即時(shí)零售的春天來了，美團(tuán)將成為最大贏家？

　　上半年美團(tuán)業(yè)績呈現(xiàn)不錯(cuò)的增長趨勢。

　　9月28日，美團(tuán)發(fā)布了2023年中期報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營收1265.82億元，同比增長30.2%;經(jīng)營溢利82.99億元，同比扭虧為盈。

　　從第二季度來看，美團(tuán)的核心本地商業(yè)收入為512億元，同比增長39.2%;經(jīng)營溢利為111億元，同比增長34.8%。

　　對于經(jīng)營溢利的增加，美團(tuán)表示，一是由于本地消費(fèi)恢復(fù)促使收入增加，二是餐飲外賣及美團(tuán)閃購業(yè)務(wù)的運(yùn)力供應(yīng)充足，單位經(jīng)濟(jì)效益提升，以及部分被交易用戶激勵(lì)增加所抵銷。

　　經(jīng)營利潤率為21.8%，較2022年同期的22.5%保持相對持平，而實(shí)時(shí)配送交易筆數(shù)也同比增長31.6%。

　　美團(tuán)核心本地商業(yè)分部包括餐飲外賣、美團(tuán)閃購、到店服務(wù)、酒店及民宿、景點(diǎn)票務(wù)及交通票務(wù)。新業(yè)務(wù)則包括美團(tuán)優(yōu)選、買菜、單車、打車、充電寶、快驢等。

　　相比于核心本地商業(yè)良好的盈利成績，美團(tuán)新業(yè)務(wù)則仍然處于虧損狀態(tài)。不過，今年以來，這一虧損狀態(tài)有所好轉(zhuǎn)。第二季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)收入為168億元，同比增長18.4%，這部分的經(jīng)營虧損同比收窄23.5%至52億元，經(jīng)營虧損率環(huán)比改善至31%。

　　美團(tuán)稱，經(jīng)營虧損及經(jīng)營虧損率降低，主要是由于運(yùn)營效率的改善。

　　今年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都緊盯美團(tuán)的核心本地生活業(yè)務(wù)，尤其是抖音更是來勢洶洶，不僅做起來團(tuán)購配送業(yè)務(wù)，甚至還大舉加碼酒旅業(yè)務(wù)。

　　如今，從上半年以及第二季度業(yè)績情況看，美團(tuán)在本地生活的優(yōu)勢地位仍然難以撼動(dòng)。

　　實(shí)際上，面對友商們的屢屢進(jìn)攻，美團(tuán)也也采取了一系列行動(dòng)。例如，在營銷方面，美團(tuán)升級了月度營銷活動(dòng)“神券節(jié)”，并在多個(gè)城市推出了官方“神搶手”，讓商家能夠通過限時(shí)秒殺、直播及短視頻提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)的菜品，提高商家的交易量和獲客能力。

　　今年6月，美團(tuán)還在更多高線城市發(fā)布餐飲外賣“必點(diǎn)榜”，進(jìn)一步為商家銷售爆品提供流量支持以及遠(yuǎn)距離配送服務(wù)。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年二季度，美團(tuán)的銷售及營銷開支為146億元，同比增長3.8個(gè)百分點(diǎn)至21.4%，上半年的銷售和營銷支出合計(jì)249.86億元，同比增加38.11%。

　　總之，美團(tuán)在本地生活仍然是一方霸主，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們想要強(qiáng)勢奪取美團(tuán)的業(yè)務(wù)蛋糕，還要費(fèi)很大的力氣。

　　即時(shí)零售成為美團(tuán)增長引擎

　　在美團(tuán)的各大業(yè)務(wù)中，即時(shí)零售已經(jīng)成為了美團(tuán)新的增長曲線。

　　即時(shí)零售就是外賣送萬物，美團(tuán)外賣、美團(tuán)買菜，美團(tuán)閃購，都屬于即時(shí)零售的范疇，而美團(tuán)閃購是美團(tuán)主推的一個(gè)業(yè)務(wù)。

　　作為美團(tuán)旗下的即時(shí)零售平臺(tái)，美團(tuán)閃購涵蓋超市便利、專賣店、酒水零食、果蔬生鮮、日化美妝、家電雜貨等諸多品類。

　　即時(shí)零售正在成為美團(tuán)業(yè)績的重要貢獻(xiàn)力量。9月14日，美團(tuán)閃購在北京舉辦了2023美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)。會(huì)上，美團(tuán)高級副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中稱，今年底即時(shí)零售行業(yè)規(guī)模將超5000億。

　　美團(tuán)副總裁、閃購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆則表示，美團(tuán)閃購持續(xù)高速增長，七夕當(dāng)天峰值訂單超1300萬，過去四個(gè)季度，美團(tuán)閃購規(guī)模已達(dá)1750億，到2026年將超4000億。

　　美團(tuán)正在即時(shí)零售方面持續(xù)發(fā)力。其實(shí)，美團(tuán)在開展即時(shí)零售業(yè)務(wù)是很有優(yōu)勢的，因?yàn)榧磿r(shí)零售最重要的兩個(gè)要素是履約速度和本地供給能力。

　　而美團(tuán)龐大的騎手資源，已經(jīng)具備了很強(qiáng)的配送能力。不過相比京東、阿里等電商平臺(tái)，美團(tuán)的產(chǎn)品豐富度還不夠高。

　　為此，美團(tuán)還在進(jìn)一步加大商家入駐數(shù)量，以提高商品供給能力。就在9月25日，美團(tuán)閃購宣布與華為達(dá)成合作，自今年7月達(dá)成合作意向以來，雙方已開啟門店入駐、產(chǎn)品上翻、系統(tǒng)對接等籌備工作。

　　截至目前，首批62城超1000家華為授權(quán)體驗(yàn)店已入駐美團(tuán)，消費(fèi)者可享受華為正品商品最快30分鐘到家服務(wù)。

　　“美團(tuán)閃購已成為數(shù)碼新品首發(fā)的重要陣地。”美團(tuán)閃購數(shù)碼家電品類負(fù)責(zé)人表示，截至目前，華為、Apple、小米、OPPO、vivo、榮耀、MOTO、三星等主流手機(jī)品牌，均已和美團(tuán)閃購達(dá)成合作并持續(xù)深化合作。

　　此外，今年6月至8月，美團(tuán)閃購還聯(lián)動(dòng)超2.6萬多業(yè)態(tài)零售商及15家頭部冰品、啤酒、飲料品牌，在全國15個(gè)城市推出“冰品節(jié)”，讓消費(fèi)者能夠通過即時(shí)零售享受冰品冰飲產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，參與冰品節(jié)活動(dòng)的商家可為50%的指定核心商品，提供冰鎮(zhèn)服務(wù)。

　　可以看出，在即時(shí)零售領(lǐng)域，美團(tuán)提高產(chǎn)品供應(yīng)能力的方式就是“拉攏”商家。

　　就在2023美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，美團(tuán)閃購宣布，為商家提供包括流量扶持、產(chǎn)品能力、經(jīng)營模型、營銷能力、數(shù)字化系統(tǒng)、城市團(tuán)隊(duì)等7大舉措，助力商家更好地經(jīng)營。

　　不僅是美團(tuán)，京東、阿里等電商玩家也在爭奪商家，以提高自身產(chǎn)品端的供給能力。

　　例如，9月7日，京東的即時(shí)零售業(yè)務(wù)京東到家啟動(dòng)面向品牌商的“雙百億品牌計(jì)劃”，宣布2024年將助力超10個(gè)品牌銷售額破10億。

　　另一邊，6月，餓了么，餓了么首席運(yùn)營官諶偉業(yè)在“2023夏季商家大會(huì)”上宣布，今年將從扶持好店好商品、組建開放平臺(tái)、重點(diǎn)扶持細(xì)分行業(yè)探索創(chuàng)新、重推夏季促消費(fèi)活動(dòng)等六大方面，重點(diǎn)加強(qiáng)對商家伙伴的平臺(tái)投入，提供適配行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品和商業(yè)政策支持。

　　顯然，各大企業(yè)正紛紛向涌入即時(shí)零售賽道。

　　即時(shí)零售大混戰(zhàn)

　　近年來，即時(shí)零售儼然成為了各大電商巨頭們爭奪的又一市場，因?yàn)榫�上即時(shí)零售正在以極快的速度增長。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》指出，即時(shí)零售行業(yè)2016-2021年間，以年復(fù)合81%的增長率增長，預(yù)計(jì)2021年以后，以51%的年復(fù)合增長率在2025年突破萬億市場規(guī)模門檻。

　　在線下商超陷入內(nèi)卷狀態(tài)時(shí)，打通線上線下的即時(shí)零售無疑各個(gè)企業(yè)的流量新引擎。

　　當(dāng)前，即時(shí)零售市場上的玩家主要是美團(tuán)、京東、阿里、順豐等。美團(tuán)從最開始的從外賣進(jìn)化到送萬物，憑借著強(qiáng)大的配送能力和履約效率，在進(jìn)軍即時(shí)零售上無疑具有先天優(yōu)勢，而且美團(tuán)已經(jīng)在外賣配送方面打造了頑強(qiáng)的用戶心智。

　　在今年二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，美團(tuán)CFO陳少暉在透露，已有近60%美團(tuán)外賣用戶成為美團(tuán)閃購的用戶，同時(shí)需求端也反過來促進(jìn)了平臺(tái)上供給端豐富度的提升，截至該季度末，美團(tuán)閃購年活躍商家數(shù)量同比增長30%。

　　而京東到家今年計(jì)劃要在三年內(nèi)將合作門店數(shù)提升至150萬家以上。此外，京東便利店還為消費(fèi)者提供全天候“小時(shí)購”服務(wù)。據(jù)了解，京東到家平臺(tái)已經(jīng)入駐超40萬家全品類門店，涵蓋快消生鮮、3C數(shù)碼、家電家居，時(shí)尚等。未來，京東還將繼續(xù)在全品類、小時(shí)達(dá)和平臺(tái)化這三方面進(jìn)行突破。

　　阿里在即時(shí)零售方面，已經(jīng)有次日達(dá)的天貓超市、超市商品小時(shí)達(dá)的淘鮮達(dá)、外賣平臺(tái)餓了么，以多業(yè)態(tài)的方式占領(lǐng)市場。

　　總的來看，各家結(jié)合自身的優(yōu)勢，繼續(xù)加碼即時(shí)零售業(yè)務(wù)。未來，這一賽道的競爭，只會(huì)更加激烈。