空調(diào)行業(yè)的冰火兩重天：內(nèi)銷連續(xù)下滑 出口連月增長(zhǎng)

　　剛剛過(guò)去的國(guó)慶和中秋“雙節(jié)”市場(chǎng)并沒(méi)有給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)驚喜，筆者從多個(gè)制造工廠和流通平臺(tái)了解到，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)依然受困于低迷的需求，盡管旅游、住宿、餐飲等行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，但是空調(diào)行業(yè)并沒(méi)有從這種消費(fèi)復(fù)蘇的趨勢(shì)中獲得更多的紅利。

　　事實(shí)上，從8月份開(kāi)始整個(gè)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了淡季階段，存量化周期沒(méi)有了增量機(jī)會(huì)，制暖及工程機(jī)領(lǐng)域也沒(méi)有能夠給行業(yè)提供更多的增長(zhǎng)動(dòng)力，B端渠道的拓展、產(chǎn)品和品牌滲透成為了行業(yè)的主要工作之一，只是，同比數(shù)據(jù)卻從另外一個(gè)側(cè)面反映出了內(nèi)銷市場(chǎng)的走向：寒冬即臨。

　　中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在2023年走勢(shì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在7月份，這個(gè)月出貨端超過(guò)20%的增長(zhǎng)幅度掩蓋了另外一個(gè)令人堪憂的狀況，那就是零售終端一改之前連續(xù)五個(gè)月的增長(zhǎng)之勢(shì)而陡轉(zhuǎn)之下出現(xiàn)了斷崖式的滑坡，這種下滑態(tài)勢(shì)至今沒(méi)有出現(xiàn)根本性的改變，并在后續(xù)幾個(gè)月的出貨層面得到了體現(xiàn)。

　　筆者獲悉，8月份、9月份國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的出貨總量同比均呈下滑，下滑的幅度都超過(guò)了10%，華東、華南、華中等內(nèi)銷市場(chǎng)既往的主力區(qū)域，需求不達(dá)預(yù)期，也影響了整體市場(chǎng)盤面的變動(dòng)，華北、東北和西北市場(chǎng)的增長(zhǎng)難以填補(bǔ)主力區(qū)域的下滑。

　　而從9月底和10月初很多工廠的規(guī)劃、市場(chǎng)推進(jìn)節(jié)奏來(lái)看，10月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨總量大概率依然還是低于去年同期，同比下滑的幅度或?qū)⒈戎�前的兩個(gè)月收窄。2023年旺季不旺是造成這一結(jié)果的直接原因，而在旺季之前絕大多數(shù)工廠都強(qiáng)化了出貨，由此也可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存總量高于去年同期，這也將影響后續(xù)市場(chǎng)的走向。

　　所以，今年“雙11”這個(gè)節(jié)點(diǎn)將成為了淡季階段的一個(gè)關(guān)鍵窗口期，甚至將成為整個(gè)2023年庫(kù)存消化、整體零售規(guī)模變動(dòng)的勝負(fù)手;事實(shí)上，很多品牌和商家此時(shí)已經(jīng)在為這個(gè)節(jié)點(diǎn)的到來(lái)做準(zhǔn)備。

　　與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)下滑形成鮮明對(duì)比的是出口市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出連月增長(zhǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，在6月份之前，其實(shí)出口端陷入了一個(gè)持續(xù)下滑的泥淖，很有意思的是，當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掉頭向下的同時(shí)，出口市場(chǎng)扭頭向上。如果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在2023年是先揚(yáng)后抑，那么出口市場(chǎng)則是先抑后揚(yáng)。

　　據(jù)了解，自7月份空調(diào)行業(yè)出口端出現(xiàn)了接近15%的增長(zhǎng)一改之前半年的頹勢(shì)之后，8月份和9月份行業(yè)的出口總量同比增長(zhǎng)幅度都超過(guò)了20%，這種良好的走勢(shì)具備一定的慣性效應(yīng)，10月的出口端預(yù)計(jì)依然火熱。

　　出口端的高增長(zhǎng)與主要空調(diào)企業(yè)近幾年以來(lái)的戰(zhàn)略調(diào)整相關(guān)，一方面，大型企業(yè)集團(tuán)幾乎都已經(jīng)把全球化、國(guó)際化突破作為了各自的主賽道，并投入了巨大的資源進(jìn)行海外市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的布局，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)的創(chuàng)新，面向各個(gè)區(qū)域和國(guó)別市場(chǎng)適時(shí)加快本土化滲透。

　　另外一個(gè)方面，二三線品牌同樣在發(fā)力出口市場(chǎng)，所有的企業(yè)都明白一個(gè)淺顯的道理，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，而海外市場(chǎng)存在著大量的空白區(qū)域。值得一提的是，很多國(guó)際市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的要求還低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，窗機(jī)、低能效等等在國(guó)內(nèi)已經(jīng)罕見(jiàn)的產(chǎn)品在海外有著廣闊的空間。更何況，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)對(duì)全球市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)掌控能力是無(wú)可替代。

　　有一點(diǎn)是可以肯定，盡管出口和內(nèi)銷市場(chǎng)在上下半年都出現(xiàn)了冰火兩重天的分野，但是整個(gè)行業(yè)的內(nèi)外銷總量依然保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，只是在不同的時(shí)間段、不同的區(qū)域出現(xiàn)了不同的產(chǎn)銷量演變節(jié)奏，真正考驗(yàn)各企業(yè)的是在明年。