作者|黑羊 編輯|魏曉
(本文為《大佬的2023》系列第五篇)
今年一月底,何小鵬跑去自家工廠,在眾人圍觀之下,為即將上市的X9擰了幾顆螺絲。
照片被發(fā)到網(wǎng)上,場景似曾相識。2023年7月,他也曾為新車G6擰螺絲,結(jié)果G6賣火了。
整個2023年,擰螺絲就像何小鵬身上的一種隱喻——不停的下場,不停的擰一顆永遠擰不緊的螺絲。
年初,他在內(nèi)部信中定下年銷售20萬輛車的目標,這之后,何小鵬找來了王鳳英加入高管;去德國和大眾集團CEO吃飯;收購滴滴旗下智能電動汽車項目;參與供應鏈反腐;親自(甚至是第一次)在新款G9發(fā)布會的舞臺上從頭講到尾,看上去,何小鵬真正站穩(wěn)了小鵬汽車的權力中心。
但到了年底,小鵬汽車僅交付新車14.16萬輛。放眼造車新勢力,理想汽車交付37.6萬輛;蔚來汽車交付16萬輛;新擠進來的零跑汽車,全年交付14.41萬輛。
比起在社交媒體上風光燦爛的何小鵬,小鵬汽車掉隊了,排到第四。銷售這顆螺絲擰了一年,還是沒擰緊。
銷售不利,汽車的XNGP升級也引發(fā)了一場風波,不少P5老車主因“橫屏”導致無法升級新系統(tǒng),成了“電動韭菜”,眾人集結(jié)起來跑到何小鵬的微博下寫小作文,這場鬧劇中,“老用戶不如狗”的聲音不絕于耳。
老用戶的聲音被放大,這么個節(jié)骨眼上,何小鵬本該偃旗息鼓回歸敦厚人設,卻又跟余承東在AEB問題上發(fā)生口角,其實倆人也沒吵幾句,何小鵬就趕忙息事寧人,和余總做回好朋友。
只是AEB和那場慘敗的實車對比實驗,確實沒了下文。
就像12月,小鵬汽車被二股東阿里巴巴突然減持后,其股價便向著50港元一路下探,如今36港元的小鵬什么時候漲回來,什么時候能跟上蔚來理想的步伐,什么時候讓老車主放心,什么時候不再掉隊……
2023年只是拉開帷幕,后續(xù)這些都是未知數(shù)。
重回權力中心
2023年的春節(jié)假期,估計何小鵬沒過好。
1月25日,他在微博上發(fā)了一枚“雪結(jié)成冰”的視頻,配文:雪結(jié)成冰,逐漸從屋頂一層一層向下覆蓋,形成一個奇特的冰中雪簾。
底下有人回復:“說的太含蓄”“什么時候能夠彎道超車?”車圈里的人都知道,2022年,小鵬汽車走的并不順利。
三天后,春節(jié)假期后開工第一天,署名何小鵬的小鵬汽車全員信發(fā)布了。他在信中說,2023年是困難的一年、充滿挑戰(zhàn)的一年、承上啟下的一年。顯然,2022年完全失敗的G9發(fā)布和混亂的管理問題,讓何小鵬下決心打開僵局。
他定下目標:全年計劃有2款新車上市,3款老車型換代,交付20萬輛車,全場景輔助駕駛(XNGP)將在今年三季度交付,自動駕駛將作為小鵬汽車的核心標簽。
現(xiàn)在看來,盡管有些目標在當初制定的時候過于樂觀,但變化還是顯而易見的。
1月30日,小鵬汽車宣布了王鳳英加入并擔任總裁一職的消息。“電廠”的報道中提到,“何小鵬很重視她,她得到了之前的高管沒有得到過的權力。”
另一個變化在于,2023年2月開始,小鵬汽車所有的設計、研發(fā)、生產(chǎn)、供應鏈、組織管理、流程制度團隊都直接向何小鵬匯報,他正牢牢抓住一切。
何小鵬與到來的王鳳英達成了某種職場上的君子協(xié)定——“她主內(nèi)我主外”。他還計劃在2023年和100個P6-P8級別的員工聊天,傾聽他們的意見,以篩選出更適合的高管。
5月,何小鵬在公司成立以來的第一次供應商大會上,向近500家供應商介紹王鳳英,“這是我們的新總裁,她會拉齊產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)供銷平衡、大產(chǎn)品矩陣,之后要確保我們的行業(yè)合作伙伴整個供應鏈的管理更加穩(wěn)定和持續(xù)以及長久。”
這之后,何小鵬將更多精力放在了“外聯(lián)”上。
6月,他帶隊去了德國,在那里和大眾集團的CEO吃了頓飯,飯局上,大眾的人對G9表現(xiàn)出濃厚的興趣,但是他們問何小鵬,“為何供應鏈上來的零件會這么貴?
這頓飯何小鵬說“吃的很別扭”,雖說后來與大眾集團達成了7億美元的戰(zhàn)略投資,但回國后,何小鵬聯(lián)手王鳳英,對小鵬汽車內(nèi)部展開了浩浩蕩蕩供應鏈反腐。
大眾帶來7億美元投資的消息,讓人們對有些木訥的何小鵬刮目相看,而接下來和滴滴的合作,則將小鵬2023年的“利好”推至頂點——小鵬活過來了。
8月,小鵬汽車宣布以股權收購滴滴旗下智能汽車開發(fā)業(yè)務。滴滴的董事長程維是何小鵬在清華經(jīng)管班的同學。滴滴原有車型經(jīng)由小鵬完善后,利用滴滴平臺銷售,銷量構(gòu)成雙方對賭主要內(nèi)容。
順勢,在2023年9月19日,小鵬汽車推出G9改款車型。那時46歲的何小鵬站在聚光燈下,一個人從頭講到尾。而一年前老款G9發(fā)布時,公司高管幾乎悉數(shù)亮相。何小鵬主動提到了一年來發(fā)生的變化:公司上市時的12人高管團隊只留下了2人。
在通往權力中心的路上,何小鵬走穩(wěn)了。
掉隊蔚小理
權利拿穩(wěn),并不等于小鵬汽車業(yè)績高枕無憂。
這一廂理想汽車沖勁十足,從2023年6月開始進入月交付3萬俱樂部后,一騎絕塵從未失手;蔚來這邊也左右逢源,拿了中東人的錢,和吉利做換電的生意。
這一廂的小鵬,1月份僅交付5218輛,第一季度、第二季度月交付量均在1萬輛以下,7月份重回“萬輛俱樂部”,四季度月銷量穩(wěn)定在2萬輛以上。
卻未有進一步突破。
更尷尬的是,虧損和毛利率持續(xù)不能轉(zhuǎn)正,這在2023年無時不刻的夾擊著小鵬汽車。
2023年第三季度財報顯示,小鵬汽車累計虧損90.28億元,近乎2022年全年虧損額。窘境之下,是一直無法抬頭的毛利率——自2022年第四季度起,小鵬汽車毛利率已連續(xù)4個季度環(huán)比下滑,且自2023年第二季度開始,毛利率呈負值。
2023年第三季度,小鵬汽車整體毛利率為-2.7%,相較于2022年同期減少16.2個百分點。汽車毛利率為-6.1%,同比減少17.7個百分點。換句話說,小鵬一直在“賠錢賣車”。
雖然“賠錢”,但何小鵬在年初定下的“自動駕駛作為小鵬汽車的核心標簽”絕不能失手。
在2023年10月24日,何小鵬站到“1024小鵬汽車科技日”的舞臺上,一口氣發(fā)布了純電MPV車型小鵬X9、小鵬智能駕駛XNGP、小鵬匯天飛行汽車、小鵬新一代智能機器人等產(chǎn)品。
看起來,科技的標簽已經(jīng)深深烙在小鵬汽車的骨子里,但是這場發(fā)布會之后的系統(tǒng)升級,也引發(fā)了一場“老車主不如狗”的風波。
簡單說,在1024小鵬汽車科技日上發(fā)布的車機新系統(tǒng)和XNGP服務,所有小鵬P5車型都不支持。憤怒的車主給小鵬客服打電話詢問解決方式,卻被告知“因系統(tǒng)專門為豎屏定制,所有中控為橫屏的小鵬汽車都無法升級”。
這個頗為奇怪的理由,首先讓所有P5車主都覺得自己被拋棄了,上千名車主在其后集結(jié)了數(shù)十個微信群,并寫聯(lián)名信致何小鵬,要求在升級中“不歧視老車主”,在經(jīng)過幾回合的車主與廠家周旋后,每位P5車主得到了20000元新車換購的優(yōu)惠卷,只能用于購買小鵬的新車。
這件事浩浩蕩蕩的從2023年10月底一直持續(xù)到12月,這一次,何小鵬并未站出來。從2023年10月,小鵬汽車月交付進入2萬關口后,他需要處理的事情很多——
進入年底,先是統(tǒng)計數(shù)據(jù)公司離年交付20萬輛的目標差了不少,而后又是一份持續(xù)虧損的Q3財報,本應該用銷量沖淡毛利和虧損數(shù)據(jù),在新聞里,12月的小鵬汽車盡數(shù)是遭遇二股東阿里減持的消息……
從2023年11月后,何小鵬站出來最大的一次發(fā)聲,就是跟余承東PK汽車AEB系統(tǒng),二人一番喧鬧后像兩個幼兒園小朋友一樣,又成了“最好的伙伴“。但在這背后,華為車BU的各種動作,都足以讓本來就狂卷的中國新能源車圈心驚膽寒。
何小鵬也一樣。
但剩下的時間,他在忙什么?2023年12月,小鵬汽車的交付量,卡在2萬上下,而全年一算,交付總量已經(jīng)被零跑超越,造車新勢力蔚小理變成了蔚零理。
據(jù)說,自王鳳英上任小鵬汽車總裁后,從2023年3月開始,何小鵬的工作時間已經(jīng)改為每周七天。這挺符合事實,因為掉隊的小鵬汽車想要歸隊,現(xiàn)在來看,時間非常緊,任務比較重。
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