元物院元宇宙營(yíng)銷先行者 用虛擬經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)

　　2021年被稱為元宇宙的元年，F(xiàn)acebook更名Meta，數(shù)字藝術(shù)品交易網(wǎng)站OpenSea 今年數(shù)字藝術(shù)累計(jì)交易額100億美金，印度尼西亞疫情失業(yè)人群靠區(qū)塊鏈游戲Axie賺入高于最低工資的收入。在國(guó)外，大量國(guó)際品牌也紛紛入場(chǎng)，發(fā)行品牌數(shù)字藝術(shù)品。

　　(區(qū)塊鏈游戲Axie)

　　但單一的數(shù)字藝術(shù)品是純虛擬經(jīng)濟(jì)，不可持續(xù)。市場(chǎng)的熱度也從今年年初的高熱情到逐漸理性，更看重?cái)?shù)字藝術(shù)品項(xiàng)目的可拓展性和經(jīng)濟(jì)模型。根據(jù)數(shù)字藏品的數(shù)據(jù)平臺(tái)nonfungible.com的平臺(tái)數(shù)據(jù)看來，數(shù)字藝術(shù)的銷量在從8月和9月的上升趨勢(shì)變成了11月開始的下降趨勢(shì)。

　　這種純虛擬藏品的下降，說明了只有虛擬，沒有實(shí)體是不可持續(xù)的商業(yè)模式。這其中延伸而出的是將虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，即將數(shù)字藝術(shù)品掛鉤實(shí)物產(chǎn)品，精神消費(fèi)融合日常消費(fèi)的新商業(yè)模式。

　　(耐克收購(gòu)數(shù)字藝術(shù)品公司RTFKT)

　　2021年11月，數(shù)字藝術(shù)品帶動(dòng)了出版社史上最高一次預(yù)售，24小時(shí)內(nèi)賣出100萬本新書。這現(xiàn)象級(jí)銷售量的背后是基于作者粉絲畫像的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略、區(qū)塊鏈智能合約應(yīng)用以及反通脹的數(shù)字藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)模型。

　　在國(guó)內(nèi)，基于利用數(shù)據(jù)分析的能力，并將虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的這一商業(yè)模式探索的先驅(qū)是元物院。作為國(guó)內(nèi)元宇宙營(yíng)銷先行者，元物院的創(chuàng)始人Lida表示，元宇宙以及數(shù)字藝術(shù)品是天然的“數(shù)字原住民”即千禧一代、z時(shí)代的消費(fèi)場(chǎng)景，他們是最快接受甚至擁抱數(shù)字新消費(fèi)的。元物院首發(fā)圣誕系列數(shù)字小雪人在一秒鐘內(nèi)售罄，許多愛好者甚至在發(fā)行倒計(jì)時(shí)蹲守時(shí)間，這種場(chǎng)景在實(shí)體線下消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)很少出現(xiàn)。

　　以這些90后、95后為目標(biāo)用戶的新品牌或傳統(tǒng)品牌都在嘗試在這個(gè)新場(chǎng)景中，通過更多和用戶互動(dòng)的方式讓他們認(rèn)識(shí)品牌、理解品牌。元物院即將上線的數(shù)字藝術(shù)品元·和小酒就是和小酒品牌與目標(biāo)客戶在元宇宙的第一次接觸，通過數(shù)字藝術(shù)品的特點(diǎn),讓用戶感受到和小酒的品牌特色和立意。

　　通過元宇宙虛擬經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)是數(shù)字藝術(shù)品的一種可能性，而數(shù)字藝術(shù)品的價(jià)值將隨著元宇宙基建的發(fā)展和完善逐步被應(yīng)用在更多場(chǎng)景中。我們有理由去相信，虛擬與實(shí)體的結(jié)合，會(huì)是新消費(fèi)未來的大趨勢(shì)。