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    蕉下《驚蟄令》 中國(guó)品牌的文化輸出

    2023年03月07日 11:41:42   來(lái)源:中文科技資訊

      “春雷動(dòng),萬(wàn)物驚。”

      3月6號(hào),驚蟄時(shí)節(jié),一支廣告片猶如2023年的第一聲“春雷”,在品牌和營(yíng)銷界炸響。

      輕量化戶外生活方式品牌【蕉下】的一支《驚蟄令》在社交媒體刷屏。

      這支大氣磅礴、酣暢淋漓的片子不僅引起了廣告圈的注意,在社會(huì)層面上也引發(fā)了不小的震撼,更是得到了官媒的官方肯定:

      一個(gè)品牌能將一個(gè)節(jié)氣的熱度推向如此高潮,屬實(shí)難得一見(jiàn)。

      馬可婷覺(jué)得值得大家細(xì)品——

      一支充滿中國(guó)氣質(zhì)的視頻

      首先在主題的選定上,蕉下的目光投在了中國(guó)的節(jié)氣文化。

      節(jié)氣文化是最能體現(xiàn)中國(guó)人自古以來(lái)的對(duì)自然的認(rèn)知與智慧。

      而驚蟄更是一個(gè)有力量的節(jié)點(diǎn)。

      這個(gè)節(jié)氣不僅是萬(wàn)物蘇醒,出門踏春的好時(shí)節(jié),還是歷經(jīng)冬日的蟄伏積淀,重整旗鼓,大干一場(chǎng)的開(kāi)始。

      蕉下選擇驚蟄節(jié)氣,背后是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化智慧的傳承和發(fā)揚(yáng),對(duì)人與自然的關(guān)系的深刻理解。

      同時(shí)區(qū)別于其他故事性的或者文案類的廣告片,這支視頻是一支歡快的“踏歌”。

      “踏歌”的文化也是中國(guó)自古就有,是唐宋時(shí)期民間的一種自?shī)首詷?lè)的形式。

      比如,唐代詩(shī)人李白就有詩(shī):“李白乘舟將欲行,忽聞岸上踏歌聲”。

      南宋馬遠(yuǎn)創(chuàng)作《踏歌圖》:

      在崇山峻嶺中,清靜深秀的山灣里,幾個(gè)老農(nóng)三三兩兩地乘著酒意踏歌而行,盡顯歡樂(lè)自在之態(tài)。

      而蕉下“驚蟄踏歌”的藝術(shù)靈感正來(lái)自于此——

      以一種歡快的舞蹈形式,傳遞三人并肩行走跳躍于自然之間的快樂(lè)。

      不止于此,整支視頻在細(xì)節(jié)表現(xiàn)上也都布滿了中國(guó)風(fēng)韻。

      開(kāi)篇雷聲滾滾,一聲秦腔穿透林間。隨之嗩吶奏鳴,春雷炸響,喚出《驚蟄令》來(lái)。

      歌手譚維維兼具潮流與民族質(zhì)感的國(guó)風(fēng)唱腔,更是煥發(fā)出響徹云霄的魄力和情緒感染力,讓聽(tīng)者身心澎湃,暢快不已。余音久久不能散去。

      同時(shí),歌曲中間還穿插著一段戲曲,與描繪國(guó)風(fēng)美景的韻律歌詞相互應(yīng)和,別有一番詩(shī)意和瀟灑。

      千山杏花白,千里桃花開(kāi)。落日倒進(jìn)杯中酒,跟我過(guò)山頭。萬(wàn)道柳葉裁,萬(wàn)條綠水?dāng)[。車馬蕩起輕衫袖,九州少年游。

      鏡頭切換間,串聯(lián)了如打鐵花,鹽湖……等不同特色的文化場(chǎng)景:

      配合著腳下一聲聲似鼓槌敲打大地般的“嘭嘭”重音,呈現(xiàn)了一種踏遍繁華山河的豪放。

      值得一提的是,蕉下為驚蟄節(jié)令定制了限量款的驚蟄鞋,提取甲骨文元素為設(shè)計(jì)圖案,借書法與節(jié)氣和自然融為一體。

      穿著驚蟄鞋,在平地、丘陵、草原、溪澗、街道等全地形,踏出對(duì)戶外的熱愛(ài),對(duì)生活的向往,以及熱烈自信的蕉下氣質(zhì)。

      整個(gè)視頻歡快而震撼,雅俗共賞,極具感染力,鼓舞人們抖擻精神,奔赴戶外,踏歌而行。

      蕉下向內(nèi)挖掘歷史文化,向外釋放民族的智慧與魅力。

      在復(fù)蘇與振興的大背景下,提振社會(huì)情緒,將取自自然文化的歡快灑脫的精氣神傳遞出去。

      對(duì)中國(guó)文化精神的贊頌和自信

      《驚蟄令》雖然是一首歡快踏歌,里面卻訴說(shuō)著中國(guó)人的一份行走哲學(xué)。

      這份哲學(xué)既是中國(guó)人的智慧,也是品牌的全地形精神。

      蘇軾在《定風(fēng)波》中有言:“莫聽(tīng)穿林打葉聲,何妨吟嘯且徐行。竹杖芒鞋輕勝馬,誰(shuí)怕?一蓑煙雨任平生。”

      說(shuō)的就是中國(guó)人骨子里的豁達(dá)、灑脫、變通,那種“即使前方充滿未知和困難,也可以樂(lè)觀地走下去”的精神和價(jià)值觀的一個(gè)側(cè)影。

      而蕉下想表達(dá)的也就是這樣一種民族文化智慧。

      視頻里,面對(duì)不同境況的路,一家三口始終微笑舞蹈前行:

      平坦坦的路,咱橫啊橫著走。硬板板的路,咱扭啊扭著走水汪汪的路,咱跳啊跳著走刺喇喇的路,咱踩著貓步走冷冰冰的路,咱鬧啊鬧著走脆沙沙的路,咱親啊親著走泥醬醬的路,咱抱啊抱著走邪乎乎的路,咱掉個(gè)頭再走。

      三人對(duì)待不同的路有不同的走法,每種都怡然自得,也暢快歡樂(lè)。遇到不能走的路,就掉頭繞著走。

      通過(guò)抽象手法展現(xiàn)出“天下無(wú)路不可走”的豁達(dá)與浪漫,蕉下找到了與消費(fèi)者深層共鳴的品牌意志。

      同時(shí)蕉下選擇一家三口并肩前行的形式,也傳達(dá)出“前進(jìn)的路上,有在意的人一路相伴”的團(tuán)隊(duì)主義精神和家庭氛圍感。

      品牌以集體性活動(dòng)號(hào)召大家在驚蟄走出去,也覆蓋了多種人群社交關(guān)系。

      這些都是中國(guó)人獨(dú)有的,且令人自豪的品質(zhì),也是品牌“天下無(wú)路不可走”與“天地間,肩并肩”的文化理念。

      蕉下以對(duì)中國(guó)人根子里的特質(zhì)的洞察,獲得了中國(guó)人的集體文化認(rèn)同和精神歸屬。

      在當(dāng)下集體主義精神覺(jué)醒的時(shí)代,品牌用一個(gè)非常宏大的敘事,和一個(gè)非常高藝術(shù)化的表達(dá)手段,不是曲高和寡,而是在喚醒國(guó)人的原生力量,從而達(dá)到最基礎(chǔ)與廣泛的情緒共振。

      令人驚喜的是,蕉下還在帶著中國(guó)精神向上向外走。

      這支片子不僅在國(guó)人群體中觸發(fā)了廣泛共鳴,在國(guó)外友人的圈層內(nèi)也頗受好評(píng)。蕉下不但讓中國(guó)傳統(tǒng)的民俗特色被世界所矚目和贊賞,更掀起了一波強(qiáng)有力的文化輸出和民族自信。

      同時(shí),此次文化傳播還得到了黨央媒的認(rèn)可和回應(yīng),并表示希望可以通過(guò)《驚蟄令》的標(biāo)桿效應(yīng),在未來(lái)看到更多“借文化底蘊(yùn)奏時(shí)代之音”的優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容。

      《驚蟄令》既是一次對(duì)內(nèi)的傳統(tǒng)文化的科普,也是一次對(duì)外的中國(guó)文化輸出。

      這種自上而下,由內(nèi)而外的情緒共振,不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)文化傳播,增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化自信,更實(shí)現(xiàn)了一種文化共創(chuàng)和文化引領(lǐng)。

      品牌格局的“驚蟄”式亮相

      一如驚蟄之勢(shì),蕉下匠心沉淀十年,如今一聲炸響。

      除了為用戶帶來(lái)精神上的支撐,這次推出的適用輕量化戶外全場(chǎng)景的全地形戶外鞋,也是蕉下從產(chǎn)品層面給到消費(fèi)者的自在行走的底氣。

      可能很多人對(duì)蕉下最經(jīng)典的認(rèn)知就是防曬,而蕉下其實(shí)十年前就開(kāi)始全面布局輕量化戶外賽道。

      不僅把產(chǎn)品從傘具延伸至服裝、配飾、鞋履等更多品類以滿足用戶的輕量化戶外的所需,用它的輕量化解法給消費(fèi)者以輕松的、愉悅的、活力的戶外體驗(yàn)。

      更是按照“從家到戶外的遠(yuǎn)近距離”,結(jié)合不同季節(jié)特性的場(chǎng)景活動(dòng),陸續(xù)推出更加匹配的「輕量化戶外」一站式裝備。

      可以說(shuō),經(jīng)典款防曬產(chǎn)品只是蕉下為消費(fèi)者匠心打造輕量化戶外體驗(yàn)所夯實(shí)的第一步,這背后藏著品牌未曾顯山露水的布局和野心。

      而這次《驚蟄令》的出圈,也標(biāo)志著蕉下輕量化戶外賽道的完整版圖正式官宣。

      全地形戶型鞋的三層底、仿生蕉葉等仿生學(xué)設(shè)計(jì)所采用的輕量化技術(shù),承接了品牌往前十年的匠心沉淀。

      如今蕉下的一聲“驚蟄炸響”,是品牌“源于自然,但不止于自然”的精神的厚積薄發(fā),也是品牌倡導(dǎo)消費(fèi)者“擁抱自然,而非征服自然”“和在乎的人一起享受美好自然”的輕量化戶外理念的一次有力外顯。

      作為一直在進(jìn)化和突破的新消費(fèi)品牌,蕉下的眼光和格局永遠(yuǎn)走在前端。

      在國(guó)風(fēng)營(yíng)銷總是淺嘗輒止如走馬觀花般泛濫的今天,蕉下并不單單是借勢(shì)中國(guó)文化,而是在以中國(guó)品牌的視角對(duì)外輸出中國(guó)精神和價(jià)值觀。

      在其他新消費(fèi)品牌還處于理念空白的時(shí)候,先一步以文化精神衍生品牌精神,塑造品牌文化凝聚力。

      蕉下格局宏大,定位清晰,通過(guò)此次的《驚蟄令》不僅打出了差異性和自己的風(fēng)格特色,還將中國(guó)文化的營(yíng)銷提升到一個(gè)新的高度,走出了一條屬于中國(guó)品牌的創(chuàng)新之路。

      小結(jié)

      《驚蟄令》的一聲轟響,魄力十足,既激起了大家對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神共鳴,也震出了對(duì)蕉下這個(gè)新消費(fèi)品牌的刮目相看。

      從開(kāi)始的對(duì)防曬細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)切入,到如今對(duì)輕量化戶外理念的全局把控,可以看出,蕉下品牌有勇有謀,步步為營(yíng),目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。不僅要做人與自然的破壁者,更要做輕量化戶外的先行者和引領(lǐng)者。

      而經(jīng)過(guò)這樣一場(chǎng)文化視聽(tīng)盛宴洗禮的馬可婷也不禁期待,未來(lái)蕉下還會(huì)為品牌界和消費(fèi)者帶來(lái)何種精彩?

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    [No. S026]
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