品牌加速分化，電視市場(chǎng)“冰火兩重天”

　　電視市場(chǎng)震蕩下行。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨總量達(dá)345萬(wàn)臺(tái)，比11月下降3.4%，同比2022年下降高達(dá)22.3%，創(chuàng)下年內(nèi)單月最高降幅。

　　在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，行業(yè)絕大多數(shù)品牌的出貨量都在下滑。不過，整體來看，行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的分化。

　　海信系仍具有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從數(shù)據(jù)來看，12月海信系(含Vidda)電視出貨85萬(wàn)臺(tái)左右，同比下降13.1%，出貨量蟬聯(lián)月度第一。第二名小米的出貨量為65萬(wàn)臺(tái)，海信保持了20萬(wàn)臺(tái)的較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，第一的位置相對(duì)比較穩(wěn)固。

　　排名2-4的品牌差距很小，行業(yè)座次有繼續(xù)調(diào)整的空間。從數(shù)量來看，小米(含紅米)、TCL(含雷鳥)、創(chuàng)維(含酷開)的出貨量分別為65萬(wàn)臺(tái)、60萬(wàn)臺(tái)、60萬(wàn)臺(tái)，TCL系和創(chuàng)維系的出貨量幾乎持平，與小米系的差距也只有5萬(wàn)臺(tái)。值得注意的是，這三大品牌中，創(chuàng)維電視的出貨量保持了正增長(zhǎng)。如果此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)延續(xù)下去，2-4位的座次有可能發(fā)生動(dòng)態(tài)調(diào)整。

　　丁科技網(wǎng)注意到，在馬太效應(yīng)下，市場(chǎng)份額持續(xù)向前四品牌集中，其他品牌則徹底失速。從數(shù)據(jù)來看，長(zhǎng)虹、海爾、康佳三個(gè)品牌12月合計(jì)出貨量不到50萬(wàn)，且同比大幅下滑40%;索尼、三星、飛利浦、夏普這四大外資品牌合計(jì)出貨量不到20萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20%。

　　當(dāng)然，對(duì)于前四品牌來說，雖然市場(chǎng)下行周期它們擠壓了其他品牌的市場(chǎng)空間，整體份額持續(xù)上揚(yáng)，但依然要保持謹(jǐn)慎的樂觀。畢竟，如果整體市場(chǎng)不能回調(diào)轉(zhuǎn)暖，當(dāng)其他品牌徹底出局后，更大的壓力就會(huì)轉(zhuǎn)移到自己身上。

　　丁科技網(wǎng)注意到，如何引導(dǎo)用戶回歸大屏，依然是行業(yè)企業(yè)的共同課題。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來，我國(guó)電視開機(jī)率經(jīng)歷了急劇的下滑。在短短幾年時(shí)間里，開機(jī)率從70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

　　當(dāng)用戶開機(jī)頻次持續(xù)降低，大屏的價(jià)值自然無(wú)法充分釋放。因此，前四品牌也需要思考，如何通過創(chuàng)新來提升電視的吸引力。從目前來看，硬件創(chuàng)新的空間依然存在，比如通過形態(tài)創(chuàng)新打造的壁紙電視、藝術(shù)電視、可折疊電視等，都能在很大程度上吸引了用戶換新;軟件創(chuàng)新的空間就更大，比如結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景，圍繞游戲、教育、社交、音樂等方面都有進(jìn)一步探索、優(yōu)化的空間。

　　在丁科技網(wǎng)看來，電視市場(chǎng)不會(huì)一直跌跌不休，隨著市場(chǎng)的逐步探底，以及行業(yè)企業(yè)圍繞真實(shí)的生活場(chǎng)景加速軟硬件的創(chuàng)新，新一輪品質(zhì)換新的機(jī)遇會(huì)隨之到來，行業(yè)將進(jìn)入到“剩者為王”的新周期。