據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2022年上半年全球TV出貨量90.7M(M=百萬(wàn)臺(tái)),同比下降7.8%;出貨面積63.7M㎡,同比下降5.4%;出貨平均尺寸48.5”,較去年同期增長(zhǎng)0.5”。
奧維睿沃分析認(rèn)為,上半年全球市場(chǎng)萎靡主要原因則是:俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的不確定性和歐美經(jīng)濟(jì)在疫情期間QE政策下造成的高通脹困擾,部分新興市場(chǎng)國(guó)家疫情后經(jīng)濟(jì)尚未恢復(fù),又面臨能源與糧食危機(jī),同時(shí)美元加息也造成了投資減少,多重因素影響下,海外TV需求不振,自去年二季度起海外TV出貨已連降四個(gè)季度,下半年出貨仍難以實(shí)現(xiàn)反彈。
按區(qū)域來(lái)看:歐美、亞太等主要“貨倉(cāng)”市場(chǎng)都在全線下滑。其中歐洲上半年出貨量下降13.3%,其中東歐下降24.4%,西歐下降7.9%;北美上半年TV出貨下降9.5%;日本在去年奧運(yùn)會(huì)效應(yīng)的高基數(shù)影響下,上半年出貨下降14.1%;新興市場(chǎng)中亞太、中東非上半年出貨分別下降3.8%、4.0%;
按照奧維睿沃的數(shù)據(jù),上半年除了中國(guó)市場(chǎng)在持平之外,全球其他地區(qū)基本是一邊倒的“下滑”,這背后折射出當(dāng)下全球市場(chǎng)的“窘境”。
頭部TOP5出現(xiàn)新情況:TOP2到TOP4品牌競(jìng)爭(zhēng)膠著
全球彩電市場(chǎng)基本大盤在呈現(xiàn)“下滑”,尤其歐美發(fā)達(dá)地區(qū)下滑比例更大。這樣的局面,這自然波及到在歐美地區(qū)擁有很強(qiáng)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的彩電品牌。這其中,三星、lg等這對(duì)前二品牌面臨的沖擊更加的“嚴(yán)重”。
三星:上半年全球出貨19.3M,同比下降7.1%。北美、歐洲兩大發(fā)達(dá)市場(chǎng)是三星重點(diǎn)出貨區(qū)域,2021年合計(jì)占比達(dá)60%。但在這兩個(gè)貨倉(cāng)市場(chǎng),三星遭遇巨大的“跌幅”,尤其是歐洲地區(qū),因?yàn)槎頌鯌?zhàn)爭(zhēng)后,三星在俄羅斯市場(chǎng)停售,導(dǎo)致上半年歐洲出貨下降11%。此外,上半年三星在新興市場(chǎng)拉美、亞太、中東非出貨量下降。
LGE:全球出貨量11M,同比下降15.9%。和三星一樣,LG在歐美也是“主體市場(chǎng)”,這兩個(gè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)整體下滑,這也會(huì)讓LGE出貨量“遭遇巨大的跌幅”。同比下降15.9%,這是TOP5頭部品牌下滑比例最高的品牌。而更讓LGD“心痛”的是,不僅僅是整體出貨量下滑比例最大,而其“引以為豪”的OLED電視也遭遇了“滑鐵盧”。據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年LGE OLED TV在全球出貨1.7M,同比下降1.9%。
TCL和海信“旗鼓相當(dāng)”:都以10.2M的出貨量“卡位”第三。其中,海信(包含東芝)全球出貨10.2M,同比增長(zhǎng)14.5%。海信多品牌策略定位明確,體育賽事營(yíng)銷效果顯著,上半年中國(guó)TV出貨增長(zhǎng)24%,海外出貨增長(zhǎng)10%,海外各區(qū)域出貨規(guī)模均有增長(zhǎng)。
而,TCL全球出貨10.2M。受海外市場(chǎng)持續(xù)低迷影響,TCL調(diào)整采購(gòu)策略,按需采購(gòu),有效控制了庫(kù)存的增長(zhǎng);國(guó)內(nèi)618期間積極促銷,整體表現(xiàn)優(yōu)越,拉動(dòng)上半年內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)4.3%。
可以看到,按照奧維睿沃的數(shù)據(jù),海信和TCL在上半年全球市場(chǎng)的出貨數(shù)據(jù)相當(dāng),雙方在爭(zhēng)奪“全球第三”的形式相當(dāng)膠著。
小米繼續(xù)第五:上半年全球出貨6M,同比增長(zhǎng)10%。上半年小米內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)9.1%,東歐出貨雖受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響,但在亞太、拉美、西歐出貨拉動(dòng)下,海外上半年TV出貨增長(zhǎng)11.9%。
一位行業(yè)人士表示:從上半年頭部TOP5榜單的整體走勢(shì)來(lái)看,將呈現(xiàn)出三個(gè)市場(chǎng)明顯的特征:
其一,三星雖然遭遇巨大的“跌幅”,但依然保持一家獨(dú)大,這顯示出三星過(guò)往在全球市場(chǎng)“綜合霸主”地位強(qiáng)勢(shì)性;
其二,LG老二之位,今年可能不保。按照奧維睿沃的數(shù)據(jù),LG上半年為11M,和身后的海信、TCL的差距只有80萬(wàn)臺(tái),更為關(guān)鍵的是,LG從當(dāng)下整體表現(xiàn)來(lái)看,無(wú)論總量、還是備受期待的OLED,都在下滑,其下半年是否能“穩(wěn)住”老二之位也是行業(yè)一大看點(diǎn)。
其三:海信和TCL老三之位更為激烈。按照上半年的數(shù)據(jù),海信已經(jīng)從去年第四,沖到和TCL共同霸占第三的位置。
而從整體趨向來(lái)看,上半年海信無(wú)論海外還是國(guó)內(nèi)都在逆勢(shì)增長(zhǎng),這無(wú)疑給今年其全年成績(jī)走勢(shì)打了堅(jiān)實(shí)的“基礎(chǔ)”。下半年隨著卡塔爾世界杯的到來(lái),海信電視的體育TOP頂級(jí)贊助商能量渴望再次燃起,國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)期值得期待。這也讓更為激進(jìn)的分析師,看好海信在下半年“沖刺彩電全球三甲”,甚至可能成為沖擊LG老二最有力的“上位者”。
后記點(diǎn)評(píng):全球彩電市場(chǎng)的寒冬,也被認(rèn)為是一次洗牌的機(jī)會(huì)。行業(yè)人士表示,彩電市場(chǎng)無(wú)論國(guó)內(nèi)外,正在圍繞經(jīng)濟(jì)性、新技術(shù)、大屏化等多維平衡,構(gòu)建新的品牌格局。長(zhǎng)期看,彩電行業(yè)份額正在向頭部品牌集中。因此,抓住任何必要的機(jī)會(huì)和時(shí)機(jī),提升自己的全球市場(chǎng)份額是重中之重。這一點(diǎn)上,海信和TCL正在成為贏家。
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