一年一度的618大促正式落下帷幕,淘寶天貓依舊領(lǐng)跑市場,成為用戶線上消費(fèi)首選平臺。
根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)的報(bào)告,今年618綜合電商平臺仍是業(yè)績主要貢獻(xiàn)者,占全渠道總銷售額超七成;而天貓位列綜合電商平臺銷售額榜首。
淘天集團(tuán)阿里媽媽及市場公關(guān)總裁劉博也在接受媒體采訪時,明確告知今年淘寶天貓618,用戶、商家規(guī)模、成交三項(xiàng)指標(biāo)全面正增長,并稱“這不僅是史上投入最大的一屆618,更是用戶參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆618”。
在這個風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)江湖,淘寶天貓能持續(xù)保持領(lǐng)先的江湖位次實(shí)屬不易,穩(wěn)固的消費(fèi)者心智是淘寶天貓穩(wěn)居第一把交椅的關(guān)鍵。多維度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,即便如今購物渠道越來越豐富,淘寶天貓依舊是消費(fèi)者線上購物首選平臺,其地位穩(wěn)定多年不受任何因素動搖。
值得一提的是,淘寶天貓?jiān)诮衲?18做出了一系列的“變革”和“新”——不追求GMV,而將精力聚焦在吸引中小商家、增強(qiáng)用戶體驗(yàn),從而豐富商品供給、提升用戶粘性。
邁過二十歲的淘寶,正在繁榮商業(yè)生態(tài),朝著“萬能的淘寶”目標(biāo)不斷努力。
01
依然扛打,穩(wěn)坐電商購物首選平臺
“總的來看,這次618還是超過我們的預(yù)期。”
在媒體溝通會上劉博坦言,今年淘寶天貓618大促成績比他本人預(yù)計(jì)的要好,這種好表現(xiàn)在三個方面:交易規(guī)模、購買用戶數(shù)、日訪問用戶規(guī)模,“都是全面正增長”。這也是淘寶天貓官方首次公開今年618大促成績,直接給了質(zhì)疑和低估其價(jià)值的各方以有力回?fù)簟?/p>
按照官方統(tǒng)計(jì)顯示,今年淘寶天貓618,用戶明顯展現(xiàn)出了更愛逛的消費(fèi)趨勢。
持續(xù)為消費(fèi)者提續(xù)變幻的有趣好玩內(nèi)容,淘寶天貓今年加大了對內(nèi)容側(cè)的投入力度。數(shù)據(jù)顯示,618期間,淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%,瀏覽量和觀看時長也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長。“用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛,是對淘天今年618求新求變的最大收獲”,劉博表示。
事實(shí)上,淘寶天貓一直是用戶線上消費(fèi)購物的首選平臺。盡管當(dāng)下電商消費(fèi)渠道在增加,但其江湖地位始終沒變。
首先從消費(fèi)偏好來看,《第一財(cái)經(jīng)》收集到的約400份調(diào)查結(jié)果顯示,淘寶天貓是大部分消費(fèi)者主要購物平臺,占比達(dá)到88.8%,領(lǐng)先拼多多(62.34%)、京東(23.41%)、抖音(17.56%);再進(jìn)一步被問及會在哪個平臺消費(fèi)最多時,75.57%的受訪者選擇了淘寶天貓,遠(yuǎn)超京東(12.47%)、抖音(5.09%)、拼多多(2.04%)、小紅書(0.51%)等平臺。
▲圖:第一財(cái)經(jīng)
在社交平臺發(fā)起的“你現(xiàn)在網(wǎng)購還常用淘寶嗎”調(diào)查中,截至活動結(jié)束有高達(dá)30萬網(wǎng)友參與投票,其中48%的投票網(wǎng)友表示常用淘寶購物。
這一結(jié)果與前述平臺選擇問題一致,可見淘寶天貓仍是用戶線上消費(fèi)購物的首選平臺,地位尚未動搖。而用戶消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)粘性,大大影響了其在平臺的消費(fèi)力。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù),2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00,綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元;其中綜合電商平臺銷售總額達(dá)6143億元,占總銷額的超七成,直播電商盡管是大促亮點(diǎn),累計(jì)銷售額也只有1844億元;而天貓又占據(jù)綜合電商平臺榜首位置,領(lǐng)先京東等其他電商平臺。
02
淘寶“回歸”淘寶,造生態(tài)雨林 中小商家涌入
不僅僅是消費(fèi)側(cè),商家側(cè)嗅到新淘天帶來了一波新紅利,積極參與其中。
近年來,淘寶天貓都在建立一個心智:中小企業(yè)和年輕人創(chuàng)業(yè)的首選平臺;同時,推出了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)扶持計(jì)劃、年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)20條舉措等,吸引大量新中小商家涌入淘寶。
這次淘寶天貓618大促,更是讓中小商家站上了C位,通過給予流量支持、開通專屬頻道、定制營銷IP等方式為提供廣大中小商家支持。其中最具突破創(chuàng)新性的舉措就是,淘寶天貓首次推出面向中小商家的專屬會場——淘寶好價(jià)節(jié)。這既是豐富貨架商品、推行價(jià)格策略的重要一環(huán),更是擴(kuò)大商家規(guī)模、吸納新商家的有力方式。
“今年618的第一目標(biāo)不是GMV,而是聚焦于怎樣幫助更大規(guī)模的商家”,劉博透露,618大促期間,頭部商家尤其是旗艦店增長依舊強(qiáng)勁,而提升中小商家的參與度及交易規(guī)模,是今年淘寶天貓更為迫切的重要目標(biāo)。
據(jù)介紹,今年淘寶好價(jià)節(jié)在6月1日后才開始全面報(bào)名,即便如此,淘寶中小商家的熱情仍然遠(yuǎn)超預(yù)期。截至6月18日0點(diǎn),超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期;還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的小突破,其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。
“在大家還在擔(dān)憂的時候,中小商家求發(fā)展的態(tài)度非常堅(jiān)決”,劉博表示,對于淘寶天貓,好價(jià)節(jié)將持續(xù)去做,不僅僅在今年618。換言之,聚焦中小商家發(fā)展,不是淘天集團(tuán)的短線策略,而是在權(quán)衡外部環(huán)境和消費(fèi)趨勢后綜合判斷選擇的長期發(fā)展路線。
今年是淘寶網(wǎng)成立二十周年,也是廣大中小商家在電商生態(tài)成長的二十年,它們構(gòu)成了整個阿里電商的基本盤。
即便品牌商家目前貢獻(xiàn)了阿里巴巴營收的大頭,為業(yè)績增長提供了確定性;但中小商家能夠豐富商品供給,滿足不同維度消費(fèi)者的差異化需求,是淘寶天貓流量的主要聚集地。二者并非此消彼長的關(guān)系,而是繁榮共生的,缺失了中小商家,品牌商家就像是無源之水、無本之木。
在淘寶天貓方面看來,只有打通中小商家向上的路徑,才能幫助中小商家與品牌齊頭并進(jìn)。畢竟,一個更好的生態(tài)里,理應(yīng)是大魚多,小魚更多。尤其是在消費(fèi)偏好高性價(jià)商品的今天,淘寶天貓回歸中小商家,符合多重發(fā)展需求。
據(jù)了解,淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人上月開了一場小范圍內(nèi)的溝通會,明確了未來三個發(fā)展方向:回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。
而其中,“回歸淘寶”就是意味著要用更大力度扶持中小商家。
03
看向未來二十年,核心以用戶為先
而回歸中小商家、繁榮電商生態(tài),最終是用更多元、豐富、有趣的商品吸引更多用戶。
有了用戶才能產(chǎn)生持續(xù)的成交和訂單,進(jìn)而留住更多商家,為平臺創(chuàng)造長期永續(xù)動力,這是一個正向循環(huán)飛輪,從而形成健康生態(tài)環(huán)境。
自2022年初擔(dān)任阿里巴巴中國數(shù)字商業(yè)板塊總裁起,戴珊就反復(fù)強(qiáng)調(diào)要“回歸用戶”、提升用戶體驗(yàn),叫停了以GMV為增長目標(biāo)的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)而追求用戶訪問量、停留時長、用戶購買數(shù)等更偏C端的考核值。
如果說只能聽一個聲音,那絕對就是來自用戶的聲音。
在淘天集團(tuán)內(nèi)部,大家的工作都是以最快速度貼近用戶、貼近市場為目標(biāo),推動自我變革。即便后來進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整,也是圍繞行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)、用戶需求場景等能為用戶創(chuàng)造價(jià)值的方式來變動。
在618大促啟動大會上,淘寶天貓集團(tuán)確立了“用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動”三個戰(zhàn)略關(guān)鍵詞,可見管理層對堅(jiān)持這一策略的決心。
另一方面,為了提升用戶粘性,淘寶天貓也在有意識地增強(qiáng)平臺內(nèi)容力、豐富內(nèi)容形式,加大對短視頻和直播場域的支持力度。
618總指揮劉博也在接受媒體采訪時透露,618大促期間,每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%,達(dá)人增長了200%;整個淘寶天貓上,短視頻用戶增長了113%,“這個增長幅度非常大”。
此外,淘寶天貓還推出了“直播閃降節(jié)”,讓商家拿出來全平臺最優(yōu)惠的商品,以吸引消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示,“直播閃降節(jié)”期間,觀看直播人次同比去年增加了60%,參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍;同期今年618來到淘寶開播的達(dá)人主播同比增長了139%。
今年618,是淘寶天貓集團(tuán)獨(dú)立建制并完成架構(gòu)調(diào)整后的第一個618,也是電商進(jìn)入“女掌門時代”的首場戰(zhàn)役。618的一系列新意和變化,是淘天集團(tuán)這場變革的第一站,目前看來成績不俗。
如果將時間線拉長會發(fā)現(xiàn)其“用戶為先”的變革策略效果也逐漸開始顯現(xiàn)。
根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile,今年以來,淘寶日活躍用戶數(shù)(DAU)連續(xù)兩個月實(shí)現(xiàn)高位增長,3 月環(huán)比增長2.4%,平均每天有近3.8億人用手機(jī)刷淘寶,淘寶一季度的平均月活躍用戶數(shù)(MAU)更達(dá)8.92億,僅次于微信,顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。
晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)也引用數(shù)據(jù)顯示,從2023年3月起,淘寶平均日活用戶達(dá)到了3.77億,遙遙領(lǐng)先。
隨著消費(fèi)逐漸回暖,淘寶天貓商業(yè)生態(tài)煥發(fā)出新的生機(jī)和活力,吸引商家、留存用戶的優(yōu)勢日漸凸顯。在未來,也必將繼續(xù)引領(lǐng)新的電商時代。
作者|安輿
編輯|胡展嘉
運(yùn)營|陳佳慧
出品|零態(tài)LT
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。