2023 年中國視頻播放軟件行業(yè)競(jìng)爭格局概覽 愛奇藝平均月活躍人數(shù)超 5 億人次

　　行業(yè)主要上市公司：愛奇藝 ( IQ.O ) 、騰訊控股 ( 0700.HK ) 、芒果超媒 ( 300413 ) 等。

　　本文核心數(shù)據(jù)：視頻播放軟件行業(yè)競(jìng)爭格局 ; 視頻播放軟件行業(yè)競(jìng)爭者入場(chǎng)進(jìn)程

　　中國視頻播放軟件行業(yè)競(jìng)爭者入場(chǎng)進(jìn)程

　　從中國視頻播放軟件行業(yè)代表性企業(yè)競(jìng)爭者入場(chǎng)進(jìn)程來看，該產(chǎn)業(yè)企業(yè)是從二十一世紀(jì)初開始發(fā)展的，大多數(shù)企業(yè)成立時(shí)間集中在 2005-2010 年，包括騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、芒果 TV、愛奇藝等，而短視頻播放軟件則大多數(shù)在 2015 年后誕生。從企業(yè)注冊(cè)資本情況來看，咪咕文化科技有限公司注冊(cè)資本最高，達(dá)到 104 億元人民幣。

　　中國視頻播放軟件行業(yè)競(jìng)爭者省市分布

　　從中國視頻播放軟件行業(yè)競(jìng)爭者區(qū)域分布情況來看，全國范圍內(nèi)北京市視頻播放軟件運(yùn)營總部企業(yè)的數(shù)量最多，其中包括咪咕視頻、愛奇藝、央視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、樂視視頻、抖音、快手等。其他省市的視頻播放軟件運(yùn)營總部包括湖南省的芒果 TV、山西省的西瓜視頻、天津市的搜狐視頻、上海市的嗶哩嗶哩。

　　中國視頻播放軟件行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭格局

　　中國在綜合視頻播放軟件行業(yè)中第一梯隊(duì)的平臺(tái)有騰訊視頻和愛奇藝，這兩個(gè)視頻播放軟件平臺(tái)月活躍人數(shù)、付費(fèi)會(huì)員數(shù)均處于較高水平，同時(shí)平臺(tái)內(nèi)部影視資源豐富 ; 芒果 TV、優(yōu)酷視頻和嗶哩嗶哩屬于第二梯隊(duì)，平臺(tái)越活躍人數(shù)、付費(fèi)會(huì)員數(shù)處于中等水平，各個(gè)平臺(tái)有其特色，對(duì)一定用戶群體具有較高吸引力 ; 第三梯隊(duì)視頻播放軟件有咪咕視頻、搜狐視頻、風(fēng)行視頻、PP 視頻、樂視視頻等。

　　在中國綜合視頻播放軟件平臺(tái)中，根據(jù)易觀千帆公布的數(shù)據(jù)，2022 年 5-10 月愛奇藝平臺(tái)月活躍人數(shù)最高，平均月活躍人數(shù) 5.13 億人，排名第二的是騰訊視頻，平均越活躍人數(shù) 4.28 億人，芒果 TV 和嗶哩嗶哩平均月活躍人數(shù)分別為 2.66 億人和 1.93 億人。由此看來，愛奇藝和騰訊視頻屬于中國國內(nèi)領(lǐng)先的視頻播放平臺(tái)。

　　中國視頻播放軟件行業(yè)競(jìng)爭狀態(tài)總結(jié)

　　根據(jù)以上五力模型的分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭情況進(jìn)行量化，5 代表最大，0 代表最小，目前我國視頻播放軟件行業(yè)的上游供應(yīng)商議價(jià)能力一般，行業(yè)上游在 PGC 視頻方面主要是電影、電視劇宣發(fā)商、制作商等 ; 在 UGC 視頻方面主要是 MCN 機(jī)構(gòu)、自媒體用戶等，差異化程度明顯，各個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)影視題材不一。

　　下游客戶中用戶議價(jià)能力較弱 ; 廣告議價(jià)能力較強(qiáng) ; 整體來看議價(jià)能力一般。對(duì)于大多數(shù)平臺(tái)擁有的電視劇、電影、綜藝品類而言，消費(fèi)者群體主要是女性用戶。女性用戶對(duì)電視劇、電影、綜藝等品類依賴程度相對(duì)較高。廣告商在視頻播放軟件行業(yè)平臺(tái)投放廣告主要依靠平臺(tái)活躍人數(shù)情況，平臺(tái)活躍人數(shù)高，產(chǎn)品具有競(jìng)爭力，廣告商議價(jià)能力則低，反之亦然。

　　視頻播放軟件行業(yè)的替代品體現(xiàn)在 IPTV、智能電視這些行業(yè)的產(chǎn)品及觀看視頻方式會(huì)影響用戶在視頻播放軟件上使用的時(shí)間。視頻播放軟件和 IPTV、智能電視有著充分的連接性，不少平臺(tái)都開始開拓自己的 IPTV 業(yè)務(wù)。此外，視頻播放軟件以其隨時(shí)可在終端收看的便捷性，能形成較大的用戶粘性。整體來看視頻播放軟件行業(yè)替代風(fēng)險(xiǎn)較低。

　　行業(yè)內(nèi)供用戶選擇視頻播放平臺(tái)的數(shù)量較多，不同平臺(tái)間的視頻有所不同，頭部視頻播放軟件平臺(tái)資源較多，用戶數(shù)量巨大，市場(chǎng)集中度較高，現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭激烈程度較高。

　　不同平臺(tái)對(duì)于視頻資源有著不同的掌握程度，視頻播放軟件平臺(tái)發(fā)展至今，每一個(gè)平臺(tái)除了優(yōu)先爭奪海外版權(quán)以外，均推出了自制影視劇或綜藝，提升平臺(tái)自身對(duì)關(guān)鍵影視資源的控制�，F(xiàn)有企業(yè)通過市場(chǎng)化的發(fā)展，形成了自有企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)。部分企業(yè)成為視頻播放軟件行業(yè)中的領(lǐng)先者，占據(jù)較大市場(chǎng)份額及用戶數(shù)量。視頻播放軟件行業(yè)已經(jīng)形成一定競(jìng)爭格局，行業(yè)吸引力不高，因此新進(jìn)入者威脅一般。