QuestMobile移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告：小程序成為逆襲工具?

2019年03月20日 14:37:34 來源：QuestMobile

　　數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以微信小程序帶來的變化為例，同程旅游、貓眼小程序用戶均在90%左右，這也導致，同程旅游全生態(tài)流量逆襲，用戶數(shù)量突破1.88億，超過了攜程的1.28億;同樣，截止2019年2月，500萬以上規(guī)模的數(shù)量半年來達到237個，其中個人開發(fā)者占比高達2成;支付寶小程序，則給哈羅單車帶去了7成用戶。

　　此外，微信小程序、支付寶小程序、百度小程序，已經(jīng)分別在連接線下、布局零售相關(guān)、信息分發(fā)相關(guān)等維度，開始了跑馬圈地，配合上手機廠商以及web端，相應導流的效果，也已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　一、移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)從流量的競爭升級到平臺的競爭，小程序成為布局的戰(zhàn)略重點

　　1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速在2018年6月已經(jīng)降到5%以下，2019年2月份較去年12月僅增長700萬用戶，流量的競爭越發(fā)嚴峻

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　　2、超級APP的增幅也大不如前，為了提升流量的二次分發(fā)效能，深層挖掘用戶價值，巨頭們紛紛布局小程序，開啟平臺化的升級

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　　3、巨頭的小程序各具特色：微信小程序先發(fā)優(yōu)勢明顯，支付寶小程序著重賦能消費與金融場景，百度小程序以搜索、信息流和AI實現(xiàn)精準分發(fā)

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　　4、除了小程序和APP等公共流量入口，合作APP、終端合作以及Web、H5等其他多樣化的流量矩陣共同形成全景生態(tài)流量體系

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　　5、全景生態(tài)流量的視角，可以解決中國移動互聯(lián)網(wǎng)玩家普遍面臨的四大困惑

　　困惑一：哪些行業(yè)適合做小程序?

　　困惑二：各家小程序平臺有何區(qū)別，獨有流量效果怎樣?

　　困惑三：競品是如何進行全景布局的，玩法能否復制?

　　困惑四：發(fā)展小程序能否拓展更多新用戶，流量從哪里來?

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　　二、BAT集體入局小程序：誰先享受到巨頭的流量紅利?

　　1、騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序已經(jīng)成為這些應用重要的流量來源

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　　2、微信小程序中，500萬以上規(guī)模的數(shù)量半年來達到237個，其中個人開發(fā)者占比高達2成

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　　3、正式上線不足半年的支付寶小程序，廣泛連接商業(yè)消費和生活服務，對哈啰出行的流量貢獻率高達7成，手機淘寶、菜鳥裹裹等阿里系典型產(chǎn)品獲得的流量占比均超過10%

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　　4、支付寶小程序倚靠阿里強大的商業(yè)能力，對集團旗下多業(yè)務進行跨場景用戶拓展，目前平臺應用所屬行業(yè)更多集中在旅游出行、電商及生活服務

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　　5、百度智能小程序利用搜索詞推薦直達信息流推薦等智能技術(shù)助力典型社區(qū)產(chǎn)品、生活服務及視頻內(nèi)容產(chǎn)品獲得精準流量

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　　6、百度小程序更加開放，成立開源聯(lián)盟寄望服務于更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)玩家，目前用戶規(guī)模TOP30的百度小程序中，行業(yè)主要集中在移動視頻、生活服務和汽車服務等領(lǐng)域，非百度系占比高達83.3%

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　　三、以全景生態(tài)的新視角重新審視行業(yè)競爭格局

　　1、全景視角下的在線旅游行業(yè)

　　同程藝龍微信小程序同時作為微信錢包“火車票機票”和“酒店”入口的唯一運營商，借助微信生態(tài)流量加持，以較低的成本獲得近2億規(guī)模用戶，完成對頭部競品的彎道超車。

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　　2、全景視角下的線下餐飲行業(yè)

　　與線下場景結(jié)合，享受優(yōu)惠、點餐不排隊，肯德基微信小程序用戶規(guī)模逼近3400萬，支付寶小程序用戶規(guī)模也接近千萬，小程序流量貢獻高達92%，合計去重后整體用戶規(guī)模接近APP的9倍。

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　　3、全景視角下的在線視頻行業(yè)

　　BAT旗下的三大視頻平臺均已經(jīng)完成小程序的生態(tài)布局，三大平臺的競爭從APP向生態(tài)流量遷移，目前各家視頻小程序的流量占比均達到5%以上。

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　　四、全景流量助力互聯(lián)網(wǎng)玩家獲取新的增長機會

　　1、拼多多、一淘、百度貼吧分別通過小程序有效獲取更多新用戶，且用戶重合度低，與APP形成有效的互補

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　　2、小紅書全景流量去重后超過9千萬，今年以來小紅書進一步增強與手機淘寶的聯(lián)動效應，進行內(nèi)容對接，強化商品“種草”鏈條

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　　3、內(nèi)容的易讀性、交互性和流動性更強，契合全景流量的各種形式，獲取大量獨有流量的應用主要集中在新聞資訊、閱讀等領(lǐng)域

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　　3.1 通過與多家終端廠商合作，一點資訊獲得大量站外高線輕熟用戶，獨有流量占比達85%

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　　3.2 借助移動網(wǎng)頁、站外H5等多渠道布局，新浪新聞觸達到更多高線年輕女性用戶，獨有流量貢獻度高達76%

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　　3.3 QQ閱讀通過與華為、OPPO等終端廠商合作，相比APP，獲得更多江浙閩、北京等沿海省份用戶青睞，獨有流量貢獻度已超過APP

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　　3.4 通過UC瀏覽器對用戶行為進行引導，UC內(nèi)資訊信息流占比高達56.8%，華為和Apple終端占比過半

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　　五、全景流量生態(tài)的未來發(fā)展趨勢

　　未來機遇與競爭并存，越來越多的玩家會入場，各流量渠道將百花齊放

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　　延伸閱讀：QuestMobile 全線產(chǎn)品與服務邀您試用

　　QuestMobile 核心產(chǎn)品和服務包括TRUTH移動互聯(lián)網(wǎng)標準數(shù)據(jù)庫系列、TRUTH-PLUS生態(tài)流量服務、DATA MINING數(shù)據(jù)挖掘分析服務、GROWTH數(shù)據(jù)增長服務以及QuestMobile移動大數(shù)據(jù)研究院的訂制研究咨詢服務。

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