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    為視頻號造鏟子,微信瞄準(zhǔn)“剪映”還是“妙鴨”?

    2023年09月28日 17:32:37   來源:@新熵

      微信還是想變成抖音。

      “剪輯工具會像相機一樣,成為我們的日常需要”。站在剪映首屆創(chuàng)作大會的演講臺上,負(fù)責(zé)人Kiki曾這么說。

      一語成讖,在之后的2020年,包括B站、知乎、百度、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠陸續(xù)通過并購、自主開發(fā)等方式,先后推出適配自身平臺的剪輯工具。圍繞短視頻生產(chǎn)工具的競速,甚至被看作大廠搶灘短視頻之外的第二戰(zhàn)場。

      不過,數(shù)年間雖然參賽者眾多,但無人能夠撼動抖音旗下的剪映一絲一毫。

      可能是眼看在短視頻生產(chǎn)力的戰(zhàn)場角逐上沒有起色,近期微信再次升級了自己的戰(zhàn)力。在此前已經(jīng)推出的剪輯工具“秒剪”不溫不火的情況下,引入另一個幫手“秒簡相機”App,試圖從拍攝環(huán)節(jié)就開始介入短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。

      從生產(chǎn)力的角度來看,全新推出的“秒簡相機”可以配合微信旗下的“秒剪”App以及“視頻號”平臺,完成短視頻內(nèi)容“拍攝—剪輯—分發(fā)”的全流程,以同屬于微信系產(chǎn)品的全家桶協(xié)同效應(yīng),對“抖音+剪映”形成短視頻生態(tài)上下游的防守鏈。

      不過防守往往是靜態(tài)的結(jié)果,在動態(tài)的過程中,如何尋覓時機更好地發(fā)起進(jìn)攻,可能才是微信選擇親自下場,試水相機類產(chǎn)品的另一個原因。

      畢竟阿里旗下的妙鴨相機剛剛爆火過,作為AIGC賽道的前哨戰(zhàn),微信也需要一款產(chǎn)品來幫助團隊“春江水暖鴨先知”。

      再造一個“剪映”

      來自“秒簡相機”App官網(wǎng)的信息顯示,目前這款產(chǎn)品僅推出了iOS版本。

      蘋果應(yīng)用商店的信息顯示,這款產(chǎn)品和騰訊視頻、微信輸入法、騰訊文檔屬于同一個開發(fā)者。從開發(fā)者信息上,無法看出秒簡相機屬于騰訊內(nèi)部哪個事業(yè)群。但根據(jù)《北京商報》報道,有知情人士表示秒簡相機是微信團隊開發(fā)的獨立APP。

      另外,從秒簡相機的用戶通過點擊分享鍵,可選擇分享至微信、朋友圈,也能看出秒簡相機和微信千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。

      來自蘋果應(yīng)用商店的更新信息還顯示,這款產(chǎn)品9月14日上線1.0版本,之后以一個星期迭代一個小版本的節(jié)奏,目前更新至1.0.2版本。高頻的迭代,主要是為了適配近期蘋果剛剛推出的iPhone 15系列機型。

      因此,對于此時推出相機類產(chǎn)品,有網(wǎng)友評論稱可能是微信自己也看不下去內(nèi)置相機的乏味了,想要通過全家桶產(chǎn)品來補足自身的軟肋。

      對于微信相機功能單一的吐槽,一直以來就層出不窮。知名科技自媒體愛范兒在2018年還特意推送了一篇文章,介紹如何在微信內(nèi)快捷啟用蘋果原生相機的攻略,使社交場景下的拍照分享更方便。

      可能真的是為了彌補微信內(nèi)置相機功能的缺陷,在蘋果應(yīng)用商店的產(chǎn)品介紹中,“秒簡相機”主打“告別反復(fù)修圖,按下快門就能得到滿意的影像”的特色定位,在相機中增加了濾鏡等影像美化功能。

      其他產(chǎn)品功能上,秒簡相機提供焦距預(yù)設(shè)、構(gòu)圖工具、高畫質(zhì)拍照、超級防抖等功能,可以從源頭保證拍攝素材的高質(zhì)量效果;還支持一鍵拼圖、提供多種拼圖排版,用來適配各種多圖分享場景。

      有內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為,相比快手、抖音等短視頻平臺內(nèi)置相機功能的豐富性,秒簡相機的推出,可以用更豐富的相機功能,助力短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者,降低創(chuàng)作門檻。同時也可以和此前的剪輯工具形成互補,構(gòu)建以視頻號為中心的內(nèi)容生產(chǎn)工具流程。

      工具自身的特色,是可以推動平臺建立內(nèi)容壁壘的。通常來說,如果內(nèi)容平臺想推動一個主題創(chuàng)作,往往就需要從內(nèi)容生產(chǎn)源頭去支持用戶創(chuàng)作。

      以今年五一期間為例,抖音和剪映聯(lián)動,抓住“五一小長假”“520”等節(jié)點,陸續(xù)發(fā)布“拯救五一廢片計劃”“如何GET正確的秀恩愛方式”等視頻創(chuàng)作模仿活動,同時推出“AI瞬息全宇宙”限時免費的特效玩法。

      借助生產(chǎn)力工具的配合,通過用戶創(chuàng)作的模仿跟風(fēng)效果,在抖音相關(guān)話題#一秒解鎖瞬息全宇宙#下的視頻播放量超27億次,快速形成平臺在活動期間獨具一格的內(nèi)容風(fēng)格之外,更進(jìn)一步拉動了創(chuàng)作工具的下載量。

      自有生態(tài)內(nèi)的剪輯工具,同樣可以推動平臺的商業(yè)化。比如2023年4月,麥咖啡在抖音以剪映任務(wù)挑戰(zhàn)賽的形式,圍繞品牌相關(guān)話題展開短視頻創(chuàng)作,最終收獲總播放量超1.6億的品牌曝光。

      為商家有效賦能的效果下,作為生產(chǎn)力工具剪映也多次被單獨寫入巨量引擎出品的抖音商家經(jīng)營手冊相關(guān)報告中。對于微信視頻號來說,不管是差異化的內(nèi)容創(chuàng)作還是推動平臺的商業(yè)化,顯然都需要在短視頻生產(chǎn)線的上游擁有一把更稱手的“金鏟子”。

      一個AIGC實驗室?

      張小龍曾在飯否上揶揄道:“一個產(chǎn)品,要加多少的功能,才能成為一個垃圾產(chǎn)品啊。”不過伴隨著國民級社交App的日益龐大,在微信十周年的公開課上,他不得不改口:“一個產(chǎn)品,要加多少的功能,才不會成為一個垃圾產(chǎn)品”。

      因此也有產(chǎn)品從業(yè)者張衡認(rèn)為:“微信推出攝影錄像工具,是為更多的創(chuàng)新做準(zhǔn)備。”在他看來,為了解決加什么功能的問題,微信過去采取在旗下獨立App內(nèi)進(jìn)行功能創(chuàng)新,然后根據(jù)成熟度和用戶需求評估,再將一些功能下放到微信的產(chǎn)品功能上新的策略。

      以微信公眾號為例。最近半年內(nèi),微信先后上線了劃線分享功能和聽文章功能,前者和微信讀書中的劃線功能類似,可以看作是微信讀書中相關(guān)功能的調(diào)優(yōu)適配后的結(jié)果,后者一定程度上借鑒了微信聽書的功能和用戶需求。

      類似的做法,也是智能手機廠商的慣用手段——在更具靈活度的獨立產(chǎn)品上做創(chuàng)新,之后再把不錯的功能下放到全系產(chǎn)品線。對于微信來說,自由度更高的獨立App,實際上扮演著“創(chuàng)新實驗室”的角色。

      過去,微信的功能上新主要集中在圖文形式的內(nèi)容。如今來到以視頻號為核心的內(nèi)容生態(tài)下,自然也需要更豐富的相機類產(chǎn)品,來探索更具創(chuàng)新的拍攝功能。

      不僅如此,從未來產(chǎn)品演化的角度看,當(dāng)下的微信也需要一款可以承載AIGC前哨戰(zhàn)的產(chǎn)品,相機類產(chǎn)品無疑是最佳的選擇。

      比如阿里旗下的妙鴨相機,就誕生于員工內(nèi)部組建的“AIGC破壁行動小組”的興趣群,之后經(jīng)過三個月的打磨,最終7月中旬上線成為一眾AIGC應(yīng)用中的爆款。

      字節(jié)同樣也在AIGC上早有布局。先是抖音生態(tài)內(nèi)的剪映出現(xiàn)在6月20日國家網(wǎng)信辦發(fā)布的深度合成服務(wù)算法的備案清單中,面向旗下眾多App提供AIGC的生產(chǎn)能力。

      同時根據(jù)公開信息報道,剪映也正在手機和電腦端內(nèi)測數(shù)字人功能,通過數(shù)字人模板,覆蓋中青年男女群體,涵蓋國風(fēng)、優(yōu)雅、休閑、青春等多種風(fēng)格,為每個數(shù)字人匹配與其性別、年齡和風(fēng)格相符的嗓音。

      采用這一功能,可以更進(jìn)一步降低創(chuàng)作門檻,用戶通過在視頻中插入數(shù)字人形象,輸入文案后由數(shù)字人自動播報。據(jù)悉該功能預(yù)計于9月底正式上線。

      有意思的是,可能是由于剪映在生產(chǎn)力工具的頭部效應(yīng),在拾象科技的一次內(nèi)部分享中被提及時,和Midjourney一起被列為內(nèi)部最關(guān)注的幾個AIGC產(chǎn)品。

      大勢之下,即使馬化騰強調(diào)在大模型上不著急,但是不久前依然發(fā)布了自研的混元大模型。在面向C端的產(chǎn)品上,顯然也需要一些產(chǎn)品來進(jìn)行探索。

      微信之夜上,張小龍表示微信輸入法的目標(biāo)并不是在短期之內(nèi)能獲取多少用戶,而是因為輸入法是文字表達(dá)的入口,并且輸入法必然越來越智能,并可能出現(xiàn)新的輸入形態(tài),所以還是值得投入去做的。從這個角度來看,秒簡相機更有瞄準(zhǔn)阿里妙鴨相機的意味。

      先不管終點是什么,從出發(fā)點上看,此次推出的妙鴨相機依然保持了鮮明的微信特色。和微信輸入法一樣,該產(chǎn)品同樣強調(diào)隱私性。用戶無須注冊登錄就能使用,而且所有影像數(shù)據(jù)都只保存在用戶的手機相冊,不會上傳至云端。

      2021年的微信公開課上,張小龍?zhí)岬轿⑿抛鲚斎敕ǖ某踔裕河脩綦[私是用戶體驗的一部分,微信自己做輸入法,“至少在安全性方面,我們可以做得足夠好”。在他看來,微信可能是中國互聯(lián)網(wǎng)最注重隱私保護(hù)的產(chǎn)品,不會留存聊天內(nèi)容。

      在AIGC時代,探索用戶的隱私保護(hù),或許也是微信所選擇的另一種屬于自己的優(yōu)勢路徑。

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