閱文發(fā)布全新使命：讓好故事生生不息

　　6月3日，作為“新文創(chuàng)周”的啟幕，2021閱文年度發(fā)布會在上海中心舉行，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

　　程武指出，在全新戰(zhàn)略下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)將著力夯實內(nèi)容底盤，旨在培育出滿足更廣泛用戶需求的好作品，并給作家?guī)�來更長期的收入;“大閱文”戰(zhàn)略推動IP生態(tài)鏈進(jìn)入實踐環(huán)節(jié)，把人才、資源、不同內(nèi)容業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合起來，做好IP的頂層設(shè)計和落地開發(fā)。

　　同時，發(fā)布會宣布了“大閱文”的愿景：“為創(chuàng)作者打造最有價值的IP生態(tài)鏈，成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”;及全新使命“讓好故事生生不息”，從創(chuàng)作和開發(fā)層面，讓好故事不斷誕生與延續(xù)。

　　會上，閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠，閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨，閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、騰訊影業(yè)高級副總裁、騰訊影業(yè)電影業(yè)務(wù)總裁鄒正宇，閱文集團(tuán)影視業(yè)務(wù)創(chuàng)作委員會聯(lián)席主席、新麗傳媒董事長曹華益進(jìn)行主題發(fā)言，圍繞閱文在線閱讀業(yè)務(wù)和版權(quán)業(yè)務(wù)，系統(tǒng)闡述了過去一年的業(yè)務(wù)進(jìn)展及未來戰(zhàn)略落地規(guī)劃。

　　“大閱文”：讓好故事生生不息

　　去年6月3日，閱文發(fā)布了行業(yè)第一個“單本可選新合同”，揭開了閱文升級再造的序幕。經(jīng)過一年實踐探索，閱文重構(gòu)了充滿活力的作家生態(tài)，收獲了超90萬新增作家及眾多知名作家的回歸;同時積極擁抱新文創(chuàng)生態(tài)，加快內(nèi)容業(yè)態(tài)耦合，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視等領(lǐng)域源源不斷地產(chǎn)生了爆款佳作。尤其是，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視緊密合作，搭建起了影視聯(lián)合生產(chǎn)體系的“三駕馬車”，其第二部作品《贅婿》接力《慶余年》，成為播放平臺最快熱度破萬劇集。

　　同時程武也表示，“文化產(chǎn)業(yè)的成功從來不是一蹴而就。因為文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新，但創(chuàng)新最大的挑戰(zhàn)是要不斷試錯，要承擔(dān)失敗的風(fēng)險。”成熟的IP產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)通過整合優(yōu)勢資源，對IP進(jìn)行精準(zhǔn)開發(fā)，有效地提高成功率并進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容，但當(dāng)前中國IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力仍處在初級階段，亟需構(gòu)建有自己特色的“IP生態(tài)鏈”來提質(zhì)增效。

　　針對當(dāng)前IP產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)成熟度、IP運(yùn)營能力、IP人才儲備上的諸多難題， “大閱文”明確，將著重發(fā)力三個方面：第一，激活創(chuàng)作者，挖掘、培育和助力更多IP產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)作者，包括作家、漫畫家、導(dǎo)演、編劇等等;第二，強(qiáng)化IP運(yùn)營能力，通過加強(qiáng)中臺建設(shè)、聯(lián)合決策、委員會等方式，堅決實行IP“先規(guī)劃、再開發(fā)”;第三，構(gòu)建視覺化能力，通過強(qiáng)健自身和外部合作，以動漫、影視為突破口放大IP影響力，并提出布局IP商品化和線下消費業(yè)態(tài)，探索“新藍(lán)海”。

　　程武宣布，“大閱文”的使命就是“讓好故事生生不息”，讓好故事不斷涌現(xiàn)的同時，也通過聲影漫游等多種形式豐富內(nèi)涵外延，長久流傳。此外，“大閱文”首次將創(chuàng)作者置于愿景之中，通過成就創(chuàng)作者、成就IP，推動閱文成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　加大投入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”不變的基石

　　作為“好故事”的重要源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年歷久彌新，在作家、作品、讀者、商業(yè)模式等方方面面不斷刷新高度、煥發(fā)活力。

　　2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生態(tài)不斷注入新鮮血液，呈現(xiàn)出更年輕、更多元的特點，年輕作家和讀者已經(jīng)成為平臺的中流砥柱。在2020年閱文平臺的新增作家中，近八成是95后，90后作家更是貢獻(xiàn)了超一半的在線閱讀收入。其中，90后作家老鷹吃小雞和賣報小郎君分別憑借《萬族之劫》和《大奉打更人》兩部作品，刷新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年來的月票、訂閱紀(jì)錄。與此同時，讀者的年輕化也帶來了內(nèi)容生態(tài)的新氣象。發(fā)布會公布，閱文旗下APP的活躍用戶70%在30歲以下，年輕人喜愛的二次元題材崛起，輕小說類型三年增長370%。年輕讀者熱衷互動，2020年，閱文“本章說”數(shù)量近億，對用戶人均閱讀時長的提升貢獻(xiàn)超32%，對用戶付費率的提升，貢獻(xiàn)超10%。

　　此外，閱文對外公布了免費閱讀和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的最新進(jìn)展。內(nèi)容上，2020年，閱文上線免費閱讀的創(chuàng)作站點昆侖中文網(wǎng)，及新媒體創(chuàng)作站點九天中文網(wǎng)，開啟內(nèi)容的精準(zhǔn)孵化和運(yùn)營。渠道上，閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺的合作，并成立了免費小說聯(lián)合項目組。截至去年年底，閱文免費內(nèi)容的平均DAU達(dá)1000萬。在今年，免費閱讀仍保持增長勢頭，第一季度作家數(shù)提升超30%，頭部作品數(shù)增長超20%。

　　侯曉楠指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”不變的基石與沃土，接下來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)將加強(qiáng)投入，讓好故事、好作品源源不斷。在堅持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的情感內(nèi)核的同時，閱文將重點以開放和連接的心態(tài)，在外部強(qiáng)化與QQ瀏覽器、微信讀書、掌閱等優(yōu)秀伙伴的合作;在內(nèi)部連接作家、作品與讀者，打造一個更具黏性、更社區(qū)化的閱讀平臺;此外，最重要的是，閱文將一如既往加大扶持力度，做好作家扶持與服務(wù)。

　　發(fā)布會上，楊晨提出，閱文將以“三個一倍”為目標(biāo)，通過創(chuàng)作激勵、作品扶持、改編推薦等舉措，實現(xiàn)三年內(nèi)，30歲以下青年新增簽約作家數(shù)量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍，通過扶持新作家、年輕作家進(jìn)一步激活創(chuàng)作生態(tài)。

　　構(gòu)建IP生態(tài)鏈，推動IP開發(fā)進(jìn)入實踐環(huán)節(jié)

　　IP生態(tài)鏈的構(gòu)建，是“大閱文”將重點發(fā)力的環(huán)節(jié)。會上，圍繞有聲、出版、動漫、影視、游戲、IP商品和線下消費業(yè)態(tài)等各個環(huán)節(jié)，閱文梳理了三級開發(fā)體系。其中，有聲和出版為第一級推動力，能夠豐富閱讀場景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲;動漫、影視和游戲是第二級推動力，并為IP提供視覺基礎(chǔ)，兼具 “放大器”效應(yīng);IP商品化和線下消費是第三級推動力，貫穿動漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā)，是“大閱文”未來的重要探索方向。

　　鄒正宇認(rèn)為，要構(gòu)建一個有影響力、生命力的IP，關(guān)鍵在基于長遠(yuǎn)的開發(fā)規(guī)劃、發(fā)展策略進(jìn)行開放合作，并在現(xiàn)場公布了有聲、動漫、游戲等領(lǐng)域的一系列進(jìn)展。

　　有聲方面，閱文與騰訊音樂集團(tuán)、喜馬拉雅等平臺的合作，產(chǎn)生了多部爆款�！洞蠓畲蚋�人》有聲作品上線兩個月全網(wǎng)播放量破4000萬，評分高達(dá)9.6，《仙門走出的男人》全網(wǎng)播放量達(dá)35億，《贅婿》有聲作品播放量在電視劇熱播出期間也形成了非常強(qiáng)的IP聯(lián)動效應(yīng)。閱文后續(xù)將會更多地與音頻平臺合作，進(jìn)一步聯(lián)動頭部主播資源、探索創(chuàng)新合作形式。

　　出版方面，閱文和人民文學(xué)出版社等伙伴達(dá)成合作，對《慶余年》《擇天記》《山河盛宴》等一批優(yōu)秀作品進(jìn)行出版，天下霸唱新作《大耍兒》也將與閱文合作出版。

　　漫畫方面， 2020年宣布的“300部網(wǎng)文漫改計劃”預(yù)計今年同步開發(fā)《牧龍師》《穹頂之上》等100余部作品，和快看漫畫合作的第一批30多個網(wǎng)文IP也正在漫改中。

　　動畫方面，“大閱文”的動畫項目IP覆蓋傳奇物語、未來幻想、都市超能、青春探險、超燃競技、怦然心動六大系列，近期正在開發(fā)的已經(jīng)超50部，包括《大奉打更人》《第一序列》《從紅月開始》《鬼吹燈》《全球高武》等等，合作平臺將覆蓋騰訊視頻、B站和愛奇藝等。

　　游戲方面，《斗羅大陸》《鬼吹燈》《詭秘之主》《凡人修仙傳》等IP授權(quán)改編的游戲?qū)㈥懤m(xù)上線。5月，閱文與《王者榮耀》合作“妙筆計劃”王者榮耀文學(xué)共創(chuàng)活動，由王者榮耀官方邀請閱文多位知名作家，基于《王者榮耀》的世界觀，表達(dá)作家們對王者英雄的理解，創(chuàng)作自己心中的王者英雄故事，創(chuàng)新合作方式。

　　影視方面，過去一年，“三駕馬車”更加深入、系統(tǒng)地切入IP影視化改編領(lǐng)域，《慶余年》《贅婿》影視化改編取得成功，《1921》《人世間》《心居》“時代旋律三部曲”也在籌備。

　　曹華益指出，未來在“大閱文”戰(zhàn)略下，閱文的影視業(yè)務(wù)將堅持四大發(fā)展方向：精品化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略，保證多元化選題;深化年輕創(chuàng)作力量的培育，挖掘有潛力的青年導(dǎo)演、編劇、制片人;注重影、視協(xié)同發(fā)展，原創(chuàng)內(nèi)容、改編作品齊頭并進(jìn);擁抱創(chuàng)新，探索分賬劇、短劇等細(xì)分領(lǐng)域新發(fā)展。會上披露，2020年閱文與微視“火星計劃”合作的劇集獲得億級播放量。

　　商品化和線下消費方面，年初，閱文成立“IP增值中心”，將發(fā)力消費品供應(yīng)鏈、全品類潮玩、線下實景消費三大賽道，加深與產(chǎn)業(yè)上下游的合作與聯(lián)動�，F(xiàn)場，閱文宣布了劇本殺領(lǐng)域?qū)⑴c芒果TV、熹多文化、探案筆記等圍繞閱文IP做主題開發(fā)，并與萬代等合作伙伴開發(fā)盲盒玩具等。

　　“大閱文”的探索，是新文創(chuàng)在下一個十年的新起點。“大閱文”戰(zhàn)略的推出將有效促進(jìn)IP生態(tài)鏈的完善，真正從方法論和能力上，更系統(tǒng)、更長遠(yuǎn)、更深入地進(jìn)行IP開發(fā)，解決實踐中何時開發(fā)、誰來開發(fā)、怎么開發(fā)、人才供給的實際問題，進(jìn)而提升IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力。正如程武所說：“我們希望，通過成就IP、成就創(chuàng)作者、為中國文化產(chǎn)業(yè)提供最大價值。”讓好故事源源不斷，生生不息。