，計劃的收入增長目標為70%，總收入將達到8.25億美元。不過消息人士稱，Pinterest并未像Twitter和Snap那樣大規(guī)模招聘銷售人員。

　　按照明年8.25億美元的收入目標，Pinterest的市盈率相比Twitter和Snap上市時更為合理。比如，Twitter上市時的市盈率為27倍，Pinterest的市盈率僅為15倍。

　　在上市之時，Pinterest也希望保持較高的用戶增長速度。今年結(jié)束時，Pinterest估計月度活躍用戶為2.2億人，同比增長四成。明年計劃增長到3億人，2019年增加到4億人。

　　作為對比，Twitter和Snap在上市時的用戶增速比較低，甚至出現(xiàn)了下滑，并導致華爾街擔憂。

　　據(jù)知情人士透露，Pinterest的利潤指標已經(jīng)在提升，今年前九月的毛利率高于去年的47%，這當中也包括和亞馬遜云計算部門重新洽談費用。

　　在營收模式上，Pinterest和Snap以及Twitter存在差異，除了普通廣告之外，Pinterest推出了圖片搜索引擎和搜索廣告，該網(wǎng)站的用戶存在一定的購物潛力，這將為未來的商品廣告銷售奠定基礎。

　　據(jù)悉，雖然Pinterest的營收規(guī)模低于Snap，但是其運營成本則要低得多，按照總收入比例計算，Pinterest費用和運營成本的比例均明顯低于Snap。