鏖戰(zhàn)雙11 必看巨量引擎雙11作戰(zhàn)全景圖

　　雙11在即，早布局的商家，得先機(jī)。如何成為大促中的贏家?很多商家都已經(jīng)開始謀劃：

　　· 都在想種草，那種草如何更高效，甚至帶動(dòng)全域的銷量攀升?

　　· 年年雙11大促，電商都有行業(yè)爆款，我的爆款什么時(shí)候能出現(xiàn)?

　　· 大促流量爭(zhēng)奪，新的流量藍(lán)海到底在哪里?

　　鏖戰(zhàn)雙11，在抖音雙11好物節(jié)的布局，必不可少。到底巨量引擎這次有哪些新玩法?話不多說(shuō)，先收下這份最最最最最最全的雙11作戰(zhàn)全景圖!

　　為了讓商家“搶先解鎖新增量”，巨量引擎率先發(fā)布了豐富的大促策略和激勵(lì)政策：以“人群、貨品、流量”三大營(yíng)銷勢(shì)能，幫助商家在大促中找到更多增長(zhǎng)可能。

　　勢(shì)能1：人群做穩(wěn)三波種草，全面促收

　　大促成交，主要集中在三個(gè)時(shí)間點(diǎn)爆發(fā)：10月中旬、10月下旬以及11月初到雙11當(dāng)天。集群效應(yīng)明顯的決策周期背后，是值得深入研究的消費(fèi)者習(xí)慣。

　　巨量引擎根據(jù)用戶需求變化，探索消費(fèi)者最新驅(qū)動(dòng)因素，結(jié)合商家經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，聚焦雙11全周期，詳細(xì)解讀不同波段的客群消費(fèi)路徑，并推出“三波段種收策略”。

　　第一波：做好種收（10.9-10.19）“搶量CP”電商開屏 x IP + 深種鏈路“星推搜直”

　　要有交易，先要有交情，大促爆發(fā)前的種草蓄水成為斬獲好感的重點(diǎn)動(dòng)作。品牌商家可以在這一階段加大曝光力度，借助爆品種草激活老客的同時(shí)拓展新客。

　　為此，巨量引擎雙11推出“搶量CP”組合及“星推搜直”鏈路，助力商家極致種草。

　　“搶量CP”，包含“開屏”+“IP”兩大類曝光利器。這種組合能夠獨(dú)占高價(jià)值人群，保障商家在雙11前期擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的曝光，提前吸引用戶目光。

　　除此之外，巨量引擎首推的“星推搜直”種收鏈路，提供了種收一體的產(chǎn)品鏈路解決方案：

　　「星推搜直」以A3人群為軸心，通過(guò)星圖、熱推、搜索、直播，四大產(chǎn)品全新組合，構(gòu)成了提升種收確定性的營(yíng)銷鏈路，大大降低種草成本。

　　第二波：做好預(yù)售（10.20-10.30）用好預(yù)售激勵(lì)+推廣，做好尾款追蹤

　　預(yù)售期，是大促正式開啟的階段，抖音今年10月20日就開啟預(yù)售環(huán)節(jié)，真正做到了搶跑全渠道，且針對(duì)預(yù)售做了能力升級(jí)：

　　(1)新增全款預(yù)售投放工具，包括千川短視頻推廣、商品卡推廣、商品加熱、隨心推-商品購(gòu)買在內(nèi)的投放工具均支持全款預(yù)售;

　　(2)升級(jí)尾款催付能力，對(duì)消費(fèi)者大促期間決策鏈路進(jìn)行全方位鎖定。

　　第三波：全域轉(zhuǎn)化（10.31-11.11）三大場(chǎng)域，全周期“流量+紅包補(bǔ)貼”

　　在第三階段，巨量引擎鼓勵(lì)商家聯(lián)動(dòng)貨架場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)及站外三大場(chǎng)域，360度飽和覆蓋用戶在抖音的購(gòu)買場(chǎng)景。

　　巨量千川、商城搜索、原生廣告等各個(gè)產(chǎn)品均為商家提供全周期激勵(lì)政策，讓商家從抖音域內(nèi)到域外，實(shí)現(xiàn)全域破峰。

　　勢(shì)能2：貨品分級(jí)打爆貨品，領(lǐng)跑大促

　　在今年的雙11大促中，巨量引擎主張針對(duì)不同的貨品進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng)：商家可以根據(jù)自己商品的屬性對(duì)應(yīng)選擇合適的權(quán)益體系，此次針對(duì)貨品，抖音電商重點(diǎn)推出貨品扶持計(jì)劃，通過(guò)賽馬制，從10000個(gè)品中優(yōu)選出3500個(gè)，給到重磅四重資源扶持，為重點(diǎn)商品保駕護(hù)航。

　　在新品支持方面，不少商家期待借助雙11大促契機(jī)打出爆款。為此，巨量引擎提出了“雙11新品打爆方法論”，提供從新品企劃、上新種草到轉(zhuǎn)化爆發(fā)的完整周期全鏈路營(yíng)銷方案。

　　勢(shì)能3：流量抓住新流量機(jī)會(huì)，加速大促

　　抓住新的流量，就等于有了新的機(jī)會(huì)。本次雙11，巨量引擎也鼓勵(lì)商家更多使用包含商品卡、隨心推圖文、短劇等在內(nèi)的“新體裁、新流量和新內(nèi)容”。

　　尤其是在挖掘自然流量的部分，巨量引擎全新推出全域推廣產(chǎn)品，它能在更大的流量池中為直播間找到更高意向付費(fèi)人群，讓抖音的投放從局部最優(yōu)升級(jí)到全局最優(yōu)，持續(xù)帶動(dòng)品牌全渠道生意增長(zhǎng)。

　　好生意，先人一步!

　　制勝雙11，巨量引擎「星推搜直」全新種收鏈路、新品扶持計(jì)劃、巨量千川雙11激勵(lì)等多樣化工具和大促玩法，都將成為你的制勝法寶。

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