抖音電商首次走出抖音，上線獨(dú)立抖音商城版APP

　　Tech星球獲悉，抖音電商于近日上線一款名為“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心選”。這是抖音電商首次在抖音APP之外，推出的綜合性獨(dú)立電商平臺。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向Tech星球表示，“我們觀察到部分用戶在主動(dòng)購物方面存在著旺盛的需求，為了更好地服務(wù)這些用戶，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物、便捷管理訂單。”

　　據(jù)悉，抖音商城版是一款電商購物類APP，可為用戶提供商品瀏覽、查找搜索、購買商品或服務(wù)、物流查詢、發(fā)表評價(jià)、分享商品等服務(wù)。

　　進(jìn)入抖音商城版APP后，會(huì)默認(rèn)顯示商城界面。商城界面上方設(shè)有搜索欄以及細(xì)分業(yè)務(wù)入口，比如手機(jī)充值、抖音超市、小時(shí)達(dá)、試用領(lǐng)取等，此外，還有低價(jià)秒殺、直播精選、超值購等入口。

　　抖音商城版APP內(nèi)的商品來源于抖店，商品的購物流程與在抖音APP商城中無太大差別。

　　值得注意的是，抖音商城版APP將“低價(jià)秒殺”的位置進(jìn)行凸出，替代抖音APP商城內(nèi)原有的“超值購”，給予了流量更高的展示位。

　　此舉或是為抖音電商所推行的低價(jià)策略探路。據(jù)晚點(diǎn)Latepost報(bào)道，抖音電商將“價(jià)格力”設(shè)定為2024年優(yōu)先級最高的任務(wù)，這也是繼拼多多、阿里巴巴與京東后，又一個(gè)在內(nèi)部明確將“低價(jià)”提升為核心戰(zhàn)略的電商平臺。

　　此外，抖音商城版APP保留有視頻界面，但剔除了拍攝創(chuàng)作功能。APP會(huì)同步用戶在抖音APP內(nèi)喜愛的視頻或直播內(nèi)容進(jìn)行播放，用戶還可以在該界面下看到視頻帶貨、直播帶貨的內(nèi)容推薦，便于用戶購買，促成在平臺內(nèi)交易。

　　抖音商城版APP的購物車功能，則成為一個(gè)獨(dú)立入口，放置在APP的底部導(dǎo)航欄中。在購物車內(nèi)，用戶可以看到商城內(nèi)加購的商品，以及小時(shí)達(dá)的商品訂單信息。

　　還設(shè)有“降價(jià)”窗口，該功能主要是為優(yōu)惠促銷而設(shè)計(jì)的，可在商品降價(jià)時(shí)自動(dòng)向用戶發(fā)送消息提醒，提醒用戶下單購買。

　　抖音商城版APP的推出，無疑是抖音電商希望發(fā)展在抖音主端之外的電商生意。

　　據(jù)晚點(diǎn)Latepost報(bào)道，抖音電商定下了2024年超3萬億元的總成交額(GMV)目標(biāo)。

　　值得注意的是，2023年抖音電商的總成交額約為2.2萬億元，表明抖音電商需要在2024年實(shí)現(xiàn)超過36%的增長，才能達(dá)到設(shè)定的GMV目標(biāo)。這也意味著，抖音電商需要找到更多的可能性，推出獨(dú)立平臺無疑是一個(gè)重要選項(xiàng)。

　　而且從2023年開始，貨架電商已成為抖音電商的重點(diǎn)規(guī)劃目標(biāo)。2023年5月，在抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，貨架場景業(yè)務(wù)在高速增長，尤其是抖音商城GMV同比增長277%，其中，貨架場景GMV占比達(dá)30%。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，抖音商城版APP可以更好地承載抖音的貨架電商場景。

　　從產(chǎn)品側(cè)看，抖音變得越來越臃腫，抖音電商推出一款綜合性的APP更合時(shí)宜，不但能減輕抖音APP承載電商業(yè)務(wù)的壓力，而且通過獨(dú)立App甚至獨(dú)立電商品牌，還可以探索更多的業(yè)務(wù)邊界。

　　不少平臺也是這樣做的，譬如美團(tuán)推出獨(dú)立電商APP“美團(tuán)電商”。

　　行業(yè)方面，電商的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化的階段。淘寶、京東、拼多多等電商平臺間不僅大打價(jià)格戰(zhàn)，開始向其他玩家擅長的領(lǐng)域滲透，激烈的交鋒無可避免。

　　抖音商城版APP的出現(xiàn)，能夠讓抖音電商打造出獨(dú)立的品牌形象，更好地展示其電商特色和優(yōu)勢，開發(fā)域外的消費(fèi)市場。

　　需要指出的是，抖音電商在早前曾推出一款定位潮流購物的獨(dú)立APP“抖音盒子”，該產(chǎn)品體驗(yàn)上更像是小紅書的電商版，但是經(jīng)過一年的發(fā)展，該產(chǎn)品的并未帶來理想的成績，甚至被媒體曝出關(guān)停的消息，最終沒能為抖音電商帶來域外的新生意。

　　抖音商城版APP的出現(xiàn)，盡管讓抖音電商有了新的可能，但面對強(qiáng)敵環(huán)伺的當(dāng)下，能否讓抖音電商更上一層樓，還有待觀察。