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    中國車企天團“出兵”慕尼黑

    2023年09月07日 14:06:29   來源:華爾街見聞

      從“學徒”到“導師”、從防守到進攻,這是中國車企過去幾年在全球市場最真實的寫照。如今,中國車企長驅直入殺到了汽車工業(yè)“老家”的德國門前。

      當?shù)貢r間9月4日,擁有百年歷史的德國國際車展(IAA)在慕尼黑開幕。此次比亞迪、阿維塔、零跑、賽力斯、上汽名爵等國內品牌軍團紛紛“出兵”集結于此。

      作為全球五大車展之一,以往歐美車企是德國國際車展(2021年之前在法蘭克福舉辦)的絕對主角。中國車企的掌舵人們則是學徒,還抱著“朝圣”、“取經(jīng)”的態(tài)度,飛躍歐亞大陸,向歐美車企學習。

      如今,中國車企客場作戰(zhàn),登上了“C位”。以致于德國媒體評論,“一場風暴,在慕尼黑醞釀”。

      中國車企參展的目的很直接,他們希望借助這場汽車界盛宴,為自己進軍歐洲市場添磚加瓦,打出自己的聲量。

      在中國電動車市場穩(wěn)局王位的比亞迪,此次展區(qū)就開在奔馳對面,甚至在面積上都要壓后者一頭。它這次展示了包括海豹、宋PLUS EV冠軍版、以及騰勢D9等在內的6款新能源車型。通過多款車型加強在歐洲市場的布局。

      騰勢方面則和華爾街見聞表示,計劃在2024年登陸歐洲市場。

      阿維塔12也在慕尼黑全球首秀;此外,小鵬帶來了國際版 P7i、G9 兩款車型,并宣布2024年進入德國市場;零跑則在發(fā)布C10的同時,宣布自己還會以技術合作商的形式,為歐洲車企提供服務;上汽集團則帶來了“新能源三劍客”,推出包括敞篷電跑MG Cyberster在內的三款車型,按照上汽集團的規(guī)劃,歐洲將會是它首個“20萬輛級”海外區(qū)域市場。

      在車企身后還有寧德時代、億緯鋰能、地平線、億咖通等國內供應鏈企業(yè)也悉數(shù)登場,他們都是中國新能源產(chǎn)業(yè)崛起的助推劑。其中不少參與者也已經(jīng)和歐洲汽車工業(yè)有了先行的聯(lián)系,展開了合作。

      從車企明星到頭部電動車供應商,此次出征慕尼黑車展的中國企業(yè)約有50多家,數(shù)量同比上一屆翻了倍。這是中國技術出海、中國汽車工業(yè)全球化發(fā)展的一個縮影。

      與四五十年前豐田、現(xiàn)代等日韓車企的路徑如出一轍。借著節(jié)油和技術,它們在第一次石油危機爆發(fā)后,成功地在全球消費者心中塑造了認知,隨著席卷世界汽車市場成為巨頭。

      中國車企,則需要借著新能源的大勢,重塑自己在歐洲消費者心中的品牌認知。

      麥肯錫一項研究顯示,德國有36%受訪者稱自己在更換電動車時,愿意嘗試新品牌。雖然這對比美國、中國市場的5-7成還是有不少可開拓的空間。不過“挖開”德國汽車市場,也就相當于拉開了歐洲市場的大門。

      咨詢公司艾睿鉑表示,“雖然汽車行業(yè)一直在關注特斯拉,但來自中國的汽車品牌已經(jīng)在歐洲銷售,給當?shù)馗偁帋砹藟毫?rdquo;。 歐洲第二大汽車集團Stellantis CEO唐唯實也曾憂心忡忡地表示,高性價比的中國電動汽車正在“入侵”歐洲。

      慕尼黑車展只是個開始,過去德國汽車品牌構建起來近百年的銅墻鐵壁,逐漸被中國車企撬開了裂縫。

      當然,在展會上大放異彩,并不意味著中國汽車品牌就此能夠撼動歐洲市場。歐洲消費者對本土品牌忠誠度較高,也與中國消費者購車偏好、使用習慣有很大差異。如何適應當?shù)叵M習慣,打破歐洲消費者對中國汽車品牌的固有認知,進一步本土化等等,都是中國汽車工業(yè)全球化路上,需要解決的難題。

      不過,轉變已然開始。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,中國對歐洲市場的出口量占中國整車出口總量的比重,從2018年的5.7%升至39.1%。銷量已經(jīng)來到30.1萬輛,接近去年全年的數(shù)量。這樣的顛覆還在繼續(xù)加速,蓋世研究院預測,到2030年這一數(shù)字將提升至 264 萬輛。

      包括極氪、smart、哪吒、蔚來、極氪、小鵬等都拋出了進軍歐洲的計劃,甚至希望要在歐洲站穩(wěn)腳跟。

      不可否認,國內車企向歐洲市場的滲透率還不算高。據(jù)汽車咨詢公司 Inovev 數(shù)據(jù)顯示,今年在歐洲銷售的電動汽車中有8%是中國品牌。

      奧地利 EFS 汽車咨詢公司總裁Truls Thorstensen認為,中國品牌在營銷宣傳方面還有一些短板,并且想在歐洲市場取得成功,仍需要在經(jīng)銷商網(wǎng)絡、供應鏈建設、品牌形象培養(yǎng)等多方面繼續(xù)投入。

      已經(jīng)出兵“刺向”歐洲車市腹地的中國車企,正在補課。他們也將借著汽車工業(yè)百年未有的大變局,在全球舞臺里闖出一片新天地。未來全球TOP5的車企,也定由中國車企的一席之地。

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