2021年中國(guó)青年品質(zhì)茶飲用戶調(diào)研洞察

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，辦公(67.2%)和居家(65.8%)是中國(guó)青年消費(fèi)者飲用袋泡茶最高頻的場(chǎng)景。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)茶生活已成為一種生活方式，品茶長(zhǎng)久以來(lái)是傳統(tǒng)商務(wù)接待的普遍場(chǎng)景。區(qū)別于傳統(tǒng)茶飲，袋泡茶的便捷性更能在較大程度上，匹配中國(guó)青年快節(jié)奏的生活和工作習(xí)慣，在年輕群體中獲得更為廣泛的認(rèn)知度。

　　不同場(chǎng)景下，青年對(duì)袋泡茶品類的差異化訴求明顯

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，花草茶在辦公場(chǎng)景下的受歡迎程度最高，而在居家、培訓(xùn)學(xué)習(xí)場(chǎng)景中果味茶的選擇比例最高，功能茶則在出差和社交聚會(huì)場(chǎng)景最受歡迎;此外，原味茶在各場(chǎng)景下選擇比例相對(duì)較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，青年消費(fèi)者對(duì)于精致生活及個(gè)性化消費(fèi)的需求高，因此果味茶、花草茶和功能茶等新興茶品的受歡迎程度相對(duì)較高。對(duì)袋泡茶品牌來(lái)說(shuō)，針對(duì)場(chǎng)景化、功能化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)將更能打中青年消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　近五成中國(guó)青年消費(fèi)者每日均有飲用袋泡茶

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買單盒袋泡茶消費(fèi)金額在40-100元;近五成的青年消費(fèi)者每日飲用袋泡茶一次以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，袋泡茶消費(fèi)在中國(guó)青年群體生活中呈現(xiàn)剛需新趨勢(shì)。

　　口感和功能的平衡是青年消費(fèi)者對(duì)功能型袋泡茶的主要訴求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)青年消費(fèi)者偏好袋泡茶的降火去燥(66.0%)和提神醒腦(63.0%)功效，對(duì)袋泡茶的養(yǎng)生保健作用也有較多關(guān)注，在口味和功效提升方面提出了期待。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著生活壓力和工作壓力的增長(zhǎng)，青年消費(fèi)者希望借助袋泡茶滿足養(yǎng)生、提神等需求，并希望實(shí)現(xiàn)口感和功效的平衡，袋泡茶加速融入當(dāng)下青年群體快節(jié)奏的生活中。

　　中國(guó)青年消費(fèi)者對(duì)袋泡茶的關(guān)注回歸產(chǎn)品本質(zhì)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，茶葉品質(zhì)(79.3%)、口感口味(78.1%)和口碑(77.4%)是中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買袋泡茶關(guān)注程度最高的三大因素;而價(jià)格和品牌等因素關(guān)注程度相對(duì)較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以往單純靠“國(guó)際大牌”的品牌效應(yīng)時(shí)代已過(guò)去。在口感口味、茶葉品質(zhì)和口碑上著力發(fā)展的茶飲品牌更具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)袋泡茶新消費(fèi)品牌領(lǐng)航青年品質(zhì)茶飲生活

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，66.3%的中國(guó)青年消費(fèi)者偏向認(rèn)準(zhǔn)某幾個(gè)品牌;在袋泡茶品牌喜好度中，CHALI茶里排名第一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)青年消費(fèi)者對(duì)袋泡茶品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較高。值得關(guān)注的是，以CHALI茶里為代表的中國(guó)袋泡茶新消費(fèi)品牌名列前茅，得到中國(guó)青年消費(fèi)者的廣泛偏愛(ài)。