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    易觀2017Q3直播報告:一直播用戶滲透率超50%居第一 垂直化成競爭力

    2018年01月09日 15:43:10   來源:中文科技資訊

      1月8日,易觀發(fā)布的《2017年第3季度中國移動直播市場季度盤點分析》數(shù)據(jù)顯示,移動直播行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯。一直播以52.70%的移動全網(wǎng)用戶滲透率穩(wěn)居行業(yè)第一,這也是自2017年連續(xù)第三次蟬聯(lián)行業(yè)榜首。

      一直播是一下科技的爆款產(chǎn)品,也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最受歡迎的直播平臺,它與秒拍、小咖秀形成移動視頻矩陣生態(tài),一下科技作為中國整個移動視頻行業(yè)的支點,通過投資、扶持、商業(yè)創(chuàng)新等方式,帶動整個移動視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展。

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      據(jù)了解,直播內(nèi)容一直是一下科技的核心資源,也會是直播行業(yè)爭奪的焦點。投資、戰(zhàn)略、商業(yè)創(chuàng)新可能會貧瘠或過時,但內(nèi)容一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最有價值的。不同的時代,都會有最豐富的有價值的內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造,讓內(nèi)容變現(xiàn),是互聯(lián)網(wǎng)時代最大的價值所在。

      全網(wǎng)最強直播內(nèi)容生態(tài) 與明星網(wǎng)紅可持續(xù)共贏

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      從移動直播來看,以內(nèi)容運營為導(dǎo)向,不斷增強平臺用戶的活躍度和粘性,成為直播平臺的發(fā)展趨勢。

      一直播在繼續(xù)打造平臺“直播+”戰(zhàn)略,多維度拓展直播應(yīng)用場景,豐富平臺內(nèi)容矩陣的基礎(chǔ)上,著力深化“明星直播,就上一直播”理念,利用微博、秒拍等渠道優(yōu)勢,力圖搭建明星與粉絲溝通的專屬渠道。

      網(wǎng)紅和明星是一直播內(nèi)容的建設(shè)者,趙麗穎甚至出任公司副總裁,李云迪擔(dān)任“榮譽藝術(shù)顧問”,賈乃亮成為“首席創(chuàng)意官”,張馨予被授予“榮譽公益大使”稱號,而包括黃曉明、李小璐、范冰冰、李冰冰等眾多明星是一下科技各場活動的座上賓。

      一直播構(gòu)建了移動視頻的前瞻生態(tài)布局。從直播主播到工體舞臺歌手,一直播通過策劃演唱會主題活動,打通線上線下壁壘,給予平臺主播機會,讓他們能夠從線上直播間走到線下大舞臺,并和眾多明星大咖進行同臺表演,使得網(wǎng)紅主播自身的影響力不斷擴大,對于平臺的認同感和歸屬感也更加強烈。

      2017年8月27日的 “心動一下”明星盛典,除TFBOYS、梁靜茹、陳小春等當紅明星外,薇薇安、子豪、萌小美、木頭、王一多、莫小夢6位人氣主播脫穎而出。主播與明星同臺表演,平臺優(yōu)質(zhì)資源加持,一直播掀起直播造星浪潮。一直播與社交平臺的結(jié)合,使得一直播一直是倍受明星和粉絲青睞的直播平臺,也成為最具魅力內(nèi)容的產(chǎn)生平臺,一直播用戶也因此得到爆炸式增長。

      玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟之外,一下科技還深練內(nèi)功。通過一下影業(yè)和一下資本兩大孵化器,一下科技先后撥出近20億人民幣孵化行業(yè)上下游公司,構(gòu)建行業(yè)生態(tài),通過扶持、投資等方式,打造全新、高效的互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè),成員企業(yè)將共享生態(tài)收益。

      全力創(chuàng)新 “直播+” 為行業(yè)賦能

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      易觀報告顯示,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失,娛樂直播平臺紛紛發(fā)力產(chǎn)品的社交功能并著手提升平臺內(nèi)容質(zhì)量,以期提升用戶活躍度和粘性。作為國內(nèi)最大直播平臺,一直播也不斷拓展直播領(lǐng)域的版圖,構(gòu)建內(nèi)容多維共生的綜合平臺。

      截至目前,從最開始的泛娛樂市場切入,一直播垂直頻道已經(jīng)與包括公益、體育、教育、醫(yī)療等在內(nèi)的40多個細分領(lǐng)域進行深度結(jié)合,不斷開辟新的“直播+”模式。

      一直播正在形成“直播+”賦能模式,為他人賦能,拓展直播的應(yīng)用場景。一直播通過持續(xù)加深與眾多細分領(lǐng)域的結(jié)合,使得平臺內(nèi)容從UGC逐漸向PGC過渡,通過“直播+”的模式,也為用戶提供了更多優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容,使得一直播差異化競爭優(yōu)勢凸顯,得以構(gòu)建內(nèi)容多維共生的綜合型直播平臺。

      三季度,一直播通過“直播+電臺”,為傳統(tǒng)媒體附能;芭莎明星慈善夜“畫出生命線”活動,打造“直播+公益”內(nèi)容。同時,一直播在“直播+政務(wù)”、“直播+電商”、“直播+文化”、“直播+體育”等方面多路出擊,成為直播領(lǐng)域內(nèi)容覆蓋最完成的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

      與傳統(tǒng)視頻爭奪影視劇不同,移動直播平臺爭奪的是明星和網(wǎng)紅。明星需要捆綁建設(shè)性,而網(wǎng)紅需要影響力和變現(xiàn),而一直播對直播行業(yè),將助力其自身獲取更多的明星和網(wǎng)紅資源,聚集更多行業(yè)力量,構(gòu)建多維共生內(nèi)容平臺。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

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