高端市場(chǎng)，Mini LED電視能否擊敗OLED電視？

　　作為液晶電視的升級(jí)版本，Mini LED電視從誕生以來(lái)就打上了高端的標(biāo)簽。而從近兩年來(lái)三星、LG、TCL等品牌的實(shí)際動(dòng)作來(lái)看，Mini LED確實(shí)在很大程度上支撐著他們的高端策略。

　　群智咨詢(xún)預(yù)測(cè)，Mini LED 背光顯示技術(shù)未來(lái)在高端液晶電視市場(chǎng)，特別是55英寸及以上大尺寸市場(chǎng)有望逐步普及，從而成為終端售價(jià)為1000美元以上的高端液晶電視的主流配置。

　　于是，一個(gè)不可回避的問(wèn)題是，Mini LED電視是否有能力擊敗同樣定位高端市場(chǎng)的OLED電視?如今彩電市場(chǎng)整體萎靡，高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，而Mini LED和OLED的市場(chǎng)定位高度重合，二者的直接競(jìng)爭(zhēng)在所難免。

　　釘科技注意到，如果從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，顯然Mini LED還不足以對(duì)OLED形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

　　群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球Mini LED背光電視出貨規(guī)模有望達(dá)到180萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將接近900萬(wàn)臺(tái)。

　　與Mini LED電視還處于起步期不同，OLED電視正在迎來(lái)新一輪爆發(fā)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計(jì)，今年上半年OLED電視出貨量達(dá)到247萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的119萬(wàn)臺(tái)相比增加了一倍多。Omdia此前預(yù)計(jì)，2021年OLED電視的銷(xiāo)量為580萬(wàn)臺(tái)，近期又將OLED電視的預(yù)估銷(xiāo)量提升至610萬(wàn)臺(tái)，與去年的365萬(wàn)臺(tái)相比增加67%。

　　Mini LED電視預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)量180萬(wàn)臺(tái)，而OLED電視預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)量超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)，從規(guī)模來(lái)看顯然OLED電視具有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

　　業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，Mini LED電視尚處于起步階段，隨著材料價(jià)格下降，技術(shù)工藝成熟，良率上升，Mini LED背光成本下降，Mini LED電視會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展期，其規(guī)模會(huì)很快超越OLED電視。

　　但釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，Mini LED電視要擊敗OLED電視并非易事。因?yàn)�，在Mini LED電視成本下探的時(shí)候，OLED電視其實(shí)也在做相同的事情。尤其是LGD在廣州的OLED面板廠規(guī)模量產(chǎn)，以及更多有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌加入OLED電視陣營(yíng)之后，OLED電視整體價(jià)格下探趨勢(shì)是可以預(yù)見(jiàn)的。

　　實(shí)際上，已經(jīng)有頭部電視企業(yè)在推動(dòng)OLED電視價(jià)格的下探。日前，小米正式發(fā)布了小米電視大師77英寸OLED與小米電視6 OLED，其中小米電視6 OLED55英寸、65英寸首銷(xiāo)價(jià)為4999元、6999元，將OLED電視首次拉進(jìn)了5000元以?xún)?nèi)，這無(wú)疑會(huì)加快OLED電視的整體發(fā)展速度。

　　因此，中長(zhǎng)期來(lái)看， OLED電視都會(huì)是Mini LED電視的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，指望Mini LED電視成本下降從而在規(guī)模上超越平均單價(jià)同樣在下降的OLED電視，也并非易事。

　　總體來(lái)看，釘科技認(rèn)為，Mini LED電視還是盡量尋求與OLED電視進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，如果定位在普通LED電視和OLED電視之間的中端市場(chǎng)，或許會(huì)更快上量。在此過(guò)程中，Mini LED電視還需要探索新的技術(shù)升級(jí)的可能，以在產(chǎn)品形態(tài)、音畫(huà)質(zhì)能力上不輸甚至超越OLED。