大年已過,春節(jié)總算落下帷幕。從年夜飯到收紅包,每個環(huán)節(jié)似乎都少不了一張照片。
而在這個逢圖必 P 的時代,美圖秀秀也迎來了一波小高潮——據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),其春節(jié)期間與王老吉、和平精英、星巴克等品牌推出的美圖配方總使用量超過 5700 萬。
不過,屬于美圖的時代似乎已經(jīng)過去,其最近一次重回輿論的中心,還是因為一場 " 炒幣虧錢 " 的風(fēng)波。看一看小紅書等靠修圖頻頻出圈的社交平臺就能發(fā)現(xiàn),美圖的地位正被一些新興的、小眾的修圖軟件分割,甚至不乏 " 還在用美圖秀秀?你和網(wǎng)紅就差一個修圖軟件 " 的論調(diào)。
APP 月活人數(shù)逐年下降,公司市值一路下跌,都已成為不爭的事實,而回顧美圖的多次轉(zhuǎn)型之路,從做手機到發(fā)展社群,再到拓展游戲業(yè)務(wù)和 " 炒幣 ",要么無疾而終,要么飽受爭議。
美圖秀秀的未來,失去 " 她們 " 之后,似乎很難再 " 美 "。
年輕人手機里至少有五個修圖軟件
" 網(wǎng)紅都不想告訴你的好用修圖 APP 有哪些?"
" 別再只用美圖秀秀了,不高級、沒質(zhì)感!"
" 朋友圈美學(xué)必備軟件,讓你的照片炸翻朋友圈 "
……
當(dāng)修圖成為一件人們習(xí)以為常之事、發(fā)朋友圈前必經(jīng)的一個過程,甚至是一項 " 美學(xué) " 學(xué)問,修圖軟件也成為了流量密碼。然而,稱得上手機修圖軟件鼻祖的美圖,卻似乎正面臨淘汰。
從不少社交平臺的推薦來看,近年來越來越多的修圖軟件正在出現(xiàn),要么著重濾鏡、特效、文字和貼紙這樣的細(xì)分領(lǐng)域,要么則擁有更海量和更獨特的功能,它們既搶奪用戶,也稀釋流量,讓美圖秀秀不再成為唯一的選擇。
" 現(xiàn)在你打開手機,沒有五個以上的修圖軟件,你都算不上會修圖。"00 后悅?cè)幌矚g拍照,也愛在各種社交平臺分享照片,而她的手機內(nèi)存,有超過一半是給修圖軟件和照片的," 每一個修圖軟件都有其長項,比如 Snapseed 專門用來修容,黃油相機的貼紙最好看復(fù)古濾鏡最豐富,原宿風(fēng)就要選擇蒸汽波相機,Vsco 的濾鏡最多,Glaze 主打油畫感,quickshot 的天空濾鏡最強大也最方便,還有拼圖醬專門用來拼圖。"
各類修圖軟件
至于拍不同的東西,悅?cè)皇褂玫能浖灿胁町悾?quot; 自拍多半用輕顏,穿搭常用 picsart,美食要選 foodie …… " 在悅?cè)豢磥恚绻挥妹缊D秀秀," 看上去就容易顯得很沒質(zhì)感,濾鏡雖然也挺多的,但是沒有太獨特的,屬于萬精油般的軟件,看起來功能樣樣都有,但是樣樣都不太精。"
用 " 手 " 投票的 " 悅?cè)?" 并非少數(shù),美圖秀秀月活數(shù)據(jù)的跌落軌跡就是一個非常有力的證據(jù)。2016 年 11 月遞交招股書時,美圖月活 4.56 億,隨后開始遞減,到了 2020 年 12 月底,美圖的月活已經(jīng)降至 2.61 億。而到了 2021 年上半年報,這個數(shù)字已縮減至 2.45 億。
據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 Trustdata 發(fā)布的《2020 年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》,美圖領(lǐng)域玩家眾多,美圖秀秀盡管仍然暫居龍頭,但緊跟其后的還有抖音系的激萌 Faceu 以及快手開發(fā)的一甜相機且增速迅猛,其中一甜相機增速超美圖應(yīng)用平均增速近 20 倍。
" 看得出美圖秀秀還是很想緊跟年輕人的喜好,濾鏡和貼紙,包括新出的美圖配方都在保持更新,但是現(xiàn)在年輕人的選擇空間太大了,僅僅有某個濾鏡或者貼紙是很難吸引到他們且保證黏性的,要么得有掀起現(xiàn)象級反應(yīng)的濾鏡特效,要么得有難以取代的長項,大而全不再是年輕人的需求,相反小而美才是。" 有業(yè)內(nèi)人士如此指出。
而 90 后淼淼則認(rèn)為,美圖秀秀總是慢一步," 無論是五官重塑這些新興的功能,還是火極一時的膠片感濾鏡,其實都不是美圖秀秀最先做出來的,反而是當(dāng)這些功能和濾鏡引發(fā)了現(xiàn)象級的反映之后,美圖秀秀才忙著推出類似的。"
從美圖手機到短視頻,從聲勢大漲到銷聲匿跡
美圖秀秀月活數(shù)的走低,當(dāng)然與修圖軟件自身定位有一定關(guān)系,正如易觀智庫曾分析指出,美圖缺乏不可替代性,大量用戶對工具類應(yīng)用的隨機性需求導(dǎo)致用戶黏性偏低。
轉(zhuǎn)型成為必然,但美圖秀秀的轉(zhuǎn)型之路其實也大多無疾而終。
美圖的第一次積極嘗試是跨界做硬件,早在 2013 年,美圖發(fā)布旗下第一款手機 Meitu Kiss,主打高級別的拍照功能。據(jù)中關(guān)村數(shù)據(jù),這款 3G 手機分為貝殼白、櫻花粉兩類顏色,前后攝像頭均達(dá)到 800 萬像素,定價 2199 元,很快掀起了一陣消費熱潮——其銷量在 2014 年大漲 1000%。
但這一銷售高峰來得快,去得也快,這一款手機的銷量增速之后一度處于停滯狀態(tài)。據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示,美圖公司 2015 年、2014 年和 2013 年的凈虧損分別為 22 億元、18 億元和 2580 萬元。
隨后的幾年里,美圖手機的確曾靠著 T 系列吸引了諸多女性用戶,不少女性用戶將美圖手機作為拍照的備用機,櫻桃小丸子限量、魔卡少女櫻等限量聯(lián)名款更是瞄準(zhǔn)了女性用戶,賺足了眼球。
正如美圖手機官方微博此前發(fā)布的告別信中如此寫道," 故事開始于 2012 年的秋天,一直專注于影像 APP 的我們,萌生了打造一款自拍手機的想法,因為我們覺得,有那么多女生喜歡自拍,克缺沒有廠商在意手機的前置效果。" 但這條路顯然很難長久,在諸多國產(chǎn)手機品牌崛起翻盤的時候,美圖手機卻并沒有顯示出獨特的競爭力,而是被困于 " 自拍手機 " 的定位。伴隨著各大手機品牌的拍照功能完善,女性用戶們似乎也失去了專門購買一款自拍手機的理由。
美圖不得不關(guān)閉手機業(yè)務(wù),于 2019 年將手機品牌獨家授權(quán)給小米集團(tuán)。據(jù) IT 時報此前報道,其智能硬件業(yè)務(wù)賣出 18.43 億,毛利率為 -3.4%,不賺反賠的形勢加上營業(yè)成本、各項開支,導(dǎo)致美圖迎來上市以來年度最大虧損 8.79 億元。
2021 年,美圖終止與小米集團(tuán)的合作,并宣布正式退出手機市場。
眼下,美圖手機已然成為一個歷史符號。如今在小紅書、微博等平臺搜索美圖手機,最新的內(nèi)容大多也是感嘆 " 以前四千多買的美圖手機,現(xiàn)在當(dāng)備用機都嫌棄。" 而在各大二手平臺,曾經(jīng)售價 2000 元 -4000 元的美圖手機,如今大多售價 200 元 -1000 元。
一邊是美圖手機的落魄離場,另一邊,短視頻平臺的迅速發(fā)展,則又讓美圖旗下的短視頻及直播平臺 " 美拍 " 早早失去競爭力。
根據(jù)愛企查的信息,美拍這一項目于 2014 年推出。
美圖旗下的多項項目
然而,據(jù) IT 時報,隨著抖音、快手兩大短視頻平臺的火熱,美拍也逐漸顯露頹勢,2016 年至 2019 年,美拍月活躍用戶數(shù)持續(xù)下跌,比例逐漸增大:9.9%、13.8%、60.3%、45.8%,其中 2018 年美拍因內(nèi)容低俗問題被責(zé)令整改,應(yīng)用全平臺下架 30 天,導(dǎo)致大量用戶、網(wǎng)紅流失。2019 年末尾,昔日破億月活的美拍只剩下約 700 萬用戶。
回首美圖的兩大轉(zhuǎn)型之路,都曾在行業(yè)賽道上濺起水花,甚至也稱得上捷足先登,卻均因為種種問題和瓶頸鎩羽而歸。水花雖大,卻轉(zhuǎn)瞬即逝。
社群能救美圖嗎?
盡管美圖除了手機和短視頻,也曾做過包括游戲業(yè)務(wù)、美妝業(yè)務(wù)甚至炒幣在內(nèi)的諸多嘗試,但社群,似乎才是美圖試圖抓住的救命稻草。
2018 年 9 月,美圖秀秀全新改版,向著社區(qū)化的方向前進(jìn),試圖打造另一個小紅書,打造出一個 " 從發(fā)現(xiàn)美到創(chuàng)造美 " 的社區(qū)環(huán)境。
然而,效果卻似乎并不盡人意。目前,打開美圖秀秀,除了首推其配方功能的首頁,還分為 plog、顏究榜和消息等分欄,而 plog 的分頁中又包括熱門、斗圖圈、咔嚓、畫一畫、漢服圈、ootd 等細(xì)分欄目,分別對應(yīng)穿搭、斗圖和日常照片分享等社交內(nèi)容,但是,由于定位模糊,功能混亂,整體給人的感覺更像是小紅書與微博或者 QQ 空間的 " 大雜燴 "。鋅刻度發(fā)現(xiàn),即便是 " 熱門 " 區(qū)域,點贊量也鮮少超過 2000,收藏量和評論量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及更垂直的社交平臺。
美圖秀秀的社群界面
" 說實話,我基本沒點開過美圖秀秀的社交區(qū),它對于我而言的意義仍然停留在修圖,這些繁瑣復(fù)雜的版面反而讓我覺得不太方便。" 在淼淼看來,美圖秀秀的社群沒能順利出圈,有很大一部分原因在于其沒有獨特的競爭優(yōu)勢," 給人一種很亂的感覺 "。
而這也并非個體感受,不少用戶也在社交平臺吐槽稱:" 美圖秀秀為什么不能單獨做好修圖,現(xiàn)在弄得太花哨了。"
事實上,由于美圖秀秀基礎(chǔ)用戶量較大,社群服務(wù)一開始也容易出現(xiàn)短時期的虛假繁榮,但是要爭奪市場,沒那么容易。數(shù)據(jù)也驗證了這一點,從 2020 年年報來看,其 57% 的營收依然來自在線廣告,而互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)帶來的價值只有 3.8% 且同比呈下降趨勢。而截至 2021 年 6 月 30 日止的中期財報則顯示,互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入為 3534 萬元,價值占比 4.4%,增速仍然緩慢。
不過,值得一提的是,美圖秀秀的高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買收入正不斷增長,上述中期財報的數(shù)據(jù)為 21.1 億元,同比增長 150.7%。這或許是一個好的信號,但和轉(zhuǎn)型前相比,美圖用戶規(guī)模減少的問題始終沒有解決。
從工具產(chǎn)品到售賣手機再到社交平臺,美圖似乎一直都在轉(zhuǎn)型的路上,卻難尋一個盡頭。
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