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    快手電商率先備戰(zhàn)雙十一,自帶180億流量,今年雙十一該咋看?

    2023年09月18日 10:18:37   來源:江瀚視野

      又到了一年一度的三季度末,每年三季度末往往都是電商企業(yè)啟動(dòng)雙十一大戰(zhàn)的日子,不過今年率先啟動(dòng)的并不是哪個(gè)電商巨頭,而是短視頻巨頭,快手備戰(zhàn)雙十一我們該如何分析?今年的雙十一玩法又該怎么看呢?

      一、快手電商備戰(zhàn)雙十一

      據(jù)羊城晚報(bào)的報(bào)道,2023快手雙11商家大會(huì)成功舉辦,會(huì)上,快手電商面向商家、主播和用戶正式發(fā)布今年雙11大促的活動(dòng)節(jié)奏、扶持政策、營銷玩法等關(guān)鍵信息,幫助平臺(tái)商家和主播更充分、更精準(zhǔn)地備戰(zhàn)大促經(jīng)營,實(shí)現(xiàn)雙11生意爆發(fā)。

      據(jù)了解,今年快手電商雙11大促整體節(jié)奏分為三個(gè)階段。9月15日后,快手電商就進(jìn)入了大促籌備期,10月18日進(jìn)入大促預(yù)售期,在10月31日至11月11日進(jìn)入大促正式爆發(fā)期。

      快手電商大促運(yùn)營負(fù)責(zé)人譚帥表示,快手電商將在此次雙11投入180億的流量扶持和20億的商品補(bǔ)貼,助力商家和主播生意爆發(fā)。此外,快手電商同時(shí)發(fā)布“扶搖計(jì)劃”, 針對主播大場進(jìn)行機(jī)制優(yōu)化,并通過流量、營銷、補(bǔ)貼等多方面機(jī)制優(yōu)化,在大場的不同階段(前、中、后),結(jié)合主播貨盤、商業(yè)化投入等信號(hào)給予主播確定性的大場流量分配機(jī)制。

      在加碼雙11紅利的同時(shí),快手電商也推出了全新的平臺(tái)玩法,助力商家爆發(fā)。快手電商大促產(chǎn)品負(fù)責(zé)人彭康淳表示,此次雙11快手電商進(jìn)行四個(gè)重磅升級(jí),分別為玩法報(bào)名效率升級(jí)、官方選品一鍵組貨、必報(bào)好貨競價(jià)得流量和數(shù)據(jù)化作戰(zhàn)效率升級(jí)。

      二、快手率先入局,今年雙十一該咋看?

      近年來,雙十一已成為中國電商市場的重要節(jié)點(diǎn)之一,許多商家和平臺(tái)都會(huì)提前進(jìn)行備戰(zhàn)。今年,以快手為代表的短視頻平臺(tái)在備戰(zhàn)方面也頗具力量,據(jù)悉,快手在今年雙十一期間自帶了180億流量,這是一個(gè)非常龐大的數(shù)字,顯示出快手對于今年雙十一的決心和信心,我們該如何看待這件事?又該怎么分析呢?

      首先,雙十一備戰(zhàn)往往從三季度末開始,9月中就開始全面?zhèn)鋺?zhàn)。這表明了快手對于今年雙十一的重視程度。快手電商作為近年來快速崛起的新興電商平臺(tái),已經(jīng)成為了國內(nèi)最大的直播電商平臺(tái)之一。在過去的幾年中,快手電商經(jīng)歷了飛速的發(fā)展,不僅在GMV方面取得了令人矚目的成績,也在用戶規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了快速增長。利用這段時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備,可以讓快手針對雙十一的各項(xiàng)策略和計(jì)劃有更充分的準(zhǔn)備,提前布局,確保充足的資源和流量。因此,從備戰(zhàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上可以看出,快手對于今年雙十一的勢在必得。

      其次,近年來直播電商蓬勃發(fā)展,以快手為代表的短視頻平臺(tái)逐漸在市場上占據(jù)了非常重要的位置。短視頻平臺(tái)通過內(nèi)容創(chuàng)作和用戶社交,積累了龐大的用戶基礎(chǔ),這為其在電商領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)?焓肿鳛槠渲械拇恚ㄟ^直播電商模式,將用戶的社交屬性和購物需求有機(jī)結(jié)合,為商家和用戶提供了一個(gè)更直觀、更互動(dòng)的購物體驗(yàn)。因此,快手的備戰(zhàn)舉動(dòng)代表了直播電商正式成為了電商大戰(zhàn)的重要參與方,也代表著全面市場力量的崛起。

      第三,快手電商的備戰(zhàn)表現(xiàn)也體現(xiàn)出快手的邏輯是助力商戶與達(dá)人更好的發(fā)展,用流量和玩法的創(chuàng)新來推動(dòng)電商的發(fā)展。同時(shí),快手還充分利用直播、短視頻等玩法來吸引用戶的注意力,提供更多創(chuàng)意的購物方式,激發(fā)用戶的購買欲望。通過這種方式,快手能夠幫助商戶和達(dá)人吸引更多用戶,增加銷量和曝光度,從而實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

      第四,從長期來說,直播電商已經(jīng)逐漸成為了當(dāng)前電商市場發(fā)展的主力。在消費(fèi)升級(jí)與質(zhì)價(jià)比趨勢日益明顯的今天,直播電商作為市場的重要力量開始日漸被重視。這是因?yàn)橹辈ル娚叹哂懈又庇^、生動(dòng)的展示方式,能夠更好地展示商品的特點(diǎn)、使用方法和效果等,同時(shí)也能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加優(yōu)惠的價(jià)格和更快捷的購物體驗(yàn)。此外,直播電商還能夠通過與用戶互動(dòng)、解答疑問等方式來提高消費(fèi)者對于商品的信任度和滿意度,進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率。

      因此,快手備戰(zhàn)的背后是直播電商市場發(fā)展的一種表現(xiàn),在未來發(fā)展中,直播電商將逐漸成為電商市場的主力軍,直播電商的發(fā)展值得我們進(jìn)一步關(guān)注。

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