9月10日,北京商報記者獲悉,據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示,預計今年中國投影出貨量有望超700萬臺,2027年達950萬臺。但不容忽視的是,在市場對智能投影產(chǎn)品抱有高期望的同時,今年上半年,這一賽道首次出現(xiàn)同比負增長態(tài)勢,受經(jīng)濟大環(huán)境影響,居民消費意愿降低,在購買娛樂產(chǎn)品時會更加審慎,專家觀點指出,智能投影市場前景廣闊,但其中企業(yè)仍需審時度勢、因應變化,通過突圍尋機遇。
壓力與前景
在電商、社交平臺上,智能投影產(chǎn)品似乎顯現(xiàn)勃勃生機。抖音集團電商業(yè)務部 3C 數(shù)碼總監(jiān)周洪表示,“2022年投影品類取得超過10倍同比增長,2023年上半年依舊保持著超100%的增長速率”。在小紅書平臺,智能投影儀也愈發(fā)受到關(guān)注,行吟信息科技(上海)有限公司 3C消費電子行業(yè)總經(jīng)理朵希表示,“2023年上半年,投影儀搜索趨勢同比增長16%,筆記數(shù)量同比增長724%”。
然而,另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年上半年,智能投影產(chǎn)品首次呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢,在經(jīng)歷了前幾年高速拓展之后,投影產(chǎn)品似乎有些“賣不動”了。據(jù)奧維云網(wǎng)《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示,中國家用智能投影市場全渠道銷量為323.8萬臺,同比下降2.6 %,銷售額61.2億元,同比下降2.9%。
分產(chǎn)品來看,家用智能微型投影連續(xù)4個月負增長,銷售量同比下降4.4%,銷售額同比下降9.5%,家用激光投影截至今年上半年累計銷量20.6萬臺,雖然同比增長29.7%,但增幅有所放緩。
分品牌來看,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年上半年極米居于首位,銷量份額約20%,緊跟其后的是小米、歡樂投、小明、堅果等品牌,銷量份額均不足10%,從產(chǎn)品均價來看,極米也排在首位,約為3729元,其次是堅果,其產(chǎn)品均價約3615元。排名前10的品牌合計市場份額約占50%,品質(zhì)優(yōu)良品牌仍然有很大“攻城略地”的空間。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為,智能投影儀作為黑色家電中的新興品類,前幾年有個快速普及的窗口期,但其仍舊不像彩電這樣的產(chǎn)品一樣家家必備,受眾仍然有限,受當下經(jīng)濟環(huán)境影響,居民消費意愿降低,智能投影市場難免短期遇挫。
在專家看來,智能投影產(chǎn)品從出現(xiàn)至今可分幾個階段,2016年至2018年間,作為新興產(chǎn)品,智能投影賽道被普遍看好,互聯(lián)網(wǎng)、家電巨頭攜帶資金快速涌入,品牌百花齊放,呈現(xiàn)“跑馬圈地”局面。
2019年至2020年的一年時間內(nèi),受疫情影響,中小品牌難以承受壓力紛紛退場,行業(yè)集中度有所提升,不過從更長的時間尺度看,2019年至2022年的三年間,“宅家經(jīng)濟”刺激室內(nèi)娛樂需求上漲,利好投影產(chǎn)品。
洪仕斌指出,縱觀多個黑色娛樂家電領(lǐng)域,智能投影無疑是其中頗具希望的賽道,一方面,該市場已出具規(guī)模,另一方面其發(fā)展?jié)摿ι形匆婍。不過短期來看,其中廠商的經(jīng)營仍然承壓,如何突圍乃是關(guān)鍵問題。
國產(chǎn)化帶來潛力
在業(yè)內(nèi)觀點看來,智能投影與彩電等成熟品類不同,其產(chǎn)品普及與高端化幾乎是同時并行的兩條線。一方面,很多消費者抱著嘗鮮的心態(tài),先買個試著用用看,所以會選擇平價產(chǎn)品,另一方面,很多用戶在厭倦了彩電后,抱著改善娛樂方式的心態(tài)購置投影儀,故而對其性能與品質(zhì)要求較高。
從數(shù)據(jù)上看,截至今年上半年,500元以下的低價投影儀市場份額約30%,1000-2000元產(chǎn)品市場份額占比約25%,這也是占比最大的兩個價格段。值得注意的是,用戶對中、高端產(chǎn)品的信心似乎在增強,今年上半年,500元以下產(chǎn)品銷量份額同比下滑0.7%,1000-2000元產(chǎn)品同比上漲3.6%,2000-3000元產(chǎn)品同比上漲4%。
清晰、便捷是用戶對智能投影最顯著的需求,有消費者對北京商報記者表示,自己在選購投影儀時,喜歡那些不用幕布就能使用,直接投在白墻上的產(chǎn)品,而且畫質(zhì)要清晰,顏色也要飽滿。便捷性方面,需要投影儀連接室內(nèi)WiFi就能使用,手機即可操作,并且播放流暢不會卡頓明顯。
數(shù)據(jù)也反映了這一點,據(jù)洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示,2023年上半年,4K智能投影線上市場份額上漲至4.4%,較去年同期上漲3.2個百分點;銷量同比則上漲2.4倍。
在北京洛數(shù)合圖科技有限公司總經(jīng)理朱圓圓看來,中高端產(chǎn)品的發(fā)展,離不開國內(nèi)制造業(yè)的進步,朱圓圓對北京商報記者談到,在智能投影領(lǐng)域,我國在全產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)取得突破,尤其是智能投影核心部件的國產(chǎn)化水平不斷提升,例如在部分主控芯片上,晶晨、海思等國產(chǎn)品牌的份額不斷加大,在超短焦等關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié),國產(chǎn)廠商正在崛起,至于屏幕層面,國內(nèi)廠商已經(jīng)反超了海外的許多企業(yè),總的來看,智能投影產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)有完全實現(xiàn)國產(chǎn)化的能力。
這一觀點也得到了數(shù)據(jù)印證,目前中國投影面板在全球市場占比已達到62%,智能投影國產(chǎn)品牌的全球占比已達到70%。
專家指出,良好的性價比是國產(chǎn)品牌受到認可的關(guān)鍵,并且市場份額有望進一步攀升。具體來說,在歐美等人均消費力強的發(fā)達地區(qū),智能投影能夠滿足其露營、聚會場景下的大屏觀看需求。在拉美等新興市場,雖然消費能力偏弱,但受體育賽事帶動,對智能投影的需求也在持續(xù)上漲。
如何“覓路突圍”
在業(yè)內(nèi)人士看來,智能投影下一步的主旋律仍是普及。一方面,目前還有許多市場空白值得填補,另一方面,通過進一步對產(chǎn)業(yè)條線的梳理、技術(shù)水平的升級,智能投影的價格有望下降,性價比進一步凸顯。
對于這一問題,極米科技董事長鐘波對北京商報記者做了詮釋,鐘波談到,截至目前,極米創(chuàng)業(yè)10年,僅僅近三年便投入了10億元進行研發(fā),用于探索未來產(chǎn)品的技術(shù)架構(gòu),希望日后能將產(chǎn)品單價下降到二分之一,性能再提高30%,這樣才能令智能投影全面走進千家萬戶。
鐘波認為,智能投影的發(fā)展與DVD行業(yè)有相似的邏輯, DVD問世之初,價格昂貴用者稀少,但隨著研發(fā)投入增強,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,最終讓普羅大眾消費得起,在DVD技術(shù)全面實現(xiàn)國產(chǎn)化后,消費也迎來井噴,待智能投影全面普及后,可能每個家庭都會有一到兩臺產(chǎn)品。
據(jù)了解,目前市場上智能投影產(chǎn)品、技術(shù)形態(tài)多種多樣,包括DLP、LCD等,其中DLP產(chǎn)品的光學系統(tǒng)一般由光源、照明系統(tǒng)、顯示芯片和投影鏡頭組成,擁有較高的對比度和較高的亮度、分辨率,LCD投影儀的優(yōu)點是色彩鮮艷,同時價格更加親民。
在業(yè)內(nèi)觀點看來,各個技術(shù)路徑仍然未臻成熟,有著試水、試錯的空間,但同時也意味著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有進一步改善的可能。
不容忽視的是,智能投影的發(fā)展力量也來自于外部領(lǐng)域,例如4K高清技術(shù)的進步。芒果TV智慧大屏中心副總經(jīng)理郝成對北京商報記者談到,目前國內(nèi)4K技術(shù)發(fā)展迅速,以芒果TV為例,4K內(nèi)容能夠低成本且穩(wěn)定地持續(xù)輸出,目前項目利潤率能做到500%以上。
郝成稱,4K服務并不僅限于電視,而是要尋找更多的出口,需要聯(lián)手合作伙伴挖掘更多細分場景。對于智能投影而言,4K技術(shù)可以針對其進行定向開發(fā),形成標準的交互、標準的接口,目前的4K技術(shù)可以做到為投影輸出定制的、單獨的色彩文件,在編碼環(huán)節(jié)更能揚長避短,與投影產(chǎn)品的特性相適配,最終為雙方打造共同的增長點。
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