場(chǎng)景化、套系化、集成化，凈水市場(chǎng)新戰(zhàn)役的“導(dǎo)火線”

　　凈水市場(chǎng)是否算是已經(jīng)回暖，暫時(shí)還不能得出明確結(jié)論。畢竟，去年以來(lái)的增長(zhǎng)，都建立在此前更長(zhǎng)時(shí)間的下行表現(xiàn)之上，已有的反彈還算不上強(qiáng)勢(shì)。整體而言，行業(yè)還在承壓前行。不過(guò)，從品牌布局的力度來(lái)看，凈水市場(chǎng)在今年的熱度應(yīng)該會(huì)遠(yuǎn)超過(guò)此前幾年。

　　廚電品牌、綜合性家電品牌、凈水專業(yè)品牌今年以來(lái)相繼發(fā)力，市場(chǎng)大戰(zhàn)再起，場(chǎng)景化、套系化、集成化，是“導(dǎo)火線”，三個(gè)方向之間也有交叉。廚電品牌、綜合性家電品牌，也終于把這“三化”的風(fēng)更猛烈地卷向了凈水市場(chǎng)。

　　場(chǎng)景化、套系化的趨勢(shì)，主要反映在對(duì)“空間”的適應(yīng)上，主要涉及的是全屋凈水，指向飲/用結(jié)合。

　　此前，廚電品牌和綜合性家電品牌在這個(gè)方向上投入較多，因?yàn)樗麄兂跏茧A段在單品上不占優(yōu)勢(shì)，且將用水作為了整體舒適生活或者廚居生活的一環(huán)。

　　今年，或是感受到了來(lái)自廚電品牌和綜合性家電品牌的壓力，從推新層面來(lái)看，專業(yè)凈水品牌，特別是安吉爾、沁園這樣的行業(yè)頭部品牌，明顯在全屋凈水方向上都有加碼。

　　從前不久的上海國(guó)際水展來(lái)看，沁園就在重點(diǎn)推介其“一站式凈飲水解決方案”，覆蓋辦公、醫(yī)院、校園、餐飲等公共場(chǎng)景以及家庭場(chǎng)景。家用全屋凈水方面，前置過(guò)濾器、中央凈水機(jī)、軟水機(jī)、廚下凈水機(jī)、管線機(jī)等飲水、用水、熱水設(shè)備都涵蓋其中，今年還加入了新的“全廚凈水器”。

　　安吉爾與沁園類似，“全屋大水量?jī)羲��?rdquo;是今年的主打產(chǎn)品，除了大通量?jī)艋�使用之外，還加入了直飲功能。

　　相比安吉爾與沁園，A.O.史密斯在全屋凈水方面的布局，幾年前已經(jīng)明確展開(kāi)。

　　整體來(lái)看，頭部?jī)羲�品牌想要突出自身在品類布局、基礎(chǔ)技術(shù)積累方面的優(yōu)勢(shì)，并且突出自身的專業(yè)性。比如，安吉爾在今年上半年新品發(fā)布時(shí)就提出了“全球科技領(lǐng)先的凈水專家”的概念。

　　集成化，則更多表現(xiàn)為對(duì)越來(lái)越多的碎片化需求的滿足。

　　比如，中國(guó)人喜歡喝開(kāi)水，即熱、加熱這類熱水器、電水壺的能力就直接被附加給了凈水產(chǎn)品;需要泡奶、泡茶，進(jìn)一步有了調(diào)溫功能，甚至有了“茶水臺(tái)”設(shè)計(jì);今年以來(lái)，“好水需要礦物質(zhì)”的概念在凈水圈有很高的熱度，超濾產(chǎn)品疊加礦化功能成為一種潮流。

　　類似的碎片化需求會(huì)非常多，比如，飲水電器專委會(huì)2024工作會(huì)議上，博西家電就提到了氣泡水、凈水制冰，以及水垢抑制等等凈水應(yīng)用概念。這也只是一部分，事實(shí)上，在不同空間場(chǎng)景的不同用水行為中，依然有大量可挖掘的需求，在這里，凈水器的模式創(chuàng)新，或許能有最大的作為。

　　在這方面，廚電品牌和綜合性家電品牌確實(shí)有不錯(cuò)的思維領(lǐng)先性。除了博西家電，九陽(yáng)也有他的差異化操作，像是今年的新品主打除菌、潔凈、長(zhǎng)續(xù)航，采用濾芯、管路、巴氏循環(huán)殺菌“三合一”全鏈路抗菌系統(tǒng)，通過(guò)航天級(jí)的氧化鋅抗菌技術(shù)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)殺菌，并且延長(zhǎng)濾芯使用壽命。直接指向了當(dāng)前很多用戶詬病的“濾芯維護(hù)難、耗材貴”這類問(wèn)題，后續(xù)應(yīng)該會(huì)有更多品牌跟進(jìn)。

　　場(chǎng)景化、套系化、集成化，更多還是落地為模式創(chuàng)新，可以探索的方向非常多元，一旦更多品牌打開(kāi)思路，行業(yè)可能會(huì)顯露遠(yuǎn)超以往的活力。就以氣泡水或者汽水為例，越來(lái)越多的消費(fèi)者，在需要?dú)馀莼蛘咛妓釒��?lái)的口腔刺激感的同時(shí)，希望減少糖與磷酸，這里可能就有細(xì)節(jié)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，凈水市場(chǎng)整體的承壓前行，事實(shí)上表現(xiàn)為超濾市場(chǎng)和反滲透市場(chǎng)都在遭遇增長(zhǎng)瓶頸。廚電品牌方太，其實(shí)就獨(dú)樹(shù)一幟地做了凈水底層技術(shù)的創(chuàng)新，他的選擇性過(guò)濾技術(shù)，解決了超濾與反滲透這兩條凈水技術(shù)路線“去害”與“留益”不能兼得的難題，由此推出的能夠去掉有害物質(zhì)并保留礦物質(zhì)的母嬰級(jí)凈水器，也讓方太快速進(jìn)入了行業(yè)前列。

　　方太還在細(xì)節(jié)上做延伸創(chuàng)新，比如，方太母嬰級(jí)凈水機(jī)HR7，14檔調(diào)溫、定量出水，就可以更好地滿足帶來(lái)家庭多場(chǎng)景的飲水需求。

　　在大家電品類、廚電品類整體承壓，以及凈水市場(chǎng)仍有比較明確的發(fā)展機(jī)會(huì)的背景下，更多的廚電品牌和綜合性家電品牌很可能會(huì)深入在凈水市場(chǎng)的布局。他們中的多數(shù)，雖然在市場(chǎng)占比、能力積累方面距離部分專業(yè)品牌有差距，但其中有相當(dāng)?shù)钠放凭哂衅放坪鸵?guī)模優(yōu)勢(shì)，借此通過(guò)價(jià)格和影響力打開(kāi)市場(chǎng)的能力是具備的。更主要的是，目前來(lái)看，廚電品牌和綜合性家電品牌更敢“玩”，能夠放開(kāi)手腳進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。傳統(tǒng)的凈水市場(chǎng)格局，其實(shí)已經(jīng)有所松動(dòng)，特別在線上市場(chǎng)表現(xiàn)得更為明顯。專業(yè)品牌，勢(shì)必面臨更大考驗(yàn)。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng))