智能手機(jī)營銷平臺崛起 OPPO如何打動年輕用戶？

　　“人的本能，總是追逐離開我們的東西，同時卻逃避追逐我們的東西。”美國作家菲茨杰拉德在《了不起的蓋茨比》中這樣描述人的本性。

　　在傳播過度時代，這樣的人類本性讓不斷追求用戶的營銷行為常常陷入似乎無解的矛盾中，品牌想盡辦法尋找各種渠道或場景抓用戶眼球、擠進(jìn)潛在用戶心智，而用戶則想盡辦法主動屏蔽、逃離各類營銷廣告的包圍，營銷變成了一場你追我趕的漫長博弈。

　　在這樣的博弈中，傳統(tǒng)的廣告轟炸已經(jīng)越來越?jīng)]有效果，在人工智能技術(shù)的推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)的個性化推送等“精確制導(dǎo)型”營銷武器正在成為品牌敲開用戶心智大門不可或缺的工具。同時，人工智能技術(shù)也讓越來越多的移動硬件平臺升級為內(nèi)容傳播的媒介，作為最普及的智能產(chǎn)品，智能手機(jī)作為移動營銷平臺的重要性不斷提升，OPPO等智能手機(jī)廠商正在成為移動營銷領(lǐng)域中的大玩家。

　　27日，OPPO在北京舉行了年度移動開發(fā)者大會，大會以“開放•互信•共贏”為主題，展現(xiàn)了OPPO在游戲平臺、廣告聯(lián)盟、營銷平臺、開放平臺上取得的成果。大會數(shù)據(jù)顯示，OPPO基于手機(jī)建立的智能營銷生態(tài)，不僅能夠聯(lián)動線上、線下多種營銷場景，發(fā)掘更多營銷機(jī)會，而且能夠通過智能推薦算法，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶群體，智能手機(jī)作為移動營銷平臺正在強(qiáng)勢崛起。

　　流量紅海，手機(jī)營銷平臺的黃金時代

　　智能手機(jī)營銷平臺的崛起絕非偶然，移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和廣告的分發(fā)依賴APP實(shí)現(xiàn)，而APP本身則依賴智能手機(jī)存在，智能手機(jī)廠商是真正的入口級流量掌控者。手機(jī)廠商為流量提供了智能硬件支持。

　　國際數(shù)據(jù)公司IDC報(bào)告顯示，2016年第四季度，中國智能手機(jī)市場中，OPPO、華為、VIVO、蘋果、小米等前五大品牌，占據(jù)了76%的市場份額。

　　智能手機(jī)行業(yè)集中化，不僅是行業(yè)市場份額的變化，也帶來了移動營銷格局的變化，掌握數(shù)以億計(jì)用戶的頭部手機(jī)廠商成為移動互聯(lián)網(wǎng)上人人都羨慕的流量巨頭。OPPO營銷平臺對自身平臺流量和軟硬件結(jié)合的營銷優(yōu)勢認(rèn)知更加清晰，紛紛加速在移動營銷市場上的拓展。

　　多樣資源，手機(jī)營銷平臺的獨(dú)特優(yōu)勢

　　OPPO結(jié)合自己的軟件商店、OPPO瀏覽器、主題商店，游戲中心、音樂、視頻、閱讀等多元化應(yīng)用，打造了一個以手機(jī)為承載的智能營銷矩陣，為開發(fā)者和廣告主提供應(yīng)用分發(fā)和廣告分發(fā)服務(wù)。這個營銷矩陣，不僅能通過OPPO手機(jī)、瀏覽器和預(yù)裝新聞資訊產(chǎn)品為廣告主提供品牌廣告、信息流廣告、搜索廣告等廣告營銷資源，而且提供強(qiáng)大的應(yīng)用分發(fā)能力和多樣化組合的各類營銷新玩法。

　　對苦于流量成本不斷攀升的廣告主而言，這樣自帶流量、軟硬件結(jié)合的營銷平臺或許提供了一個更好的選擇。

　　品牌年輕化營銷投放 繞不開老司機(jī)OPPO

　　90、00后熱衷于二次元、黑科技、社交化、嘻哈風(fēng)，在智能手機(jī)消費(fèi)市場，國內(nèi)的年輕群體則更加注重新產(chǎn)品的時尚設(shè)計(jì)，品牌形象，以及新技術(shù)功能升級。來自Trustdata和秒針的數(shù)據(jù)也顯示，截止至2017年上半年，OPPO已成為中國使用人數(shù)最多的手機(jī)品牌，而且用戶以年輕群體為主，消費(fèi)力強(qiáng)，為眾多品牌的年輕化營銷提供了天然的營銷土壤。

　　IDC報(bào)告顯示，因?yàn)楦�聚焦�?zhàn)略的升級，粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作，OPPO年輕化品牌地位清晰。OPPO在R系列產(chǎn)品的升級與過渡中，長期聚焦提升年輕化品牌形象，緊扣產(chǎn)品市場定位，凸顯年輕人對拍照使用的訴求與體驗(yàn)的苛求。同時，在聚集明星的粉絲效益方面，對于粉絲經(jīng)濟(jì)的理解與市場運(yùn)作，助其穩(wěn)固了時尚青春的品牌地位。

　　年輕人在哪里，品牌以及營銷就在哪里。輕人的熱情與好奇又難以捉摸，流行因素難以長期維持更遑論自創(chuàng)。可憐品牌們空有一顆想要年輕化的心，卻罹患上了“年輕化焦慮癥”。其實(shí)品牌年輕化最簡單的方法就是到年輕人扎堆的平臺或是與年輕化的品牌進(jìn)行跨界營銷，這也讓OPPO成為品牌年輕化營銷投放繞不過的智能平臺之一。

　　智能時代，營銷能力也要智能化

　　人工智能技術(shù)正在深入改變?nèi)祟惖纳�活方式，從衣食住行到獲取信息和傳播信息的方式。正如《人類簡史》的作者尤瓦爾•赫拉利所描述的，過去數(shù)萬年以來，從農(nóng)業(yè)革命到認(rèn)知革命，再到科學(xué)革命，人類生活的面貌已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，而以人工智能為代表的第四次革命的到來，將給我們的生活帶來更深刻的變化。

　　在營銷中，指向性強(qiáng)的個性化推送取代無差別覆蓋成為廣告推送的新方式，用戶使用場景和內(nèi)容聯(lián)動更加頻繁，品牌跨界合作打通用戶數(shù)據(jù)越來越多，新的營銷場景和方式被不斷發(fā)掘出來。

　　而通過此次年度移動開發(fā)者大會，也能看到以O(shè)PPO為代表的手機(jī)廠商在營銷智能化方面的已經(jīng)具有了較強(qiáng)的能力，主要表現(xiàn)在四個方面。一是通過線上線下多場景聯(lián)動、智能化推薦，以及精準(zhǔn)觸達(dá)整合智能營銷的能力。二是通過沉浸式瀏覽體驗(yàn)的視頻信息流廣告等形式，探索發(fā)掘更多新的營銷場景的能力。三是通過AI和大數(shù)據(jù)，深刻理解用戶需求，實(shí)現(xiàn)個性化投放、精準(zhǔn)定向的能力。四是打造了自有的Ad Exchange、活動招商系統(tǒng)、動態(tài)創(chuàng)意廣告等功能，提升流量變現(xiàn)效率和廣告轉(zhuǎn)化率，降低廣告主投放成本的能力。

　　智能營銷是移動營銷的未來，OPPO這樣的手機(jī)巨頭已經(jīng)走在了在智能營銷的前列。強(qiáng)大的智能營銷能力加上龐大的年輕用戶群體，無論對應(yīng)用開發(fā)者還是廣告主而言，OPPO營銷平臺都不容錯過。