消息稱小紅書新增互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)化負(fù)責(zé)人

　　《晚點 LatePost》獲悉，移卡科技原董秘兼企業(yè)發(fā)展與投資者關(guān)系部總經(jīng)理趙維晨已加入小紅書，擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)化負(fù)責(zé)人，實線向小紅書首席營銷官(CMO)之恒匯報。

　　趙維晨此前在移卡科技負(fù)責(zé)戰(zhàn)略、投資與財務(wù)，曾主導(dǎo)移卡科技 2020 年在港交所的上市，以及對抖音生活服務(wù)重要服務(wù)商千千惠的收購。

　　移卡科技是國內(nèi)第二大非銀行獨立二維碼支付服務(wù)提供商，創(chuàng)始人兼 CEO 劉穎麒曾任騰訊財付通總經(jīng)理，騰訊也是這家公司的第二大股東。

　　知情人士透露，趙維晨加入小紅書后，原計劃是負(fù)責(zé)財務(wù)與資本市場相關(guān)事務(wù)，不過考慮到他本人有不錯的戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)能力，因此被分配了更迫切的工作。

　　據(jù)報道，小紅書 2023 年營業(yè)收入、凈利潤分別為 37 億和 5 億美元，首次實現(xiàn)盈利，13.5% 的凈利潤率也比肩百度、阿里巴巴等一線大廠，這主要是靠高毛利的廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)。

　　2023 年開始，小紅書為廣告業(yè)務(wù)分配了更多流量，并將搜索場域?qū)ν忾_放，允許廣告主引導(dǎo)小紅書用戶喚起其他應(yīng)用。目前，小紅書正在探索與電商、游戲公司的合作方式，趙維晨加入后，可能會進(jìn)一步拓寬合作范圍。

　　大多數(shù)內(nèi)容平臺在開放廣告業(yè)務(wù)后，短時間內(nèi)都容易得到廣告主追捧。一名小紅書高管告訴《晚點 LatePost》，目前小紅書仍是 “流量藍(lán)海”，投放成本相比百度、字節(jié)跳動等平臺更加便宜。

　　站在廣告主角度，負(fù)責(zé)營銷的員工嘗試新媒體，內(nèi)部審批時也較容易通過。

　　但這個時間窗口寬度有限。小紅書需要通過合理的投入產(chǎn)出比(ROI)來留駐廣告主。同時，別的平臺也在進(jìn)攻小紅書擅長的領(lǐng)域。比如字節(jié)跳動也提出了廣告種草方法論，并上線 “種草通” 產(chǎn)品，方便廣告主投放。