美妝市場加速反彈，唯品會(huì)一組數(shù)據(jù)揭露真相

　　都說一代人有一代人的妝容，但無論哪個(gè)時(shí)期，美白都是最核心的訴求。尤其到了當(dāng)下，年輕人對于美白還更執(zhí)著。沒等夏天到來，防曬衣、遮陽帽、遮陽傘……各種裝備都已經(jīng)輪番上。

　　護(hù)膚產(chǎn)品作為美白利器自然更是被重視。最近隨著全國各地陸續(xù)入夏，紫外線愈發(fā)強(qiáng)烈，美白護(hù)膚消費(fèi)就迎來了大范圍升溫。

　　擅長特賣美妝的唯品會(huì)就公布了一組數(shù)據(jù)，近一個(gè)月平臺(tái)上“美白”、“提亮膚色”、“淡斑去黃”等關(guān)鍵詞搜索量均環(huán)比增長超兩位數(shù)，主打美白功效的美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷量全線大漲，環(huán)比增長超12%。其中有美白功效的面部精華、面膜、爽膚水等產(chǎn)品備受歡迎。

　　此外，在唯品會(huì)發(fā)布的《美白護(hù)膚唯美榜》里，能上榜的單品皆是OLAY玉蘭油美白抗糖小白瓶等強(qiáng)勢產(chǎn)品。

　　不得不說，美白消費(fèi)確實(shí)不容小覷。智析咨詢數(shù)據(jù)顯示，年齡層在20歲至50歲之間的中國女性消費(fèi)者中，超過80%的女性有美白需求。中國每年美白消費(fèi)市場高達(dá)660億。

　　眼下看來這一市場仍有擴(kuò)大趨勢。一方面女性消費(fèi)量大面廣，另一方面男性護(hù)膚意識(shí)也在增強(qiáng)，這一群體也給市場帶來不小的增量。

　　唯品會(huì)有數(shù)據(jù)顯示，今年5月，男性用戶的美白產(chǎn)品購買量的環(huán)比增速是女性的兩倍，且不同年齡層的購買量均有所增長。社交平臺(tái)上也有大量男性美妝護(hù)膚博主出現(xiàn)，專攻美白方向，還有男性網(wǎng)友感慨“美白是一生的事業(yè)!”

　　當(dāng)前行業(yè)已經(jīng)注意到美白賽道的蓬勃發(fā)展，各大美妝品牌“卷”成分、“卷”科研，不斷在美白產(chǎn)品上下功夫。比如，國產(chǎn)品牌歐詩漫，多年來持續(xù)專研獨(dú)家美白成分，從消費(fèi)者對高效且溫和的實(shí)際需求角度出發(fā)，先后推出大受歡迎的珍白因 Pro和珍珠酵粹。

　　更多美白成分也在不斷被研發(fā)出，比如煙酰胺、生育酚乙酸酯、光果甘草根提取物、水楊酸和檸檬酸等。同時(shí)，根據(jù)近期美妝類媒體發(fā)布的美白淡斑成分排行，這也是當(dāng)前最受歡迎的五大美白成分。

　　窺一斑而知全豹，透過美白護(hù)膚這一細(xì)分賽道“產(chǎn)銷兩旺”，不難看出整個(gè)美妝行業(yè)正快速回暖。過去三年，美妝行業(yè)經(jīng)歷了陣痛期，流量紅利見頂，大量資本撤出，很多人預(yù)言行業(yè)將開啟退潮。但就眼下來說，這一市場已經(jīng)在加速反彈。