東方甄選獨(dú)立APP上線，直播電商之路還是未來增長(zhǎng)動(dòng)力嗎？

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，東方甄選推出了獨(dú)立APP，并已在各大應(yīng)用商店上線。對(duì)此，新東方在線方面回應(yīng)：“各項(xiàng)新業(yè)務(wù)均在準(zhǔn)備和推進(jìn)過程中，暫時(shí)不方便回答更多細(xì)節(jié)。”

　　東方甄選”進(jìn)軍”獨(dú)立APP

　　進(jìn)入APP后能夠看見，頁(yè)面底部設(shè)有“甄選”“分類”“購(gòu)物車”和“我的訂單”這四大入口。在“分類”中，除了東方甄選的自營(yíng)商品以外，共有11個(gè)類目的近千款商品，大多有關(guān)零食、生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品和圖書，具體商品與在抖音商城中的基本相同。

　　而在商品價(jià)格上，東方甄選APP內(nèi)的自營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格保持不變，非自營(yíng)產(chǎn)品在價(jià)格上也無明顯變化，僅部分產(chǎn)品參與“限時(shí)折扣”，例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元，中寧紅枸杞優(yōu)惠至39元，而該產(chǎn)品在其抖音貨架上標(biāo)價(jià)69元。

　　據(jù)媒體報(bào)道，東方甄選APP已經(jīng)在各大應(yīng)用平臺(tái)上線，累計(jì)總下載量接近20萬。新東方最近財(cái)報(bào)顯示，截至2022年5月31日，直播電商分部總營(yíng)收為2460萬元，分部毛利為930萬元，毛利率為37.8%。新東方在線表示，直播電商業(yè)務(wù)將成為未來主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　目前看來，東方甄選App的功能還僅限購(gòu)物，并未開通直播等功能。

　　從“教培”到“電商”的成功轉(zhuǎn)型

　　曾經(jīng)的教培巨頭新東方的這條轉(zhuǎn)型之路值得讓人稱贊，東方甄選在俞敏洪帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)共同努力之下，逐步建立和成長(zhǎng)起來。6月初，東方甄選抖音號(hào)進(jìn)入網(wǎng)友的視野，并快速爆火。6月8日東方甄選粉絲突破百萬，16日突破一千萬，6月底接近兩千萬，這樣的漲粉節(jié)奏，也使得東方甄選快速成為了抖音平臺(tái)頭部帶貨賬號(hào)。而在其帶貨品類上，以食品為主，此外也包含了圖書、美妝等拓寬品類。

　　東方甄選的成功除了有自身個(gè)性化的品牌定位之外，還承借了直播電商的這一股大風(fēng)潮。直播電商自誕生以來就悄然改變著互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)模式，時(shí)至今日，直播電商的熱仍未散去。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，已經(jīng)成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　如今，直播電商成為越來越流行的購(gòu)物選擇方式，不管是出于對(duì)主播的信任還是被直播間內(nèi)的優(yōu)惠吸引等等，越來越多人會(huì)在直播中“剁手”成交。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超一半的用戶選擇直播電商的原因是價(jià)格優(yōu)惠，比例為58.8%;其次是便捷采購(gòu)和商品的直觀真實(shí)性。

　　而值得注意的是，電商直播的興起加劇了流量爭(zhēng)奪和電商內(nèi)容化的趨勢(shì)，對(duì)于商家、用戶、平臺(tái)都有巨大價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)。

　　不久前，有消息稱東方甄選直播間疑似遭遇抖音限流，盡管東方甄選與抖音雙方都異口同聲地否認(rèn)了這一傳聞，但似乎兩者之間的裂痕就此顯現(xiàn)。而被抖音限流的消息傳出當(dāng)天，新東方在線的股價(jià)就下跌近10%。俞敏洪在其個(gè)人微信公眾號(hào)中，也曾有“基于外部的平臺(tái)所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，有很強(qiáng)的脆弱性”這樣類似的表述。畢竟依靠抖音不是長(zhǎng)久之計(jì)，自建APP或許是東方甄選獲得自主權(quán)的開始。