智能手機迎來「諾基亞時刻」

　　幾天前，伯虎財經(jīng)的果粉朋友在看完蘋果發(fā)布會后，發(fā)了一條朋友圈：“我的iPhone 12還能再戰(zhàn)2年!”

　　然而就在兩年前，我還曾因為他搶首發(fā)的行為而嗆其“不理智”。

　　不愛換手機了是今年以來中文互聯(lián)網(wǎng)的高頻詞匯。

　　根據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機周期已經(jīng)超31個月。市場研究機構StrategyAnalytics則稱，中國用戶的平均換機周期為28個月。

　　也就是說，兩年半甚至三年才換一部手機是大部分人的常態(tài)，消費者順利完成了從每年“定期更換”到“能用就不換”的轉變。

　　這是個不太好的信號。

　　15年前，蘋果創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯在向世界展示的*代iPhone時說：“今天，蘋果將徹底改變手機”。

　　隨后手機行業(yè)開啟了新一輪的繁榮，即使是2008年的金融危機也擋不住全球智能手機銷量高速增長。

　　15年后，當智能手機退潮明顯，包括蘋果在內的所有手機廠商都需要重新思考：智能手機的未來是什么?

　　智能手機到頭了

　　今年5月，諾基亞CEO佩卡·倫德馬克在世界經(jīng)濟論壇2022年會上大膽預測，智能機會在未來8年，也就是2030年遭到淘汰。

　　這個觀點或許有些激進，但許多證據(jù)都在表明當下的智能手機行業(yè)正在如當年的功能機一樣，走到了歷史的十字路口。

　　過去，手機廠商們想取得增量無非指向三個方面——“新用戶、新技術、新方向”。

　　根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球已有38億智能手機用戶，滲透率為77.87%;國內智能手機滲透率更是達到97.4%，市場已經(jīng)是一片紅海。

　　也就是說，國內手機市場用戶基本已經(jīng)觸及天花板，新機出貨純靠舊機換新支撐。

　　而隨著前文提到的用戶換機周期延長，手機出貨量下滑幾乎是必然的。

　　根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機出貨量自2017年達到*的15.5億部后，便一直處于下跌趨勢。今年以來持續(xù)的經(jīng)濟下行更是加速了“退潮”速度。

　　上半年，國內市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。IDC最新報告預測，2022年智能手機出貨量預估將減少6.5%至12.7億臺。

　　從各家廠商出貨量的數(shù)據(jù)來看，除開不太具有對比價值的榮耀，今年上半年OPPO同比下降39.1%，vivo同比下降33.2%，小米同比下降23.9%。即便是蘋果，同比也下降了2.9%，今年二季度財報首次出現(xiàn)利潤和營收雙跌的局面。

　　vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在談到手機份額下滑時曾表示，“高端份額下滑的核心邏輯就是當前安卓的科技創(chuàng)新不夠。”

　　事實上，無論是安卓還是蘋果，從新技術來看，迭代放緩都是全方面的。

　　自2016年小米把全面屏概念帶入到行業(yè)，智能手機的工業(yè)設計就基本在此基礎上做調整，形成了安卓打孔，蘋果劉海的基本格局。

　　這也是為什么本次蘋果發(fā)布會，蘋果的“靈動島”雖然讓人驚奇，但包括羅永浩在內許多觀點認為這只是一種無可奈何的變通。

　　迭代放緩的另一方面在于目前智能手機的天花板效應很明顯。這導致目前手機市場存在兩個困局：

　　一是手機同質化嚴重，各家產(chǎn)品大同小異。

　　除了蘋果之外，安卓廠商們的更新無非在性能、影像、游戲、快充四個領域做文章。

　　例如vivo X80系列主打“自研影像芯片、蔡司光學鏡頭、超感自由屏”，oppo Reno 8系列主打自研影像芯片、80W超級閃充，小米12S Ultra主打“徠卡專業(yè)影像、旗艦8+處理器”。

　　這種基于基于供應商的芯片、零部件或者操作系統(tǒng)做上層應用創(chuàng)新，很難讓普通用戶感受到明顯的不同。

　　其次是，包括芯片、屏幕等關鍵硬件迭代也在放緩。

　　以手機最核心的Soc芯片為例，不管是蘋果的A系列芯片，還是高通的驍龍芯片，擠牙膏的現(xiàn)象都十分嚴重。

　　相比于A15處理器的典型成績單核1722、多核4674，蘋果最新的A16的單核跑分僅提升9%，多核甚至下滑了。

　　相比之下，安卓旗艦機主流的高通驍龍芯片更離譜。在今年的新品發(fā)布會上，蘋果當場打臉驍龍芯片的性能還不及幾年前的A13。

　　據(jù)北青報報道，壹觀察創(chuàng)始人宿藝認為，“其實對于大多數(shù)用戶來說驍龍870放在現(xiàn)在也足夠了，而且制程到了5nm之后性能其實提升已經(jīng)不明顯，主要是功耗優(yōu)化”。

　　如何尋找新方向成為了當下手機廠商們的重中之重。

　　折疊屏是未來嗎？

　　包括國產(chǎn)廠商們在內的安卓玩家們對折疊屏這個新市場寄予厚望。

　　一方面，折疊屏的關鍵技術已經(jīng)比較成熟。比如關鍵的極薄玻璃已經(jīng)能做到量產(chǎn)，關鍵的鉸鏈技術在廠商們的大力投入下也已經(jīng)取得突破。

　　OPPO Find N單單一個精工擬椎式鉸鏈就包含136個零件，使用125項專利，大大降低了折痕的深度。小米MIX Fold 2采用了自研的一體化微水滴形態(tài)轉軸，軸數(shù)量降低到了87個，將轉軸薄度提升到了一個新的水平。

　　另一方面在于，隨著越來越多的廠商們發(fā)布自己折疊屏產(chǎn)品，消費者教育也在不斷加深，折疊屏手機的價位也從之前的萬元打底下探到如今8000元價位，幾乎與*旗艦的價位齊平。

　　“折疊屏會是未來2-3年智能手機市場全新細分的增量市場，我覺得這個增量速度會非�？臁�”vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在今年四月的一次采訪中表達了對折疊屏的預測。

　　事實也的確如此。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在整個2022年上半年，國內折疊屏手機的累計銷量達到了130萬部，超過了2021年全年116萬部的成績，漲勢迅猛。其中二季度國內折疊屏手機的累計銷量達到了58.7萬部，同比大幅增長132.4%。

　　那么折疊屏會不會替代當下主流的直屏手機，成為智能手機新的主流形態(tài)呢?

　　回顧功能機到智能機的轉變歷史，初代iPhone帶來的多點觸控的交互體驗是十五年前手機行業(yè)顛覆的關鍵。

　　從現(xiàn)下的折疊屏手機來看，盡管它帶來了更大的屏幕、更好的瀏覽體驗、更獨特的外形，但交互體驗仍然是直屏手機的那一套，在使用過程中常常處于“拆東墻，補西墻”的尷尬境地。

　　以最新的折疊屏手機小米MIX Fold 2為例。

　　從B站科技up主TESTV的小米MIX Fold 2測評來看，小米MIX Fold 2已經(jīng)是目前最輕薄的折疊屏手機，但和直屏手機相比仍顯笨重，像是“口袋里揣了塊磚頭”。

　　在日常使用上，主流APP適配仍存在許多問題�？紤]到不同品牌的折疊屏手機規(guī)格不同，且折疊屏手機規(guī)模尚小，專門為其適配性價比過低，這種情況短期內難以解決;同時囿于折疊屏的形態(tài)，影像體驗上比不過直屏手機。

　　也因此，折疊屏更像是一種過渡產(chǎn)物，而非能夠接棒直屏智能機的主角。

　　萬物互聯(lián)的主角

　　關于智能手機未來形態(tài)的討論，包括扎克伯格、比爾·蓋茨等人都認為一個新的設備將取代智能手機，成為下一代移動計算平臺。

　　手機廠商們把寶壓在了AR上。

　　一方面于目前主流的AR和VR頭顯類設備還十分笨重，難以支撐日常生活的使用。因此可全天穿戴、支持全場景的AR眼鏡被視作有潛力取代智能手機的選擇。

　　另一方面，光波導、眼球追蹤等關鍵技術的突破，使得AR眼鏡的量產(chǎn)和推廣成為了可能。

　　此外，5G的普及也有利于推動AR生態(tài)的演進。由于5G能提供確定性的低時延和高精度的定位，因此現(xiàn)有基于Wi-Fi和4G的AR應用，通過5G網(wǎng)絡將能提供更好、更穩(wěn)定的體驗。

　　Strategy Analytics VR&AR生態(tài)系統(tǒng)研究服務總監(jiān)David MacQueen表示：“消費者AR頭顯的出現(xiàn)及其與5G的深度融合，可能會通過無需雙手、在視覺中增強現(xiàn)實世界帶來新的用例。”

　　而舊時代手機終端廠商們的時代紅利在于，在此基礎上通過完成AR相關的下游軟件研發(fā)，能夠形成一套生態(tài)閉環(huán)，從而創(chuàng)造一個解放了雙手、帶來全新交互體驗的、以可穿戴式設備為載體的超級終端。

　　這也是為什么今年蘋果的發(fā)布會把相當多的時間給到了可穿戴設備Apple Watch，還重點介紹了這款新手表功能：溫度傳感器功能、車禍檢測功能，高G加速傳感器可精準檢測碰撞等。

　　從庫克二季度財報會的回答來看，蘋果的元宇宙生態(tài)也在建設當中，App Store中已經(jīng)有了14000款AR APP。

　　不僅僅是蘋果，國產(chǎn)廠商們也紛紛選擇在AR眼鏡上發(fā)力，8月小米旗下的生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出了小米的試水之作——米家眼鏡相機。

　　OPPO去年推出了旗下的*AR眼鏡OPPO Air Glass，采用單目分體式設計，重量只有30g。

　　華為雖然沒有推出相關產(chǎn)品，但是根據(jù)據(jù)LEDinside不完全統(tǒng)計，從2月份至今，華為已公布超過6項與VR/AR有關的專利，涉及VR頭戴式設備、AR眼鏡、VR應用設計方法及系統(tǒng)、存儲介質等內容。

　　根據(jù)IDC預測，2025年VR產(chǎn)品全球出貨量將增長至2860萬臺，復合年增長率為41.4%，屆時，全球VR/AR市場規(guī)模將達近兩萬億元。

　　需要強調的是，當下AR仍處于起步階段，目前主要的應用在b端，消費級產(chǎn)品較少。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年*季度，全球VR頭顯出貨356.3萬臺，AR設備去年一年只賣了28萬部。

　　主要問題還是在于成本高企。例如采用了AR主流的光波導顯示方案的鏡片，僅僅一對成本就高達2000元。采用此技術的微軟微軟HoloLens 2國行版售價27388元，重量高達2.87kg。這樣的價格使得產(chǎn)品很難在大眾市場普及。

　　蘋果這次發(fā)布會AR產(chǎn)品的缺席則更加說明了這件事的難度。

　　但就像當初的iphone一樣，AR眼鏡雖然貴，卻無疑代表著更大的想象力。