抖音大撤退后，快手能否拾起短視頻巨頭的游戲夢(mèng)？

　　2023年12月，字節(jié)跳躍宣布放棄游戲業(yè)務(wù)，對(duì)旗下工作室進(jìn)行裁撤時(shí)。上午大規(guī)模裁員消息剛放出，下午快手就貼出招聘海報(bào)：

　　“歡迎字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年的同學(xué)加入。”

　　然而，相比于字節(jié)跳動(dòng)雖然在游戲賽道上撤退，但好歹留下《晶核》、《星球：重啟》等幾部知名作品。比字節(jié)跳動(dòng)更早一年，早在2020年就切入游戲賽道的快手，直到2023年初宣布拿下網(wǎng)文神作《詭秘之主》的游戲改編權(quán)后，才在玩家群體間有所存在感。

　　3月4日，快手旗下獨(dú)立自研游戲品牌“彈指宇宙”通過(guò)游戲官方賬號(hào)發(fā)布了時(shí)長(zhǎng)30分的游戲場(chǎng)景預(yù)告。發(fā)布當(dāng)日，該預(yù)告登上微博熱搜榜，同時(shí)也沖上了B站全站排行榜第三位。

　　熱度加持下，快手能否接替字節(jié)，重拾起短視頻巨頭的游戲夢(mèng)?

　　首款游戲，快手打出改編牌

　　3月1日，快手發(fā)布了一則保安崗位的招聘需求。要求“穿著正裝、執(zhí)手杖上班”，并“能冷靜處理各種超出想象的非凡事件”。

　　招聘的主體單位是“黑荊棘安保公司”，位于廷根市(佐特蘭街36號(hào))。

　　熟悉網(wǎng)文《詭秘之主》的粉絲不難看出，這是快手在為旗下游戲《代號(hào)：詭秘》造勢(shì)。

　　在大大小小對(duì)快手游戲板塊的報(bào)道中，《代號(hào)：詭秘》一直被定性為“快手游戲首款自研項(xiàng)目”。在2021年快手游戲經(jīng)歷組織調(diào)整升級(jí)為快手游戲事業(yè)部，這款游戲更是成為整個(gè)游戲板塊最被重視的頭號(hào)產(chǎn)品。

　　但其實(shí)，早在《代號(hào)：詭秘》上線前，已有多款游戲榮獲過(guò)“快手首部自研重磅產(chǎn)品”這一榮譽(yù)頭銜，例如出自快手回聲工作室的《西行紀(jì) 燃魂》、或是更早的大世界RPG自研游戲《空島創(chuàng)世紀(jì)》。

　　然而這些產(chǎn)品要么胎死腹中，要么在上線幾周后因成績(jī)不夠亮眼，難以撐起一家頭部大廠首款游戲的門面，頭銜被早早收回。

　　直到《代號(hào)：詭秘》的出現(xiàn)，才給了快手滿滿的安全感。

　　這種安全感來(lái)自于其改編的IP《詭秘之主》。不同古早網(wǎng)文IP，已成為網(wǎng)文發(fā)展里程碑的《詭秘之主》還很年輕，2018年4月開(kāi)始連載，2020年5月才剛完結(jié)。

　　連載期間創(chuàng)造了全球網(wǎng)絡(luò)文學(xué)訂閱紀(jì)錄，并多次摘得“月票冠軍”，被認(rèn)為是同期網(wǎng)文的巔峰之作。

　　除了訂閱成績(jī)，在大眾口碑上《詭秘之主》也是成績(jī)斐然，不僅永久入藏國(guó)家圖書館，還飄揚(yáng)過(guò)海把一個(gè)中國(guó)人講述的西方背景故事帶火到了海外，拿下首屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周“最受歡迎翻譯作品”。

　　龐大的粉絲群體，對(duì)于游戲改編既是保障游戲收益的基礎(chǔ)，也是侵占游戲創(chuàng)作空間的上方壓力。

　　原著內(nèi)容中，作者以維多利亞時(shí)代為背景，構(gòu)建了克蘇魯神話下的全新戰(zhàn)斗體系，并糅合了塔羅牌、神秘學(xué)、蒸汽朋克等諸多文化要素，在世界觀完成度上非常之高。但若是站在游戲設(shè)計(jì)的角度，則并不適合改編成一款長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的手游。

　　在B站播放破630萬(wàn)，被收入每周必看的游戲第二期預(yù)告下方，評(píng)論區(qū)位于前列的高贊評(píng)論大多都不看好這款游戲被改編成手游。

　　有游戲策劃告訴眸娛，《詭秘之主》改編成手游，最大的難度在于其“獲取戰(zhàn)力與戰(zhàn)斗機(jī)制”的設(shè)定難以協(xié)調(diào)。

　　原著中，烏賊構(gòu)建了一套十分完整且成熟的“22條序列”職業(yè)模板，這套模板改編成手游會(huì)存在幾個(gè)弊端：

　　一是晉升空間小�！对幟刂�主》里共有“22條序列”職業(yè)序列，每種職業(yè)序列僅有10個(gè)等級(jí)序列。以“占卜師”序列為例，最低級(jí)序列是序列9“占卜師”，隨后是序列8“小丑”、序列7“魔術(shù)師”、序列6“無(wú)面人”等。

　　如果按照網(wǎng)游節(jié)奏，這些序列是某種特殊等級(jí)，那無(wú)疑是提前鎖死了游戲職業(yè)上限，不符合手游的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)需求。

　　更何況作為一款以“IP復(fù)原”為賣點(diǎn)的游戲，原著中對(duì)職業(yè)序列特性已有交代，“序列0職業(yè)只能有1位，序列1職業(yè)最多存在3位”。如果當(dāng)玩家上線后，造成了“愚者滿街走，暴君多如狗”的奇景，無(wú)論怎么調(diào)整，對(duì)原著黨都是一種傷害。

　　有游戲策劃提出過(guò)另一種改編思路，即把22條序列中的每一個(gè)晉升序列都視作一個(gè)轉(zhuǎn)職。但先不論22條神之途徑對(duì)應(yīng)著的220個(gè)迥異獨(dú)特職業(yè)的設(shè)計(jì)工作量，《詭秘之主》的序列樂(lè)趣正源于多個(gè)序列之間的晉升中，過(guò)于漫長(zhǎng)的晉升體積，會(huì)造成玩家遲遲接觸不到IP的核心趣味。可能玩家都AFK了，都還在低級(jí)序列中打轉(zhuǎn)。

　　另一處弊端存在于游戲的戰(zhàn)斗系統(tǒng)。根據(jù)烏賊爆料，《代號(hào)：詭秘》將是一款RPG游戲，而在《詭秘之主》中存在大量在前期毫無(wú)戰(zhàn)斗能力的序列職業(yè)，例如“觀眾”序列的序列9“觀眾”、序列8“讀心者”、序列7“心理醫(yī)生”，或是“通識(shí)者”序列、“耕種者”序列，這些并不具備戰(zhàn)斗能力的序列要如何與RPG要素結(jié)合呢?

　　目前，快手放出的兩期《代號(hào)：詭秘》視頻，雖都收獲了超高的熱度與播放，但至今沒(méi)有透露出任何關(guān)于游戲核心玩法的信息，明顯不符合游戲至今的研發(fā)進(jìn)度，被市場(chǎng)認(rèn)作是一種在“玩法”上不自信的表現(xiàn)。

　　結(jié)合當(dāng)前的預(yù)告和話題打造手法，眸娛認(rèn)為，快手在“首個(gè)自研項(xiàng)目”上，最終打出的是一張粉絲向的安全牌。

　　一張粉絲向的安全牌

　　相比于改編還原的高難度，《代號(hào)：詭秘》在營(yíng)銷推廣上的用心寵粉程度，值得任何一家游戲公司學(xué)習(xí)。

　　開(kāi)頭提到的，在快手招聘官網(wǎng)招聘小說(shuō)才有的黑荊棘安保人員，相似的操作在前年項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)就有過(guò)一次，彈指宇宙把“扮演法公開(kāi)”當(dāng)作公布項(xiàng)目的口號(hào)，而“扮演法”是原著中非凡者能在神之途徑上走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

　　這種只有粉絲才能看懂的街頭暗語(yǔ)，充斥在《代號(hào)：詭秘》每一處的營(yíng)銷環(huán)節(jié)上。

　　例如官方的自媒體賬號(hào)，頭像是一條金毛大狗，但玩家對(duì)這條說(shuō)著“人話”的金毛大狗卻很熟悉，一眼認(rèn)出了這是“空想之狗”蘇茜。

　　再比如，在前年發(fā)布的首期PV中，游戲原創(chuàng)了原著小說(shuō)中的語(yǔ)言古赫密斯語(yǔ)，將重點(diǎn)角色展示，這一點(diǎn)甚至讓原作者烏賊感到了驚喜。

　　而在最新的游戲?qū)崣C(jī)場(chǎng)景預(yù)告中，30分鐘的視頻內(nèi)盡管只有空洞的場(chǎng)景演示與極少的人物對(duì)話，但若是熟悉原著的粉絲觀看，會(huì)立刻將這些莫名其妙的場(chǎng)景在腦海中串聯(lián)起來(lái)，構(gòu)成原著主角在廷根的核心故事線。每個(gè)場(chǎng)景的選擇都蘊(yùn)含深意。

　　甚至視頻發(fā)布的時(shí)間都頗有考究。第二期視頻發(fā)布于3月4日，恰好是主角克萊恩在原著中的生日。

　　從營(yíng)銷方式不難看出，《代號(hào)：詭秘》似乎無(wú)意吸引非粉絲群體的關(guān)注，大量原著梗的采用只有粉絲能聽(tīng)懂，包括第二期的場(chǎng)景預(yù)告，更像是為了復(fù)原讀者腦海中對(duì)原著的幻想。但若換做任何一個(gè)非原著粉的玩家，這段30分鐘的無(wú)人物場(chǎng)景展現(xiàn)誰(shuí)都無(wú)法堅(jiān)持看完。

　　結(jié)合原著改編的難度看，項(xiàng)目方似乎放棄了在玩法上的深耕，預(yù)備在粉絲服務(wù)上比拼競(jìng)爭(zhēng)力。

　　快手為何鏖戰(zhàn)游戲?

　　對(duì)于快手為何在字節(jié)跳動(dòng)大敗退后依然鏖戰(zhàn)游戲板塊，行業(yè)內(nèi)更多的人表示難以理解。

　　自2020年后，內(nèi)容為王逐漸成為國(guó)內(nèi)手游行業(yè)的共識(shí)，游戲的成敗不再以渠道而論。從2018年開(kāi)始，一直聚焦于《課間暴走》、《同桌象棋》、《快手噴火小鳥(niǎo)》等小游戲的快手，似乎并沒(méi)有這樣的內(nèi)容基因。

　　中間，快手曾一度有過(guò)振奮的念頭。在2021年末，快手游戲經(jīng)歷了一輪組織架構(gòu)調(diào)整，快手游戲業(yè)務(wù)部升級(jí)為快手游戲事業(yè)部。

　　根據(jù)當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略規(guī)劃，快手將在北京、上海、杭州、深圳、廣州、成都六城開(kāi)設(shè)工作室，重點(diǎn)項(xiàng)目將囊括卡牌、射擊、SLG、MMO等所有大熱標(biāo)簽。

　　這個(gè)事業(yè)部門由從網(wǎng)易過(guò)來(lái)，參與過(guò)《天下貳》《倩女幽魂》《逆水寒》等多款游戲項(xiàng)目研發(fā)制作的徐杰負(fù)責(zé)，并成立了新的游戲廠牌彈指宇宙。新廠牌內(nèi)，成員均來(lái)自于其他游戲公司的高資歷人士。

　　目前，快手走的是自研與發(fā)行并行的運(yùn)營(yíng)模式。在自研上，走的是較為謹(jǐn)慎的“精品化”路線，目前國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)上線的游戲，除《代號(hào)：詭秘》外，僅有Roguelite動(dòng)作游戲《夢(mèng)游》。

　　但目前兩款游戲都尚未上線跑出成績(jī)。一種說(shuō)法是，快手游戲的成敗就在這兩款游戲上，成了繼續(xù)，敗了撤退。

　　這也與快手游戲在發(fā)行上的頹勢(shì)有關(guān)。隨著游戲市場(chǎng)“內(nèi)容”屬性得到玩家重視，發(fā)行方話語(yǔ)權(quán)逐漸減弱，有實(shí)力的開(kāi)發(fā)者愈發(fā)不愿再將利益分給渠道方。在2021年快手代理了3款大體量產(chǎn)品《三國(guó)志威力無(wú)雙》、《鎮(zhèn)魂街：武神軀》、《一起來(lái)飛車2》高開(kāi)低走后，代理的產(chǎn)品的體量愈發(fā)下降。

　　這也是快手游戲?yàn)楹我呀?jīng)守著下沉市場(chǎng)老鐵玩的休閑游戲好生意，還要來(lái)自研精品化手游撞個(gè)頭破血流的原因所在。

　　“內(nèi)容”的風(fēng)已經(jīng)吹往下沉市場(chǎng)，為自研供血的快手真正的支柱產(chǎn)業(yè)“休閑小游戲”業(yè)績(jī)正逐步下滑，快手急于謀求新的出路。

　　因此，快手自研精品化手游，并非是一場(chǎng)攻向自研市場(chǎng)的開(kāi)拓，而是一場(chǎng)保衛(wèi)變現(xiàn)途徑的死守。