優(yōu)愛騰管不住抖音快手

　　最近，很多網(wǎng)友可能都會詫異，長視頻平臺三巨頭優(yōu)愛騰，居然有一天會“合體”。

　　此次合體，是為了保護自己的影視版權(quán)。4月9日，包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻在內(nèi)的70多家影視傳媒單位及企業(yè)，發(fā)布了保護影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，聲明內(nèi)容直指抖音和快手。不僅要對未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條等行為進行法律維權(quán)，還呼吁短視頻平臺提升版權(quán)保護意識。

　　的確，“5分鐘看完XX電影”“XX影視剪輯”等賬號在抖音、快手上屢見不鮮。這些賬號通過發(fā)布加入解說后的剪輯視頻，收獲了上百萬、上千萬的粉絲。不論是視頻還是賬號，都具有極強的復(fù)制性，擁有大批量粉絲、掌握可復(fù)制的模式之后，藏在賬號背后的“剪刀手”們也玩起了自己的生意經(jīng)：收徒弟、帶貨、接廣告......

　　站在內(nèi)容消費者的角度，在長視頻看長劇，在短視頻上看集錦和選段，流轉(zhuǎn)于不同的視頻平臺，非常自得。但長短視頻注定是一對磕不到糖的CP。

　　一方面，這些短視頻上的影視剪輯號無償“拿來”長視頻平臺的會員付費內(nèi)容，不但造成“自家平臺付費大結(jié)局、短視頻上搶先看”這般商業(yè)收入打折的局面，而且，大成本制作的劇集要分流量給抖快，優(yōu)愛騰勢必要站出來譴責(zé)。另一方面，優(yōu)愛騰均在自家的APP上設(shè)有短視頻專欄，意圖奪回被抖快分走的流量，但目前來看效果并不理想。

　　其實，優(yōu)愛騰對于這些“拿來主義”的短視頻賬號的態(tài)度是又愛又恨的，既“享受”到了這些賬號給自家影視劇帶來的熱度，又不甘心自家的版權(quán)內(nèi)容被無償商業(yè)化使用，用戶時間被搶走。

　　但讓優(yōu)愛騰一刀切掉那些視頻剪輯號也不現(xiàn)實，種種因素綜合考慮下，當(dāng)下能做的，或許就是狙擊“剪刀手”，呼吁尊重版權(quán)，并借機“敲打”抖音和快手了。

　　優(yōu)愛騰該不該維權(quán)?

　　在4月9日的一份《保護影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》中，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為代表的長視頻平臺的露臉，讓網(wǎng)絡(luò)輿論的矛頭直接指向了“優(yōu)愛騰和抖快之間的江湖恩怨”，認為這是優(yōu)愛騰又一次向抖快“宣戰(zhàn)”。對此，網(wǎng)友們也自發(fā)站成了兩隊。

　　一派網(wǎng)友認為優(yōu)愛騰們這是過河拆橋，而抖音、快手上的視頻剪輯號們則是被利用了。后者給長視頻平臺上的影視劇造勢、提升熱度，還要被制片方告上法庭。

　　“沒那些剪輯吸引我，我根本都不知道這部劇”“有些劇熱度最大的就是短視頻的剪輯了”，在這些網(wǎng)友的眼里，剪輯能為影視劇帶來宣傳效果，甚至有網(wǎng)友認為，一些劇就是靠短視頻出圈然后吸引觀眾，這么做無異于自斷出路。

　　知名電影博主@韓先生的電影兩三事也站在視頻剪輯者這一隊。他認為，視頻剪輯者也是消費者，是花錢辦了VIP的，以短視頻的形式發(fā)布感受不可以嗎?“這個聯(lián)合聲明，看似正義凜然，實則是‘剝削主義’。”

　　不能否認，影視版權(quán)極為重要，但知名電視劇博主@蘇微橙盟主認為，一紙聲明簡單，規(guī)則細化卻非常難。“視頻剪輯號如何向版權(quán)方取得授權(quán)？取得授權(quán)的方式是否能夠得到廣泛推廣?”他認為，不應(yīng)該將民間影視剪輯一刀砍。

　　當(dāng)然，更多的網(wǎng)友堅定地支持優(yōu)愛騰。“未經(jīng)許可就是盜版”，從知識產(chǎn)權(quán)保護的角度出發(fā)，這一做法符合市場需要。同時，他們建議官方建號自己剪輯，或者授權(quán)剪輯。

　　版權(quán)問題一直是長視頻平臺的“心病”。以愛奇藝為例，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，在與愛奇藝相關(guān)的8308起司法案件中，案由為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”的高達6801，占比八成多。

　　優(yōu)愛騰此次聯(lián)合聲明，看似是與短視頻之間的恩怨，維護的實則是自身的著作權(quán)歸屬問題。北京岳成律師事務(wù)所岳屾山律師向開菠蘿財經(jīng)表示，根據(jù)《著作權(quán)法》規(guī)定，電影、電視劇的著作權(quán)由制片者享有，通常是指影視制作公司。

　　優(yōu)愛騰平臺的身份已經(jīng)變了。隨著自制劇的大力發(fā)展，很多長視頻平臺會參與、主導(dǎo)影片拍攝，成為制片者，或是通過與制片者簽訂著作權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓協(xié)議，來取得相關(guān)作品的著作權(quán)。無論是哪一種情況，優(yōu)愛騰都是權(quán)利人，被侵權(quán)會給其造成損失。根據(jù)岳屾山的說法，此次聲明中的優(yōu)愛騰，扮演的不是“長視頻平臺”的角色，而是“著作權(quán)歸屬者”的角色。

　　那這些影視剪輯和解說的短視頻，到底有沒有侵權(quán)?岳屾山稱，除去提前獲得授權(quán)、雙方達成合作的情況，不論是剪輯還是解說視頻，都屬于侵權(quán)行為。

　　“首先，把片段進行整理和剪輯供觀眾觀看，不屬于個人學(xué)習(xí)、研究和欣賞，不在著作權(quán)法列舉的12項合理使用的范疇。其次，那些加入了自己的解說、評價后的剪輯作品，雖然進行了二次創(chuàng)作，但通常使用了影片中最精彩的部分，甚至能夠預(yù)測影視劇的劇情進展，這類‘劇透’行為，也構(gòu)成了侵權(quán)。”

　　華東政法大學(xué)教授叢立先則認為，如果僅是借鑒別人的思想再創(chuàng)作，這是屬于合理使用的借鑒再創(chuàng)作，著作權(quán)應(yīng)該歸作者所有;如果是拿別人的短視頻重新演繹或匯編成一個新的短視頻，則需獲得原作者的授權(quán)。

　　優(yōu)愛騰苦抖快久矣，這早已經(jīng)不是什么秘密。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也曾公開表示，短視頻切條對長視頻平臺造成了極大的損失，相比于宣傳作用，負面效應(yīng)更大。

　　優(yōu)愛騰“管不住”自來水

　　“這年頭，誰還有時間一集一集追劇?”這是不少追劇達人的心聲。

　　小西現(xiàn)在已經(jīng)不能適應(yīng)看劇不開二倍速了，她對開菠蘿財經(jīng)表示，“二倍速是個好東西，追劇必備，又省時間又不影響自己了解劇情”。魚和熊掌，觀眾都想要，哪個平臺能集省時間和看精華于一身，就能抓住用戶。

　　所以，在抖音快手上，有一批瞄準(zhǔn)了網(wǎng)友需求的“剪刀手”專門做著影視剪輯的生意。開菠蘿財經(jīng)在抖音、快手上輸入“影視剪輯”關(guān)鍵詞后，出現(xiàn)了一大批粉絲數(shù)上百萬的大號。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，快手、抖音上“影視剪輯”類博主共有2.6萬個博主。

　　為了更好地吸粉，這些視頻剪輯號們還會挑只有視頻平臺VIP會員才能提前觀看的內(nèi)容剪輯出來。

　　“一萬塊的包可以買，幾十塊的視頻會員堅決不開。”豆豆開玩笑稱，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的會員越來越貴了，不是差那幾十塊，只是覺得沒必要。她告訴開菠蘿財經(jīng)，最近在優(yōu)酷平臺熱播的電視劇《司藤》，22集之后都是會員內(nèi)容，而在抖音上，已經(jīng)能搜到《司藤》的剪輯版大結(jié)局了。

　　抖音快手上還有一大批短視頻解說的賬號——“3分鐘看完整部電影”“XX帶你看5分鐘電視劇”“XX影視精彩解說”等。只是看這些相似的賬號名稱，就足以想象為什么優(yōu)愛騰如此憤怒了。會員收費是這些長視頻平臺最核心的商業(yè)模式，這些剪輯視頻號直接觸碰到了它們最傷筋動骨的地方，這或許是優(yōu)愛騰此次“合體”敲打抖音和快手最根本的原因之一。

　　上述賬號的創(chuàng)作者，將影視劇進行剪輯與二次創(chuàng)作，將精華部分提純濃縮，沒有任何鋪墊，全程高能，以簡單粗暴的方式在短時間完成快速傳播，以吸引粉絲和流量。開菠蘿財經(jīng)發(fā)現(xiàn)上述賬號中，有些粉絲量能多達幾十萬甚至幾百萬，可見受眾之廣。

　　短視頻能通過添加BGM、插入標(biāo)題、重新解讀等方式，讓內(nèi)容更具共鳴感和吸引力，還方便飯圈女孩們在劇情之外“嗑CP”。電視劇需要考慮劇情的連貫性和完整性，而剪輯視頻號沒有負擔(dān)就將劇情重新拼湊，營造CP感，正好對了很多追劇女孩的“胃口”，這些短視頻的評論區(qū)是CP粉的重要陣地之一。

　　抖音賬號“追劇”發(fā)布了一條有關(guān)優(yōu)酷熱播劇《山河令》的視頻，在標(biāo)題中直接點出“戀愛中小情侶”的主題，評論區(qū)也引發(fā)了CP粉的共鳴，“他們分手、和好的時間比我上廁所還快”“再這樣下去我覺得最先被釘死的是我(其中一男主被釘子釘了全身，導(dǎo)致功力大減)”。

　　短視頻上的剪輯劇之所以能被受眾接受與喜愛，是抓住了劇集受眾的心理。有業(yè)內(nèi)人士稱，就算“殺死”抖快上的剪輯號，還會萌生出新的“XX號”。能讓用戶心甘情愿付出時間和金錢的，是內(nèi)容，而非某個平臺和某個賬號。

　　優(yōu)愛騰們自然也明白這個道理，他們既不想被抖快搶了生意，又不想失去短視頻這塊“流量磁鐵”，早就在各自APP的底欄中直接劃分出短視頻專欄，并邀請創(chuàng)作者入駐，其中就有視頻解說、影視剪輯等類型的創(chuàng)作者。

　　但從傳播效果來看，優(yōu)愛騰們這條路成效并不大。例如解說博主“賢于葛格”在騰訊視頻的賬號簡介中提到自己是“2021年1月影視榜第5名”。可其作為騰訊視頻同類型博主中的佼佼者，發(fā)布的260條視頻中，點贊量只有幾百到幾千不等。抖音上的同名賬號視頻點贊量高達幾十上百萬。兩個平臺上的粉絲數(shù)和總獲贊數(shù)，均形成了鮮明對比。

　　優(yōu)愛騰們的自救之路走得艱難，或許與短視頻沖擊在前有關(guān)，但視頻剪輯博主在短視頻聲勢越壯大，它們就越危險。因為短視頻平臺收攏的用戶漸多，不少受眾已經(jīng)養(yǎng)成了在短視頻平臺更省時間、更省錢追劇的習(xí)慣。

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模達8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

　　“撈錢”容易，剪刀手前仆后繼

　　影視剪輯和解說是一門好生意，門檻低、見效快，于是吸引了大批短視頻創(chuàng)作者入場。

　　不論是比較初級的剪輯，在視頻中加上字幕，還是加入解說和BGM的有一定差異性的內(nèi)容，影視剪輯相比其他類型的短視頻博主，入門和操作門檻都較低，短視頻主要素材均來自影視劇，吸粉能力卻不低。

　　入局者眾，還因為這類賬號有極強的復(fù)制性和變現(xiàn)能力。開菠蘿財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，不少粉絲過百萬的影視剪輯博主，會在賬號后加上“收徒”二字，并在簡介中留下微信號，“1對1實力帶徒，一部手機輕松剪”。

　　另一種方式則是從剪輯工具和方法論出發(fā)，進行賣課。比如抖音賬號“睿哥喊你來聽課”，在一條置頂視頻中分享了“影視片段剪輯全流程”，其中包括教大家去哪里找資源、用哪些軟件剪等，并在視頻里掛上了自己的教學(xué)課程，68元的課程已經(jīng)賣出了1900多份。如果按原價計算，光是這一節(jié)課，該博主就能收入約13萬元。

　　手握百萬粉絲，很多電影博主還會進行帶貨變現(xiàn)。快手賬號“二叔電影解說”“磊哥精彩電影解說”等都開通了快手小店，帶貨品類多是低價日用品，其中數(shù)據(jù)線和廚房清潔濕巾的銷售額都超過了100萬件。

　　當(dāng)然，這些號本身也是商品。在金桔兔(新媒體服務(wù)平臺)上，有大量賣這類賬號的帖子，一個不到50萬粉絲的賬號，標(biāo)價一萬多元。

　　與這些賬號本身的內(nèi)容最相關(guān)的變現(xiàn)方式則是廣告收入。一些影視剪輯類賬號都是由MCN機構(gòu)批量孵化，這些賬號會直接在簡介中標(biāo)注出自己的MCN機構(gòu)名稱，引導(dǎo)品牌前往抖音星圖進行合作。

　　電影的宣發(fā)方和制片方是這類賬號的“金主爸爸”之一。在4月3日，周迅主演的‍新電影《第十一回》上映期間，擁有5621萬粉絲的抖音賬號“毒舌電影”連續(xù)發(fā)布了三條關(guān)于該電影的解說視頻，并在視頻中插入了電影購票鏈接。

　　在電影宣發(fā)環(huán)節(jié)，短視頻平臺也是分羹者。抖音官方發(fā)布的《2020抖音娛樂白皮書》顯示，截至2020年11月，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計達到174.99億，占過億影片總票房的99.4%。抖音和快手受到制片方的青睞，這些影視解說的博主們自然也能從中分得一杯羹。

　　目前看來，優(yōu)愛騰此次聯(lián)合聲明，確實是給火熱的視頻剪輯剪輯潑了一盆冷水、敲了一個警鐘，可下一步該怎么辦，似乎沒有明確答案。

　　“先有個態(tài)度吧，后續(xù)再看行業(yè)如何維權(quán)。”參與聯(lián)合聲明的某頭部影視公司副總裁在接受采訪時說。