吃下“三體”紅利后，喜馬拉雅瞄準(zhǔn)科幻生意

　　近日，音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅旗下科幻廠牌 " 類星體劇場(chǎng) "，上線了改編自波蘭著名科幻小說(shuō)作家斯坦尼斯瓦夫 · 萊姆作品的系列有聲劇，包括《無(wú)敵號(hào)》《索拉里斯星》《伊甸》《慘敗》《未來(lái)學(xué)大會(huì)》《其主之聲》六部經(jīng)典作品。

　　同時(shí)，邀請(qǐng)演員潘粵明為《索拉里斯星》中的角色凱爾文配音，并擔(dān)任喜馬拉雅 " 地外文明推廣大使 "。

　　科幻 IP 有聲書 / 廣播劇是喜馬拉雅上最受用戶歡迎的音頻內(nèi)容品類之一。

　　喜馬拉雅官方賬號(hào) " 類星體劇場(chǎng) " 目前擁有 24.2 萬(wàn)粉絲。游族文化 " 三體宇宙 " 推出的《三體》同名有聲小說(shuō)，在喜馬拉雅的收聽量高達(dá) 3.16 億。

　　據(jù)喜馬拉雅招股書，截至 2021 年 6 月 30 日，《三體》有聲讀物和廣播劇收聽量已超六億。

　　為了吸引用戶，喜馬拉雅打算進(jìn)一步擴(kuò)大科幻 IP 運(yùn)營(yíng)版圖。除萊姆科幻作品本身，其將通過專題、直播、線上畫展等方式為用戶帶來(lái)各種互動(dòng)形式。

　　喜馬拉雅表示，未來(lái) " 類星體劇場(chǎng) " 將引入更多優(yōu)質(zhì)科幻 IP，同時(shí)創(chuàng)新和豐富各類科幻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，打造讓聽眾可以在此聽科幻、聊科幻、體驗(yàn)科幻的互動(dòng)空間。

　　喜馬拉雅成立于 2013 年，是國(guó)內(nèi)最大的在線音頻平臺(tái)。近兩年，受短視頻沖擊、巨頭入局影響，喜馬拉雅遭遇用戶增長(zhǎng)瓶頸。

　　2021 年 9 月，在放棄赴美上市計(jì)劃后，喜馬拉雅轉(zhuǎn)向港交所申請(qǐng) IPO。

　　招股書顯示，用戶方面，2021 年上半年，喜馬拉雅平均總月活躍用戶達(dá)到 2.62 億，其中 1.11 億為移動(dòng)端用戶。

　　2018-2020 年移動(dòng)端平均月活躍用戶數(shù)分別為 5480 萬(wàn)、8230 萬(wàn)及 1.02 億，同比增速?gòu)?50% 降至 21.5%，而 2021 年上半年該數(shù)據(jù)同比僅增 8.6%。移動(dòng)端流量見頂。

　　營(yíng)收方面，2021 年上半年，喜馬拉雅錄得收入 16.2 億元，同比增長(zhǎng) 55.5%;經(jīng)調(diào)整期內(nèi)虧損 3.2 億元，虧損規(guī)模是競(jìng)品荔枝的三倍。

　　2018-2020 年，喜馬拉雅分別錄得凈虧損 7.74 億元、7.73 億元和 6.05 億元，三年累虧 20 億元。

　　喜馬拉雅的收入來(lái)源于訂閱、廣告、直播、其他創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)四個(gè)部分。

　　其中包括會(huì)員訂閱和付費(fèi)點(diǎn)播在內(nèi)的訂閱收入是喜馬拉雅的第一大收入來(lái)源。2021 年上半年，該業(yè)務(wù)營(yíng)收 8.76 億元，占公司總營(yíng)收的 54.2%。

　　引入熱門科幻 IP 以制作音頻內(nèi)容，豐富內(nèi)容供給，有助于擴(kuò)大平臺(tái)用戶群及提升用戶活躍度，進(jìn)而增加收入并實(shí)現(xiàn)盈利。

　　但公司的收入分成成本和內(nèi)容成本勢(shì)必隨之上漲，二者是喜馬拉雅經(jīng)營(yíng)成本的最大組成部分。

　　據(jù)招股書，收入分成成本指平臺(tái)根據(jù)收入的協(xié)定百分比向內(nèi)容創(chuàng)作者及第三方 IP 合作方付款，其于 2018-2020 年的營(yíng)收占比分別為 31.2%、33.3% 和 31.7%。

　　內(nèi)容成本則指版權(quán)攤銷開支，其于 2018-2020 年占喜馬拉雅總收入的百分比分別為 7.2%、6.2%、6.3%。

　　借助 " 三體 " 這個(gè)超級(jí)科幻 IP，喜馬拉雅推出的廣播劇和有聲讀物創(chuàng)下收聽神話。喜馬拉雅以此為傲，并將所獲成績(jī)寫入招股書，認(rèn)為兩部《三體》音頻作品代表了其在內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新和突破。

　　吃下熱門科幻 IP 紅利的喜馬拉雅瞄準(zhǔn)科幻生意。但孵化下一部如《三體》廣播劇這般成功的音頻作品，并不容易。

　　喜馬拉雅的科幻生意能做到哪一步，會(huì)否與時(shí)下熱門的元宇宙概念形成互動(dòng)，值得關(guān)注。