明星代言怎樣玩出創(chuàng)新？TCL用正能量營銷開啟價(jià)值引流時(shí)代

　　誰上了熱搜誰就是王者——在這樣的話題熱點(diǎn)時(shí)代，年輕用戶注意力在哪里，營銷價(jià)值洼地就在哪里。他們不僅更懂互聯(lián)網(wǎng)輿論節(jié)點(diǎn)，并有著更強(qiáng)大的消費(fèi)理念及口碑勢力。所以對(duì)于成熟品牌TCL而言，如何為品牌貼上“青春”氣質(zhì)標(biāo)簽成為當(dāng)務(wù)之急。

　　正如TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光所說：“我們不是要去刷新七零后、八零后對(duì)TCL的印象。而是面對(duì)九零后、零零后群體，即使他們對(duì)TCL沒印象，通過選擇馬天宇作為代言人，也能快速、直接地建立品牌形象。此外，九零后和零零后的溝通語態(tài)和七零后、八零后的完全不同，隨著新生代消費(fèi)者的成熟，品牌就要有消費(fèi)者迭代的行動(dòng)。”這可以視作TCL面對(duì)新時(shí)代，勇于跳出安全區(qū)、努力嘗試與新消費(fèi)者群體連接互通的內(nèi)在邏輯。

　　于是在雙旦期間，TCL官博又聯(lián)合馬天宇在微博發(fā)起#馬天宇送我新年禮物#話題活動(dòng)，挑動(dòng)到TCL+馬天宇兩大波用戶粉絲的興奮神經(jīng)，成功拉進(jìn)了用戶與品牌的溝通距離，并收獲了3.3億+的曝光量，引發(fā)年輕消費(fèi)者高度參與。

　　傳播形式包括馬天宇視頻、活動(dòng)長圖、頭條海報(bào)等多種創(chuàng)意玩法

　　而今年新春，馬天宇為TCL代言后的首組TVC正式曝光。片中馬天宇風(fēng)格多變，既充分展示出馬天宇的獨(dú)特魅力，也讓用戶對(duì)TCL面面俱到的智能化產(chǎn)品生態(tài)和大國品牌理解的更為透徹。TCL同期發(fā)起了#新年遇見馬天宇#的線上線下整合營銷活動(dòng)，在TVC出街后72小時(shí)內(nèi)就收獲了2億曝光，59.3萬次官微互動(dòng)，1833萬次TVC播放量。這一活動(dòng)還搜集到了數(shù)百名羽毛上傳的短視頻，并成為此前提到的3月3日羽毛祝福視頻的主要素材——通過TVC、馬天宇、微博、梨視頻的整合營銷閉環(huán)，形成了品牌、代言人和消費(fèi)者之間的良好互動(dòng)。

　　優(yōu)雅紳士、氣質(zhì)男神、鄰家暖男，這里有馬天宇的五種打開方式

　　廣告片一經(jīng)上線，引發(fā)粉絲們紛紛在TCL官方微博圍觀表白打call

　　作為成熟品牌，TCL邀請(qǐng)氣質(zhì)契合的馬天宇來代言，成功化身為年輕消費(fèi)群體的社交貨幣及生活潮流標(biāo)簽。從代言打法上打開了更為年輕的市場，讓自己品牌理念深入年輕受眾心理，可以說是將代言營銷玩出了新高度。

　　從上面多次的刷屏事件中不難看出，TCL深諳粉絲效應(yīng)之道、用趣味創(chuàng)意促發(fā)互動(dòng)感知，并對(duì)當(dāng)下流行的溝通方式重新解構(gòu)革新;且TCL大國品牌風(fēng)范結(jié)合馬天宇本人的陽光積極形象，對(duì)粉絲和消費(fèi)者進(jìn)行正能量的價(jià)值理念引導(dǎo)，就像張曉光曾表示的那樣：大國品牌是要能夠做到高質(zhì)量、高引導(dǎo)性的品牌。以環(huán)環(huán)相扣的營銷節(jié)奏，最終實(shí)現(xiàn)效果的指數(shù)級(jí)增長。

　　此前《大國品牌》營銷時(shí)，TCL通過贊助節(jié)目、借勢“****”、深耕全球化營銷等方面，打破文化出海壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌的全球認(rèn)知。張曉光認(rèn)為，品牌價(jià)值和品牌曝光是品牌力提升的重中之重，TCL則一直在全球化營銷語境當(dāng)中做著自己的新貢獻(xiàn)。2018年兩會(huì)前夕，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生不僅在央視播出的大國品牌《時(shí)代》篇中，回顧了TCL37年來的成長歷程，還在全國10多個(gè)權(quán)威黨媒和全球11個(gè)城市的地標(biāo)建筑大屏上，“向偉大時(shí)代致敬”。作為TCL全球品牌代言人，馬天宇響應(yīng)李東生董事長的號(hào)召，一起#向偉大時(shí)代致敬#，刷新了年輕群體在新時(shí)代背景下，對(duì)中國品牌全球影響力的認(rèn)知和自豪感。

　　自2017年9月，TCL與馬天宇開啟合作，到馬天宇此次出席春季發(fā)布會(huì)，短短半年間，雙方從熟悉、欣賞到互相成就，乃至成為正能量CP。敬業(yè)低調(diào)、熱心公益的馬天宇，是新時(shí)代正能量藝人的典型擔(dān)當(dāng)，而致力于創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)的TCL，也一直展現(xiàn)著大國品牌應(yīng)有的正能量形象。馬天宇XTCL這一組正能量CP的誕生，突破了娛樂營銷的傳統(tǒng)模式，新語境、新生態(tài)下的營銷就該這么玩。