今年618家電價格大戰(zhàn)將超預期

　　一輪家電市場的價格戰(zhàn)大火，已經在不少家電品類上燃燒，并有望迅速蔓延，從而在今年5月下旬徹底引爆行業(yè)。眾多家電廠商內心清楚，在這種市場局面和消費環(huán)境下，只能通過價格做“最后一搏”。

　　周簡||撰寫

　　當3月下旬，一大批空調廠商，還在借助銅等原材料上漲，炒作空調出廠價和零售價要上漲時，進入5月以來，空調市場上廠商們說的最多話題，空調要降價了，降價幅度還不小，再不降價很多廠商的庫存都要擠爆了。

　　不只是即將進入旺季市場的空調要降價出貨，包括電視機、冰箱、洗衣機等大家電，以及洗地機等清潔電器，還有廚電、小家電等品類，其實相關工廠和企業(yè)都在醞釀著一輪降價風暴。毫無疑問，提前在5月預熱的618大促是最好的機會窗口。

　　原因并不復雜。今年以來的3月、4月，以及5月上旬，一線家電市場未能出現(xiàn)一輪有規(guī)模的消費放量和零售反彈，很多家電企業(yè)的工廠出貨都放到了渠道之中。相反，被外部的經濟信心、極端氣候變化等因素影響，很多家庭的家電消費都是剛需支出：要么是產品壞了不能用，要么是沒有必須買，很少會出現(xiàn)主動“以舊換新”的情況。

　　今年以來，家電市場上的主要消費購買力，并不是來自熱鬧的“以舊換新”補貼刺激下的存量家電更新，而是“新房裝修、老房改造，以及壞了必須換”的家庭剛需。這也就造成了自今年初以來，很多家電企業(yè)基于年度任務拆分的大量出貨，雖然從工廠進入商家的名下，或者批發(fā)渠道，并沒有真正進入家庭等消費市場，以及工程市場。大量的貨出來了，多是卻在各種渠道商的倉庫里，因為消費需求沒有出現(xiàn)放量。

　　一邊是家電企業(yè)的生產計劃，今年以來月月排產在高位，向上走。當然不是市場需求強勁，而是企業(yè)的壓貨任務重，以及出口訂單旺;另一邊是家電企業(yè)和商家的渠道庫存水位持續(xù)高漲，上游的貨源源不斷進入下游商家的渠道之中，水位攀升至歷史高位，卻得不到疏通。這種局面持續(xù)數(shù)月，如果在5月這個“承上啟下”的關鍵節(jié)點，得不到緩解。最終不只是一二線的頭部家電企業(yè)無法面對，那些處在下游的零售巨頭們更不可能等待了。

　　當前已經提前引爆的618年中大促，成為京東、天貓、蘇寧易購、拼多多，以及海爾、美的、格力、海信、長虹、TCL、奧克斯等一批在追求規(guī)�；�增長的家電廠商們，在上半年最后的引爆消費機會。因為，面對持續(xù)低迷的消費，以及乏力的低價格戰(zhàn)，最終還是要迎來一輪大企業(yè)正面的價格“硬碰硬”。

　　雖然在過去的2、3年前，主要家電廠商都看到了單一低價格競爭手段的乏力，但這些主要是一些中小家電品牌的降價，對于用戶的拉力和吸引有限。多年來，一線大品牌的價格讓利還是可以快速拉動消費者的，只是會對中小企業(yè)的市場空間造成正面擠壓。這一點，從京東、天貓最近幾年的市場促銷動作就可以看出，他們在一些重要節(jié)點促銷、出貨，就是靠大品牌的低價拉動。

　　其實從今年4月初開始，京東、天貓、拼多多們就已經陸續(xù)啟動家電降價出貨。只是更多還是集中在市場內部，這些零售巨頭向渠道批發(fā)商、竄貨商的低價出貨，同時在一些節(jié)假日推出一些特價機搶市、內卷和試水�？梢哉f，在一線市場上，京東、天貓們就已經將價格打亂了。同時，一大批的中小企業(yè)，特別是三四線空調企業(yè)在今年市場啟動之初，就已經價格開道、低價出貨、低價搶市了。只是影響力弱、價格戰(zhàn)的市場效果一般。

　　接下來的618大促，家電圈獲悉，將會迎來一輪由頭部家電企業(yè)發(fā)起并跟進的價格大戰(zhàn)。有業(yè)內人士透露，某頭部空調企業(yè)已經開始了區(qū)域性放價格，相信其它幾家空調巨頭也會迅速跟進，只是時間上的差異。此外，彩電市場的價格戰(zhàn)也將在兩家企業(yè)之間的正面爭奪中展開，而冰箱、洗衣機、廚電的價格戰(zhàn)，其實在京東、天貓兩大渠道持續(xù)主導下，早就開始了。只是，接下來價格下降的力度會更大一些。

　　今年618大促，對于所有參戰(zhàn)的家電廠商來說，并沒有太多的選擇，更沒有什么退路可言，唯一出路就是“干吧”!只要干不死，那就繼續(xù)干!