剛結(jié)束的杭州亞運會上,無論是在開閉幕式上出現(xiàn)的虛擬數(shù)字火炬手形象,還是虛擬主持人“谷小雨”,都引起了大家的熱烈討論。事實上,不止在賽場上,進入數(shù)字時代,伴隨AIGC技術(shù)的迅猛發(fā)展,“虛擬數(shù)字人”越來越頻繁地出現(xiàn)在人們視野當中,成為了一種時代潮流,眾多玩家紛紛布局,其中,就有不少家居和電器品牌的身影。
蔚然成風(fēng)
今年8月,萬和舉行三十周年慶典暨新戰(zhàn)略發(fā)布會,發(fā)布會上,萬和發(fā)布了數(shù)字代言人Yona,資料顯示,該數(shù)字代言人為萬和聯(lián)合百度智能云共同打造的數(shù)字代言人,通過百度“文心一言”、營銷創(chuàng)意平臺“擎舵”、“百度營銷科學(xué)AIA”實踐體系等加持,賦能營銷場景、直播場景、生活場景,塑造具備藝術(shù)+品牌+商業(yè)價值的,獨屬于萬和的,永久性的企業(yè)品牌超級IP形象。
萬和新電氣股份有限公司董事長盧宇聰表示,數(shù)字時代的到來、企業(yè)的數(shù)字化變革,對品牌營銷提出了更高的要求。“萬和將不斷加速AIGC(生成式人工智能)內(nèi)容與營銷的深度融合,不斷拓展新的數(shù)字營銷場域,再次引領(lǐng)行業(yè)迎接數(shù)字時代的機遇與挑戰(zhàn)。”
在此前的AWE展會上,海爾兄弟的虛擬人以一身太空服造型首秀亮相,吸引了眾多觀眾打卡。據(jù)海爾展會相關(guān)人員表示,希望能通過這種方式,來打破現(xiàn)實與虛擬的次元壁,把兼具科技與潮流感的海爾兄弟虛擬人帶到大家身邊,更立體地體驗,真的與海爾兄弟相遇了是什么感覺。同時,海爾也與天貓合作,打造了“海爾星球”元宇宙空間,用戶可以通過全新的虛擬空間互動玩法,來體驗場景化智能生活。
中廣歐特斯在年初的發(fā)布會上介紹首位虛擬數(shù)字員工——“曉希”,中廣歐特斯表示,通過數(shù)字品牌官的“入職”,致力于整合自媒體互動、咨詢播報、直播、教學(xué)、展廳講解、線上客服等功能板塊,以數(shù)字賦能品牌,全面提升品牌服務(wù)和用戶體驗。
在家居領(lǐng)域方面,金牌櫥柜推出虛擬人金嬋紫;九牧旗下的小牧優(yōu)品推出數(shù)字虛擬代言人瀟沐;東鵬控股推出數(shù)字虛擬人“沂鳴”;螢石官宣旗下首位虛擬品牌代言人—“星石”Astro等等,一時之間,虛擬數(shù)字人蔚然成風(fēng)。
“主旋律”
為何會是虛擬數(shù)字人?
在“十四五”規(guī)劃綱要中,虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實被列入“建設(shè)數(shù)字中國”數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)。工信部、教育部、文旅部、國家廣電總局、國家體育總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》提出,到2026年,三維化、虛實融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)重點突破,新一代適人化虛擬現(xiàn)實終端產(chǎn)品不斷豐富,產(chǎn)業(yè)生態(tài)進一步完善,虛擬現(xiàn)實在經(jīng)濟社會重要行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī);瘧(yīng)用,形成若干具有較強國際競爭力的骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群,打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。作為虛擬現(xiàn)實最早落地的方向,虛擬數(shù)字人的重要性與發(fā)展意義毋庸置疑。
虛擬數(shù)字人是指運用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的、與人類形象接近的數(shù)字化人物形象,他們擁有自己的外貌、聲音,甚至是性格。艾媒咨詢發(fā)布《2023年中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示,2022年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元,預(yù)計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元,呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。研究還顯示,中國受訪者對虛擬人的知曉度達到了88.0%,其中虛擬主播的受眾最為廣泛達64.1%,其他分別是虛擬員工、虛擬偶像。超五成用戶喜歡虛擬偶像的作品,游戲、影視、美妝等虛擬偶像品牌代言效益影響明顯,超八成的受訪者會因為虛擬偶像代言提升購買意愿。
家電網(wǎng)主編李韜認為,對于品牌來說,隨著Z世代人群成為消費主力軍,選用虛擬數(shù)字人進行形象代言,可以更好地拉近與當下消費者的距離。對比下之前的明星名人代言,虛擬數(shù)字人有著更強的可塑性,可以陪伴品牌一同成長,更好地傳遞品牌理念,同時,虛擬形象也更容易和消費者打成一片,更好地提高用戶粘性,事實上,不少虛擬數(shù)字人通過了自身的魅力吸引粉絲自發(fā)進行二次創(chuàng)造,從而讓形象更進一步出圈,進一步為品牌賦能。
更關(guān)鍵的一點是,對比起真人,虛假數(shù)字人擁有著更強的“可控性”,虛擬數(shù)字人的“人設(shè)”穩(wěn)定,不用支付高昂的簽約費,也不用擔心是否會像明星名人那樣突然“翻車”,給品牌帶來負面影響。不過要注意的是,虛擬數(shù)字人也需要品牌方持續(xù)打造、經(jīng)營,通過個性化互動等各種方式,為虛擬代言人賦予更多的內(nèi)涵,才能讓虛擬代言人變得“有血有肉”,而不是一個花瓶。
李韜表示,今年以來,AIGC技術(shù)迎來全面爆發(fā),這讓虛擬數(shù)字人無論是在交互感受、語言理解、圖像識別等方面都有了新的突破,虛擬數(shù)字人現(xiàn)在不僅有著“好看的皮囊”,還擁有了“有趣的靈魂”,交互更有溫度且更貼近用戶需求。對于家電品牌而言,無論是想追虛擬現(xiàn)實的主線,還是品牌年輕化,拉近與消費者的距離,虛擬數(shù)字人無疑是一個很好的嘗試。
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由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實驗室、上海臨港經(jīng)濟發(fā)展(集團)有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。