九成網(wǎng)民為短視頻用戶，53.5%每天刷短視頻

　　8月27日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》�！秷�(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。

　　總體來(lái)看，2021年上半年我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，短視頻相關(guān)數(shù)據(jù)亮眼。2021年上半年短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。

　　短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占整體網(wǎng)民87.8%

　　截至2021年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月增長(zhǎng)2092萬(wàn)，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%，與2020年12月基本持平。

　　在短視頻方面，2021年上半年，短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中，依舊保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　在用戶整體數(shù)據(jù)方面，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.4%;其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%，短視頻正在成為全民新的娛樂(lè)方式。與2018年同期相比，增長(zhǎng)49.4%。

　　橫向來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)超越網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模(8.12 億)以及網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模(5.09億)，僅次于即時(shí)通信類應(yīng)用用戶規(guī)模(9.83億)，位列國(guó)內(nèi)各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率第二名，成為不容忽視的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

　　短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)，使用率節(jié)節(jié)攀升

　　在使用時(shí)長(zhǎng)方面，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)提升，達(dá)29.8%，全行業(yè)保持排名第一，與去年同期相比提升6.2%。據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年3月短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，53.5%的短視頻用戶每天都會(huì)看短視頻節(jié)目。

　　在使用率方面，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶在短視頻類應(yīng)用的使用率從2018年6月的74.1%提高至2021年6月的87.8%，用戶使用率和軟件留存率節(jié)節(jié)攀升，并且呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)(67.4%)、網(wǎng)絡(luò)游戲(50.4%)等在線娛樂(lè)方式的使用率，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民在線休閑娛樂(lè)的主要手段。其中，20-29 歲年齡段網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等應(yīng)用的使用率在各年齡段中最高，分別達(dá)97.0%和73.5%，短視頻對(duì)于年青一代的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。

　　在「五環(huán)外」城市，短視頻的使用率也反超一二線城市。隨著農(nóng)村地區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用成本逐步下降，下沉市場(chǎng)逐步享受到數(shù)字化帶來(lái)的便利和實(shí)惠。報(bào)告顯示，下沉市場(chǎng)網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率達(dá) 88.6%，較一二線市場(chǎng)高 2.2 個(gè)百分點(diǎn);對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻與即時(shí)通信的使用率與一二線市場(chǎng)持平。

　　火爆之下，短視頻市場(chǎng)監(jiān)管加強(qiáng)成業(yè)界共識(shí)

　　短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)對(duì)內(nèi)容的需求迅速上升，各大短視頻平臺(tái)的發(fā)展增長(zhǎng)節(jié)奏逐步加快。但隨之也帶來(lái)版權(quán)、算法等問(wèn)題。

　　《報(bào)告》顯示，在短視頻平臺(tái)上與影視劇相關(guān)的解說(shuō)、盤點(diǎn)、混剪吐槽等內(nèi)容符合用戶觀看需求，熱度較高。大量短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)的情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利，對(duì)版權(quán)所有者造成利益侵害。以抖音為例，截至目前已下架抄襲搬運(yùn)等侵權(quán)內(nèi)容超過(guò) 74 萬(wàn)條，處罰帳號(hào)超過(guò) 14 萬(wàn)個(gè)，相關(guān)問(wèn)題引發(fā)社會(huì)關(guān)注，推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理成業(yè)界共識(shí)。

　　此外，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室今日明確：算法推薦服務(wù)提供者不得利用算法虛假注、非法交易、操縱用戶賬號(hào)，或者虛假點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等;不得利用算法屏蔽信息、過(guò)度推薦、操縱榜單或者檢索結(jié)果排序、控制熱搜或者精選等干預(yù)信息呈現(xiàn)。并且，相關(guān)規(guī)定也明確了算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)向用戶提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng)，這些措施的出臺(tái)對(duì)于依賴算法機(jī)制向用戶精準(zhǔn)推薦符合個(gè)人喜好的各大短視頻平臺(tái)而言，也需要找到新的內(nèi)容、用戶增長(zhǎng)路徑。