美國小蜜蜂Burt's Bees登陸網(wǎng)易考拉 達成中國首個戰(zhàn)略合作

　　每一秒鐘，在全球范圍內(nèi)都有人在買美國Burt’s Bees(伯特小蜜蜂)的蜂蠟潤唇膏，這意味著，每一天伯特小蜜蜂能賣掉86,400支潤唇膏，而每周就等于60萬支，一年下來伯特小蜜蜂可以賣掉將近3千多萬支潤唇膏。當你在讀這篇文章的時候，這個世界上可能就有23個人購買了伯特小蜜蜂最最經(jīng)典的黃色管蜂蠟潤唇膏。

　　伯特小蜜蜂大部分產(chǎn)品都蘊含蜂蜜、蜂蠟等天然成分，因此很多產(chǎn)品包裝上都帶有一只小蜜蜂標志，創(chuàng)始人Burt Shavitz “大胡子老頭兒”形象的logo也有很強的辨識度，自品牌創(chuàng)立迅速成為美國家喻戶曉的天然護膚美妝品牌。在2017年正式進入中國之前，伯特小蜜蜂就已經(jīng)被很多中國消費者所熟知。潤唇膏品牌有那么多，為什么這只小蜜蜂能飛遍全球?

　　Burt’s Bees伯特小蜜蜂的誕生充滿了美國式的浪漫和傳奇，它于1984年誕生于美國東北角的緬因州。20世紀60年代，創(chuàng)始人Burt Shavitz為了遠離都市紛擾，搬到緬因州森林，過著養(yǎng)蜂人清幽的避世生活。Burt與藝術(shù)家Roxanne合作改良了古法制作的蜂蠟，將天然蜂蠟制成蠟燭后在紐約市出售，大受歡迎。在品牌的自我介紹中，Roxanne謙卑地說，“追溯品牌的成立，大概可以歸究于緬因州北邊能維持生計的工作實在不多……我在舊貨攤上做小買賣，天氣好的時候，每周能賺150美金……Burt在森林小屋里養(yǎng)蜂，釀制蜂蜜，周末駕著—卡車在路邊停車場兜售，收入剛好繳地產(chǎn)稅還有汽油費……夏天過后，我們有很多的蜂蠟……”

　　1991年,Roxanne在一個19世紀農(nóng)夫的日記中找到制成潤唇膏的配方，并把它精心改良，這款天然蜂蠟潤唇膏迅速成為消費者喜愛的產(chǎn)品。時至今日，蜂蠟唇膏仍然是Burt’s Bees全球最暢銷的皇牌。從一支蜂蠟潤唇膏起到各種嬰幼兒護理、成人護膚及彩妝系列產(chǎn)品，均以蜂蜜、蜂蠟、牛奶、檸檬、橙油、乳木果、椰子油、薄荷等天然原料為主。最重要的是Burt’s Bees伯特小蜜蜂是一個立志于改變世界的環(huán)保護膚品牌，使用大自然提供的最佳天然成分，每款產(chǎn)品都在包裝上清晰標明天然成分百分比，減少不必要的產(chǎn)品包裝并使用循環(huán)再造或可循環(huán)再用物料作為包裝材料，堅決不進行動物測試，始終堅持“相信天然 · 尊重自然”的理念。

　　美國Burt’s Bees伯特小蜜蜂創(chuàng)始人Burt Shavitz。

　　盡管品牌在全球的業(yè)務(wù)越做越大，留著大胡子、崇尚自由的老頭兒Burt，仍然保留著他最原始簡單的生活狀態(tài)，還是喜歡住在森林小屋，釣魚、騎機車兜風，與大自然和諧地相處。

　　繼蜂蠟唇膏之后，伯特小蜜蜂的產(chǎn)品線逐漸豐富，檸檬油美甲修護霜、天然淡彩唇膏、天然紫草軟膏、天然寶寶按摩油等一系列從頭到腳的安全天然的母嬰和成人護膚美妝產(chǎn)品，全部產(chǎn)品都含有平均97%以上的天然成分。在2016-2017年間，伯特小蜜蜂寶寶系列的多個產(chǎn)品都登上世界綠色組織(World Green Organization)經(jīng)過三重檢驗篩選出來的正面清單，受到媽媽們的廣泛信賴。

　　國際知名品牌傳播咨詢機構(gòu)凱維公關(guān)根據(jù)消費者調(diào)研，發(fā)布了 2017 年美國誠信品牌 100 強(Authentic 100)，Burt’s Bees 伯特小蜜蜂作為唯一的消費品品牌(CPG Brands)躋身三甲，排名全美第三名，僅次于亞馬遜和Paypal。

　　近年來，頻繁的境外旅游讓越來越多的中國消費者接觸和了解到Burt’s Bees伯特小蜜蜂這個美國國民摯愛品牌，去年，這只小蜜蜂終于通過跨境電商飛進中國。2017年，伯特小蜜蜂登陸中國最大的跨境電商網(wǎng)易考拉海購，搭上了中國消費升級的順風車，尤其是在雙十一時銷量暴漲，超過前期銷售額的總和。

　　網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾(左)與Burt's Bees全球電商負責人Katie Renner簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　消費者的巨大熱情讓伯特小蜜蜂嗅到了中國市場的花蜜。3月16日，Burt's Bees伯特小蜜蜂攜手網(wǎng)易考拉海購，達成在中國市場的首個戰(zhàn)略合作，從這個春天起，為中國媽媽和寶寶，以及崇尚天然健康的消費者，帶來天然護膚美妝裝備。伯特小蜜蜂相關(guān)負責人表示，Burt's Bees伯特小蜜蜂已經(jīng)將網(wǎng)易考拉海購作為一個重要的官方銷售渠道。網(wǎng)易考拉海購作為中國跨境電商平臺的杰出代表，擁有中國跨境電商最大的市場份額，注重正品與消費體驗，擁有著良好的信譽和大批忠實用戶，是值得Burt's Bees信任的中國合伙人，今后將通過這個平臺，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的全球買賣，與網(wǎng)易考拉一起為中國消費者提供美國原裝進口、強調(diào)天然成分的嬰幼兒及成人護膚美妝產(chǎn)品。