家電轉(zhuǎn)型升級驅(qū)動消費(fèi)升級，這些家電產(chǎn)品將成為核心增長點(diǎn)

　　轉(zhuǎn)眼又到了一年的最后幾天，今年是非常特殊的一年，是后疫情時代的第一個整年，也是需要經(jīng)濟(jì)逆勢恢復(fù)的一年。整體經(jīng)濟(jì)真的實現(xiàn)了恢復(fù)嗎?雖然今年整體數(shù)據(jù)并未出爐，但是今年上半年的數(shù)據(jù)就能窺見一二。

　　根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國內(nèi)家電市場累計實現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長2.8%。出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-6月家用電器累計出口量為172893萬臺，同比增長1.4%;累計出口額為2967億元人民幣，同比增長5.2%。

　　不難看出，上半年我國家電行業(yè)是實現(xiàn)了逆勢增長，這也是后疫情時代的一次經(jīng)濟(jì)逆勢恢復(fù)的好兆頭。面向未來，隨著推動存量更新、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、引導(dǎo)家電下鄉(xiāng)的步伐不斷加快，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿�將得到進(jìn)一步激發(fā)。

　　對普通消費(fèi)者來說，買到經(jīng)濟(jì)實惠的家電才是最重要的。家電行業(yè)的數(shù)據(jù)怎么樣，就看今年下半年的表現(xiàn)，而下半年的表現(xiàn)主要集中在雙十二、雙十二以及即將到來的元春市場。

　　俗話說，元春市場是一年的結(jié)束，也是新一年的開始，對許多在外打工的人來說，也希望在元春市場促銷來臨之際為家里添置新家電或煥新。雖然目前家電市場處于恢復(fù)勢態(tài)，但是在促銷的刺激下，元春市場依然非常看好。

　　那么，家電轉(zhuǎn)型升級的大背景下，哪些家電產(chǎn)品將成為核心增長點(diǎn)呢?筆者認(rèn)為有一下幾類家電產(chǎn)品，將會是接下來促銷或購買的熱門品類。

　　綠色健康類家電。一場疫情改變了我們的生活，也使得綠色健康類的家電產(chǎn)品成為新的選購或煥新方向。綠色健康類的家電包括除菌空調(diào)、殺菌洗衣機(jī)、空氣進(jìn)化器，還有能提升個人健康的個護(hù)家電設(shè)備等等，現(xiàn)已成為人們選購所關(guān)注的方向。

　　在中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生看來，今年以來，中國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級趨勢更加明顯，以綠色智能為特點(diǎn)的高端產(chǎn)品供給充足有效，帶動產(chǎn)業(yè)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)。

　　對家電品牌來說，從冰箱的保鮮、智慧健康管理到除菌、殺菌技術(shù)，從洗衣機(jī)的去污能力到現(xiàn)在的除菌、殺菌甚至是雙桶洗、高溫蒸汽等，都在圍繞呵護(hù)人們的健康生活進(jìn)行產(chǎn)品變革和研發(fā)。新發(fā)布的家電新品也主要聚焦這些方面，也將成為元春市場的中流砥柱。

　　小家電產(chǎn)品將實現(xiàn)逆勢恢復(fù)。疫情初期，小家電憑借“宅經(jīng)濟(jì)”實現(xiàn)了突飛猛漲，加上“懶人經(jīng)濟(jì)”的影響，整個小家電行業(yè)表現(xiàn)出了驚人的增長。不過，小家電行業(yè)的情況隨著疫情的結(jié)束也迎來了大幅增長后的低迷，但是這并不影響小家電產(chǎn)品的熱銷程度。

　　在今年結(jié)束的雙十一期間，小家電產(chǎn)品更是迎來了高光時刻，個別產(chǎn)品折價率更是達(dá)到了42%。可以預(yù)見，

　　根據(jù)家電行業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)前段時間發(fā)布的2023年Q3小家電市場報告看點(diǎn)顯示，小家電購買疲弱，廚房小家電行業(yè)整體需求進(jìn)入到理性階段。元春市場的促銷將為小家電市場創(chuàng)造更多的條件，整個小家電市場或?qū)⒂瓉砟鎰莼嘏��?/p>

　　創(chuàng)新技術(shù)是第一驅(qū)動力。目前，我國家電市場已從增量轉(zhuǎn)入存量，想要尋得新增長、新突破、新的消費(fèi)動力，就要有更多產(chǎn)品、技術(shù)、功能的持續(xù)創(chuàng)新去滿足不斷新增和變換的市場消費(fèi)需求，特別是創(chuàng)新的功能和性能，還有創(chuàng)新的產(chǎn)品。

　　比如電視領(lǐng)域的OLED、QD-OLED以及Mini LED電視產(chǎn)品，空調(diào)領(lǐng)域的新風(fēng)空調(diào)、除菌空調(diào)，洗衣機(jī)領(lǐng)域的雙桶洗衣機(jī)、除菌洗衣機(jī)、直驅(qū)洗衣機(jī)等，還有空氣進(jìn)化器等等。這些都是創(chuàng)新技術(shù)帶來的產(chǎn)品創(chuàng)新，是家電行業(yè)未來的希望，也是驅(qū)動煥新的動力所在。

　　總的來說，家電行業(yè)整體表現(xiàn)在強(qiáng)勢回暖，相信用不了多久就會回到之前的巔峰時刻。