穩(wěn)字當(dāng)頭，持續(xù)投入，騰訊音樂(lè)助力產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好

　　盡管宏觀環(huán)境并不平靜，但是國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)依然呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　過(guò)去一年，《漠河舞廳》爆紅，《孤勇者》風(fēng)靡，各類(lèi)影視原聲、音樂(lè)綜藝領(lǐng)域誕生眾多熱門(mén)曲目，國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)作品持續(xù)出現(xiàn)。來(lái)自騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院《2021年華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》(下稱(chēng)“白皮書(shū)”)的數(shù)據(jù)顯示，2021年平均27秒就會(huì)誕生一首新歌，原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)速度還在不斷加快。

　　5月17日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)發(fā)布最新財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2022年Q1，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收為66.4億元，凈利潤(rùn)為6.49億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為9.39億元，環(huán)比上漲7.6%。在健康增長(zhǎng)之外，騰訊音樂(lè)也以一系列舉措持續(xù)反哺行業(yè)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)上下游共同發(fā)展。

　　財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至19.9億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到8020萬(wàn)里程碑，同比增長(zhǎng)31.7%，其中環(huán)比凈增長(zhǎng)為400萬(wàn)。付費(fèi)率持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%。

　　在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)入精細(xì)化發(fā)展、整體增長(zhǎng)放緩的背景下，TME在2022年以穩(wěn)健開(kāi)局，這一高于預(yù)期的成績(jī)，也意味著TME去年確立的內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略實(shí)施成效漸顯。

　　如今，這一面向未來(lái)、錨定長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略，正在發(fā)光發(fā)熱。

　　1、2022年開(kāi)局：穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)中有變

　　這幾年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)迅速發(fā)展。

　　近期，IFPI的一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告提到，2021年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)在全球的排名再次提升，超過(guò)韓國(guó)成為世界第六，30.4%的增速更是全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。另外值得注意的是，排名第一的美國(guó)，也仍然保持了20%以上的高增速，這證明中國(guó)乃至全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿θ匀缓芨摺?/p>

　　其中一組數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)97%的受訪者使用音樂(lè)流媒體收聽(tīng)音樂(lè)，而使用付費(fèi)流媒體服務(wù)的受訪者達(dá)到61%。

　　海量豐富的作品持續(xù)誕生，推動(dòng)著音樂(lè)平臺(tái)擁有更龐大的用戶群。而日益增強(qiáng)的用戶付費(fèi)意愿，則不斷激活著音樂(lè)行業(yè)的活力。

　　整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展的同時(shí)，2022年的音樂(lè)市場(chǎng)，也持續(xù)面臨著新的變化。

　　今年以來(lái)，疫情反復(fù)，線下演出市場(chǎng)依然沉寂。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)綜合調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)取消或延期的場(chǎng)次約9000場(chǎng)，占一季度專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)、新空間演出總場(chǎng)次的30%。

　　線上live在今年依然成為眾多音樂(lè)人面對(duì)變化的新選擇。TME live在2020年、2021年，共舉辦了超100場(chǎng)線上live，給行業(yè)帶來(lái)更多可能性。今年4月1日TME live播出的張國(guó)榮“熱·情”演唱會(huì)超清修復(fù)版就吸引了千萬(wàn)歌迷的觀看。

　　在財(cái)報(bào)發(fā)布同一天，騰訊音樂(lè)還官宣TME live“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”重磅上線，逐一重啟全球音樂(lè)史上殿堂級(jí)實(shí)力唱將巔峰時(shí)期的神級(jí)live現(xiàn)場(chǎng)，首輪將于5月20日和21日帶來(lái)周杰倫“地表最強(qiáng)魔天倫”演唱會(huì)。消息一出，即在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)歌迷熱烈討論，一度登頂微博熱搜榜首位，僅12小時(shí)預(yù)約觀眾數(shù)量就超過(guò)1000萬(wàn)。

　　盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚提到，演唱會(huì)的重制、重映，和當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)的需求密不可分。他認(rèn)為，一方面，疫情防控催生大量“宅家”場(chǎng)景，用戶越來(lái)越需要音樂(lè)作為精神的寄托和支撐，重映演唱會(huì)自然受到用戶歡迎。另一方面，演唱會(huì)的重映成本實(shí)際上是非常低的，騰訊音樂(lè)用極低的成本，撬動(dòng)了大量的用戶以及眾多的流量，證明其有著更多撬動(dòng)市場(chǎng)的能力。

　　拓寬在線音樂(lè)服務(wù)的邊界，為用戶提供更多音樂(lè)場(chǎng)景，是TME應(yīng)對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境變化的舉措。而想要吸引更多用戶，在“做寬”的同時(shí)，還要“做深”。在內(nèi)容上持續(xù)投入、產(chǎn)品迭代升級(jí)、提升用戶體驗(yàn)，是必須長(zhǎng)期堅(jiān)持、從基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)始一磚一瓦深耕投入的事情。

　　國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)始終處于變化之中，置身其中的企業(yè)想要穩(wěn)扎穩(wěn)打并不容易，TME此次財(cái)報(bào)給出的答卷背后，是其一直對(duì)內(nèi)容、產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)投入，努力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　想要做到這點(diǎn)，需要一個(gè)整體戰(zhàn)略的支撐。

　　過(guò)去近一年TME在內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略層面的持續(xù)穩(wěn)定輸出，正在由內(nèi)向外，為T(mén)ME內(nèi)部提升效能的同時(shí)，為國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)搭建全方位的服務(wù)體系、探索行業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值。

　　2、一場(chǎng)圍繞尋找內(nèi)容“新增量”的探索，如何將原創(chuàng)內(nèi)容效應(yīng)最大化?

　　去年，TME進(jìn)行了成立以來(lái)最大規(guī)模的組織架構(gòu)升級(jí)，成立了內(nèi)容業(yè)務(wù)線，加大內(nèi)容引入、內(nèi)容創(chuàng)作與制作、內(nèi)容宣推和服務(wù)等方面的投入，一場(chǎng)圍繞音樂(lè)行業(yè)供給側(cè)、尋找“新增量”的探索，開(kāi)始轟轟烈烈進(jìn)行。

　　考慮到當(dāng)下音樂(lè)行業(yè)的快速變化，TME的動(dòng)作具備前瞻性。

　　一直以來(lái)，用戶的音樂(lè)喜好本就千人千面。再加上過(guò)去數(shù)年，受華語(yǔ)樂(lè)壇內(nèi)樂(lè)隊(duì)、說(shuō)唱等音樂(lè)風(fēng)向影響，用戶喜愛(ài)的歌曲類(lèi)型變得更為豐富。這需要音樂(lè)內(nèi)容的供給側(cè)，不斷去推動(dòng)多元音樂(lè)“百花齊放”，給用戶更多選擇。

　　另一邊，數(shù)字音樂(lè)的進(jìn)一步發(fā)展，降低了音樂(lè)發(fā)行的傳播門(mén)檻。據(jù)騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的白皮書(shū)顯示，2021年華語(yǔ)新歌產(chǎn)量首次破百萬(wàn)。新歌生產(chǎn)步入“百萬(wàn)級(jí)時(shí)代”。

　　在“人人都能成為創(chuàng)作者”的時(shí)代，讓更多優(yōu)質(zhì)好音樂(lè)被創(chuàng)造被聽(tīng)到，需要行業(yè)上下游一齊“攪動(dòng)池水”，這也是TME一直在思考的問(wèn)題。

　　為了促進(jìn)多元音樂(lè)產(chǎn)生，TME集中資源構(gòu)建從創(chuàng)作、制作到宣推的原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持體系。旗下各平臺(tái)如QQ音樂(lè)“銀河計(jì)劃”、酷狗音樂(lè)“星曜計(jì)劃”等，都在為音樂(lè)人提供全方位的服務(wù)。

　　在創(chuàng)作方面，TME通過(guò)騰訊音樂(lè)人平臺(tái)，與音樂(lè)人和制作人合作，為音樂(lè)創(chuàng)作提供支持。比如通過(guò)“國(guó)風(fēng)新潮”、“伯樂(lè)計(jì)劃”等詞曲創(chuàng)作營(yíng)的形式，完善創(chuàng)作扶持體系，助力音樂(lè)人提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、激發(fā)音樂(lè)創(chuàng)作的可持續(xù)性。全新推出的幕后制作人服務(wù)，在第一季度就有超過(guò)10萬(wàn)位創(chuàng)作者加入。

　　創(chuàng)作以外，影響原創(chuàng)音樂(lè)“出圈”的因素還有很多。TME要做的便是，讓優(yōu)質(zhì)歌曲和音樂(lè)人，被更多人聽(tīng)見(jiàn)。2022年《海市蜃樓》、《下潛》這兩首歌曲一經(jīng)推出便大獲成功，在多個(gè)音樂(lè)榜單上名列前茅并均在第一季度實(shí)現(xiàn)了超1300萬(wàn)的日播峰值。歌曲《踏雪》在冬奧會(huì)上成為眾多官方媒體的首選BGM，社交網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破20億。

　　TME還積極推動(dòng)音樂(lè)人走向國(guó)際化。在去年與Apple Music達(dá)成戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)近日還推出了“一鍵出海”功能，可以將音樂(lè)人的作品分發(fā)至超150家主流數(shù)字流媒體平臺(tái)，覆蓋全球200余個(gè)國(guó)家與地區(qū)。

　　音樂(lè)宣推與分發(fā)渠道的擴(kuò)展，不僅讓音樂(lè)人與好音樂(lè)能被更多人聽(tīng)見(jiàn)，也實(shí)實(shí)在在地提升了音樂(lè)人的收入，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。財(cái)報(bào)顯示，在過(guò)去12個(gè)月里，騰訊音樂(lè)旗下的騰訊音樂(lè)人平臺(tái)為音樂(lè)人發(fā)放了超2億元人民幣的收入激勵(lì)。

　　除大力扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，TME亦通過(guò)與騰訊生態(tài)聯(lián)動(dòng)，深度參與原創(chuàng)音樂(lè)生產(chǎn)宣推各個(gè)環(huán)節(jié)，誕生許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2022年，TME與騰訊游戲《和平精英》、《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟手游》等熱門(mén)游戲合作，制作了由華晨宇、陳立農(nóng)、毛不易和黃子韜等知名歌手演唱的原創(chuàng)歌曲，這些歌曲均獲得了榜單登頂?shù)暮贸煽?jī)。TME旗下音樂(lè)平臺(tái)與騰訊視頻等影視端的合作，也誕生了不少熱門(mén)影視OST。

　　顯然，內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略讓TME在內(nèi)容端的資源整合能力更強(qiáng)大。在一首首原創(chuàng)音樂(lè)登頂榜單背后，TME在持續(xù)增強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的制作能力，讓更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)被廣泛用戶發(fā)現(xiàn)，讓更多音樂(lè)人被看見(jiàn)、聽(tīng)見(jiàn)和認(rèn)可。

　　3、“聽(tīng)看唱玩”生態(tài)，始于用戶，終于內(nèi)容

　　如果說(shuō)原創(chuàng)內(nèi)容是血液，音樂(lè)人是造血者，那么聚集關(guān)于音樂(lè)的一切事物的平臺(tái)，則是毛細(xì)血管般的存在：緊密連接著、打通著、帶動(dòng)著一切。

　　TME對(duì)內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略平臺(tái)端的闡述是，圍繞音樂(lè)娛樂(lè)四大支柱“聽(tīng)、看、唱、玩”，基于產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更加身臨其境的使用體驗(yàn)。

　　在此基礎(chǔ)上追溯隱含的問(wèn)題，分解“聽(tīng)、看、唱、玩”，可以發(fā)現(xiàn)這一切依然圍繞著“為原創(chuàng)內(nèi)容服務(wù)”的本質(zhì)。

　　為了讓用戶聽(tīng)到好音樂(lè)，TME旗下音樂(lè)平臺(tái)的體驗(yàn)一直在不斷升級(jí)，在國(guó)內(nèi)率先推出三項(xiàng)專(zhuān)業(yè)播放功能，顯著提高音質(zhì)、均衡音樂(lè)音量，為用戶帶來(lái)更流暢的音樂(lè)聆聽(tīng)體驗(yàn)。截止第一季度末，在優(yōu)化算法的推動(dòng)下，QQ音樂(lè)智能推薦滲透率再創(chuàng)新高。升級(jí)后的音樂(lè)指數(shù)功能也極大地增強(qiáng)了用戶的參與感。

　　而在“看”方面，TME也在改善用戶體驗(yàn)的同時(shí)，讓原創(chuàng)內(nèi)容有了更多立足之地。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在深化與微信視頻號(hào)的合作后，截至第一季度末，騰訊音樂(lè)人微信視頻號(hào)的每日播放次數(shù)已超過(guò)1億。發(fā)起的“春天不打烊音樂(lè)會(huì)”大型直播義演活動(dòng)，為藝術(shù)家和音樂(lè)人在疫情期間創(chuàng)造更多可活躍的音樂(lè)場(chǎng)景，也幫助其增強(qiáng)音樂(lè)宣推能力。

　　此外，虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，讓用戶可以在虛擬空間里“玩”起來(lái)，也在進(jìn)一步豐富音樂(lè)的場(chǎng)景。持續(xù)升級(jí)TMELAND體驗(yàn)，并計(jì)劃于第二季度在這個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華場(chǎng)景中推出虛擬演唱會(huì)等特色活動(dòng)。此外，TME還為歌手和音樂(lè)人開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的虛擬房間，例如最近分別為周杰倫與王源開(kāi)設(shè)VR房間等，實(shí)現(xiàn)用戶聽(tīng)歌體驗(yàn)與VR互動(dòng)體驗(yàn)的不斷融合。這也給TME帶來(lái)更多用戶，給音樂(lè)內(nèi)容、音樂(lè)人帶來(lái)更強(qiáng)的曝光度。

　　圍繞“聽(tīng)”“看”“唱”“玩”的創(chuàng)新，一方面能差異化服務(wù)用戶，另一方面也能創(chuàng)造出更多音樂(lè)人、音樂(lè)內(nèi)容的展示平臺(tái)，并連接起用戶和音樂(lè)人，為他們提供更多交互方式。

　　國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段，經(jīng)過(guò)數(shù)年的長(zhǎng)期投入，TME在提升自身價(jià)值的同時(shí)，也給行業(yè)帶來(lái)新的增量，助力著行業(yè)向前發(fā)展。

　　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的革新并非一朝一夕之事，需要行業(yè)上下游持續(xù)不斷的投入，也需要TME這樣的服務(wù)者陪伴行業(yè)一起持續(xù)堅(jiān)守。

　　當(dāng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展階段，TME作為平臺(tái)方，也為產(chǎn)業(yè)未來(lái)投資。不僅持續(xù)豐富內(nèi)容、完善生態(tài)，更好地為用戶、音樂(lè)人和行業(yè)服務(wù)，也不斷探索更多技術(shù)模式，為音樂(lè)內(nèi)容的體驗(yàn)、交互，提出未來(lái)設(shè)想，推動(dòng)設(shè)想落地，推動(dòng)著行業(yè)釋放潛能。

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