折疊屏市場(chǎng)起風(fēng) 華為、OPPO“你追我趕”

　　作者：劉曠

　　現(xiàn)如今，智能手機(jī)已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的重要工具，無(wú)論是出行，還是社交，亦或是支付，只需要一部智能手機(jī)就可以通通搞定。因此，在消費(fèi)者多樣化需求的助推下，智能手機(jī)行業(yè)也是一片火熱。只是，隨著市場(chǎng)逐漸飽和，如今的智能手機(jī)行業(yè)已不復(fù)往日風(fēng)光，顯得頗為清冷。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。

　　不過(guò)值得一提的是，在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)遭遇“寒冬”之時(shí)，折疊屏手機(jī)這一細(xì)分品類卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)144.4%。

　　折疊屏“火熱”

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的手機(jī)廠商開(kāi)始布局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，比如，華為在2019年就帶來(lái)了首款折疊屏手機(jī)華為Mate X;小米也在2021年推出了首款折疊屏手機(jī)小米MIX Fold。隨著眾多手機(jī)廠商相繼入局，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)也愈發(fā)熱鬧起來(lái)。而在手機(jī)廠商爭(zhēng)相加碼折疊屏手機(jī)背后，則與多方面因素有關(guān)。

　　一來(lái)，消費(fèi)者換機(jī)意愿逐漸下降，手機(jī)廠商們亟需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)逐漸飽和，幾乎可以說(shuō)是人手一部。同時(shí)，當(dāng)前的智能手機(jī)更新?lián)Q代速度雖然很快，但變化、創(chuàng)意卻較為有限，再加上這幾年受疫情影響，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也變得更加理性，在種種因素的疊加影響下，消費(fèi)者的換機(jī)意愿下降，手機(jī)逐漸賣不動(dòng)了。而與直板智能手機(jī)相比，折疊屏手機(jī)能帶來(lái)更強(qiáng)的“新鮮感”，從而吸引了不少消費(fèi)者嘗試，手機(jī)廠商布局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)也就有望尋到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　二來(lái)，技術(shù)的不斷迭代升級(jí)，為折疊屏手機(jī)的發(fā)展提供了重要支撐。折疊屏手機(jī)最大的特征就是可折疊，但這就意味著更高的技術(shù)要求。事實(shí)上，折疊屏手機(jī)并不是新產(chǎn)品，只是由于技術(shù)等多方因素影響，以前的折疊屏手機(jī)存在著屏幕折痕明顯、重量過(guò)重等問(wèn)題，這些問(wèn)題在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的接受度。而隨著手機(jī)廠商以及供應(yīng)鏈企業(yè)對(duì)折疊屏技術(shù)的不斷研究和探索，鉸鏈等技術(shù)取得了明顯進(jìn)步，從而推動(dòng)了折疊屏手機(jī)的發(fā)展與普及。

　　三來(lái)，折疊屏手機(jī)是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商突圍高端市場(chǎng)的重要路徑之一。盡管整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)稍顯清冷，但其中的高端手機(jī)需求依舊穩(wěn)定。據(jù)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能手機(jī)銷量同比下降12%，但是全球高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量增加了1%，對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)收入的貢獻(xiàn)超過(guò)55%。

　　最近幾年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商更是加快了高端化的腳步，然而，蘋果早已在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，其他手機(jī)廠商突圍的阻力不容小覷。而異軍突起的折疊屏手機(jī)不僅具有較高的市場(chǎng)價(jià)值，還能同蘋果形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，因此折疊屏手機(jī)便成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)的新選擇，各路手機(jī)廠商爭(zhēng)相布局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)也就成為了順理成章之事。

　　華為“一馬當(dāng)先”

　　在布局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的眾多手機(jī)廠商中，華為可以說(shuō)是其中的佼佼者。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年華為品牌折疊屏手機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為51.3%，這也是華為折疊屏手機(jī)連續(xù)三年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在50%以上。而華為之所以能夠在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，其中原因值得深思。

　　從時(shí)機(jī)上來(lái)看，華為較早布局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)�；厮葸^(guò)往可知，華為在2019年就推出了首款折疊屏手機(jī)，彼時(shí)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不算太激烈，華為較早的入局無(wú)疑是提前卡位折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。而經(jīng)過(guò)幾年的培育，消費(fèi)者逐漸對(duì)華為折疊屏手機(jī)有所了解，再疊加華為本身的品牌影響力以及品牌認(rèn)知度，其折疊屏手機(jī)產(chǎn)品也開(kāi)始為不少消費(fèi)者所期待。

　　從產(chǎn)品上來(lái)看，華為多產(chǎn)品形態(tài)的布局，為消費(fèi)者提供了更多的選擇空間。據(jù)了解，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，折疊屏手機(jī)已經(jīng)發(fā)展出了橫向外折、橫向內(nèi)折和豎折三款折疊形態(tài)，其中橫向折疊屏手機(jī)屏幕更大，能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶去更加舒適的大屏體驗(yàn);豎折機(jī)型則更加小巧、精致，便攜度也更高。從發(fā)力折疊屏市場(chǎng)至今，華為已經(jīng)推出了多款折疊屏手機(jī)，且涵蓋內(nèi)折、外折以及豎折多種折疊機(jī)型，這也讓華為能夠滿足更多消費(fèi)者的需求，贏得消費(fèi)者青睞。

　　從技術(shù)上來(lái)看，華為不斷進(jìn)行的技術(shù)研發(fā)投入，助推了其折疊屏手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。技術(shù)方案的不斷成熟是折疊屏手機(jī)得以快速發(fā)展，并逐漸為消費(fèi)者所接受的重要原因之一，而華為為了給消費(fèi)者帶去更好的折疊屏體驗(yàn)，一直在持續(xù)深耕技術(shù)領(lǐng)域，并且在豐富技術(shù)儲(chǔ)備的同時(shí)，也在不斷進(jìn)行著技術(shù)創(chuàng)新。

　　以鉸鏈技術(shù)為例，鉸鏈?zhǔn)钦郫B屏手機(jī)實(shí)現(xiàn)折疊功能的關(guān)鍵，因此其重要性不言而喻，而華為通過(guò)對(duì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化鉸鏈結(jié)構(gòu)。比如，華為Mate X2就采用了雙旋水滴鉸鏈，通過(guò)多維相控聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在彎折處形成一個(gè)水滴式的容屏空間，既能實(shí)現(xiàn)嚴(yán)密的折疊，也能保證展開(kāi)后屏幕的平整度。

　　OPPO“來(lái)勢(shì)洶洶”

　　不同于華為很早就開(kāi)始布局折疊屏領(lǐng)域，OPPO發(fā)布折疊屏產(chǎn)品的時(shí)機(jī)較晚。不過(guò)，作為后來(lái)者的OPPO，不僅實(shí)現(xiàn)了快速追趕，還取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。據(jù)CINNO Research最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量約為48.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)54%，環(huán)比增長(zhǎng)57%。其中，OPPO折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)483%，以30%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。

　　一方面，OPPO持續(xù)推動(dòng)折疊屏手機(jī)輕量化，以解決用戶的痛點(diǎn)問(wèn)題。眾所周知，重量過(guò)重是折疊屏手機(jī)用戶的“槽點(diǎn)”之一，過(guò)重的手機(jī)不僅影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，還會(huì)影響折疊屏手機(jī)的選購(gòu)意愿。各大手機(jī)廠商在不斷進(jìn)行探索，以降低折疊屏手機(jī)重量，而OPPO也在持續(xù)推動(dòng)折疊屏手機(jī)輕量化。比如，OPPO Find N2就采用了超輕固精工擬椎式鉸鏈，并通過(guò)引入航天級(jí)超韌合金和復(fù)合碳纖維材料，實(shí)現(xiàn)了鉸鏈在體積減少37%，重量減輕36%的同時(shí)，強(qiáng)度提升33%，最終機(jī)身重量降至233克。

　　另一方面，OPPO在軟件適配方面持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步優(yōu)化折疊屏手機(jī)的使用體驗(yàn)。除了重量之外，軟件適配也是影響折疊屏手機(jī)使用體驗(yàn)的關(guān)鍵所在，由于折疊屏手機(jī)和直板機(jī)存在差異，因此折疊屏手機(jī)往往存在傳統(tǒng)軟件應(yīng)用適配不好的問(wèn)題，而為了給折疊屏用戶帶去更好的軟件應(yīng)用體驗(yàn)，發(fā)力折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的手機(jī)廠商也紛紛在軟件適配方面發(fā)力，OPPO也不例外。

　　比如，OPPO就推出了自研系統(tǒng)級(jí)UI自適應(yīng)框架，通過(guò)強(qiáng)大的引擎能力，可有效識(shí)別并修復(fù)列表間距過(guò)大、圖片過(guò)度拉伸、控件比例失調(diào)等問(wèn)題。不僅如此，OPPO還積極同其他軟件企業(yè)進(jìn)行合作，推動(dòng)折疊屏手機(jī)的軟件適配，從而為用戶帶來(lái)更好的大屏體驗(yàn)。據(jù)了解，OPPO就聯(lián)合小紅書、網(wǎng)易云音樂(lè)、剪映等多個(gè)頭部應(yīng)用，針對(duì)Find N2深度定制了專屬的大屏體驗(yàn)，大幅提升了使用效率與細(xì)節(jié)。

　　折疊屏的難關(guān)

　　現(xiàn)如今，折疊屏已經(jīng)成為了各大手機(jī)廠商不約而同的發(fā)力方向，而隨著越來(lái)越多的新玩家涌入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)的發(fā)展腳步也將進(jìn)一步加快。只是不可否認(rèn)的是，即便當(dāng)前的折疊屏手機(jī)相較于以往在產(chǎn)品質(zhì)量、功能等多個(gè)方面有了長(zhǎng)足進(jìn)步，華為、OPPO也憑借著各自的優(yōu)勢(shì)從眾多手機(jī)品牌中脫穎而出，但其在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展依舊面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　一是，折疊屏手機(jī)雖然熱度較高，但產(chǎn)能不足現(xiàn)象依然存在。在整體萎靡的智能手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)這一細(xì)分品類可謂是一抹亮色，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)。只是，由于折疊屏手機(jī)技術(shù)要求高，工藝復(fù)雜程度也高，因此良品率并不高。同時(shí)，折疊屏手機(jī)和傳統(tǒng)直板機(jī)存在較大差異，且供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)涉及很多新物料，產(chǎn)能也較為有限，這也使得不少折疊屏產(chǎn)品出現(xiàn)“一機(jī)難求”現(xiàn)象。

　　二是，消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)仍持觀望態(tài)度，使用和購(gòu)買折疊屏手機(jī)的習(xí)慣仍需培養(yǎng)。隨著各大主流手機(jī)廠商不斷發(fā)力折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展加速，但由于折疊屏手機(jī)成本高，加之良品率不高，這就使得折疊屏手機(jī)價(jià)格也偏高，而偏高的價(jià)格也在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的選購(gòu)意愿。不僅如此，一旦折疊屏手機(jī)損壞后，維修費(fèi)用也不少，因此，當(dāng)前不少消費(fèi)者仍對(duì)于折疊屏手機(jī)持觀望態(tài)度。

　　總的來(lái)說(shuō)，盡管折疊屏手機(jī)仍然存在多種難題，但隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代升級(jí)、手機(jī)廠商們的持續(xù)投入以及產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，這些問(wèn)題總有解決的一天。而隨著折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的可靠性、耐用性的逐漸提高，消費(fèi)者也將體驗(yàn)到更加優(yōu)質(zhì)的折疊屏手機(jī)使用體驗(yàn)。